01
Van stigting tot markwaarde van meer as 40 miljard Amerikaanse dollars
Dit het net 22 jaar geduur
Lululemon is in 1998 gestig. Dit is'N Onderneming geïnspireer deur joga en skep hoë-tegnologie sporttoerusting vir moderne mense. Dit glo dat "joga nie net 'n oefening op die mat is nie, maar ook 'n praktyk van lewenshouding en mindfulness -filosofie." In eenvoudige terme beteken dit dat u aandag gee aan u innerlike self, aandag aan die hede gee, en u ware gedagtes waarneem en aanvaar sonder om enige oordele te maak.
Dit het Lululemon slegs 22 jaar geneem van die stigting tot 'n markwaarde van meer as $ 40 miljard. U voel miskien nie hoe goed dit is nie, net deur na hierdie twee getalle te kyk, maar u sal dit regkry deur dit te vergelyk. Dit het adidas 68 jaar geneem en Nike 46 jaar om hierdie grootte te bereik, wat wys hoe vinnig Lululemon ontwikkel het.
Lululemon se produkinnovasie het begin met 'n 'godsdienstige' kultuur, wat vroue met 'n hoë bestedingsmag, hoë onderwys, 24-34 jaar oud, en 'n strewe na 'n gesonde leefstyl as die teikenverbruikers van die handelsmerk, teiken. 'N Paar joga-broek kos byna 1000 yuan en word vinnig gewild onder vroue met 'n hoë besteding.
02
Ontplooi globale hoofstroom sosiale media aktief
Bemarkingsmetode word suksesvol virale
Voor die pandemie is die mees kenmerkende gemeenskappe van Lululemon in aflynwinkels of lidbyeenkomste gekonsentreer. Toe die pandemie begin en mense se aflynaktiwiteite beperk is, het die rol van sy noukeurig bestuurde sosiale media -tuisblad geleidelik prominent geword, enDie volledige bemarkingsmodel van "Product Outreach + Lifestyle Solutification" is suksesvol aanlyn bevorder.Wat die sosiale media -uitleg betref, het Lululemon aktief wêreldwye hoofstroom sosiale media ontplooi:
No.1 Facebook
Lululemon het 2,98 miljoen volgelinge op Facebook, en die rekening plaas hoofsaaklik die vrystellings van die produk, die sluitingstye van die winkel, uitdagings soos die #GlobalRunningDay Strava -hardloopwedren, borgskapinligting, meditasie -tutoriale, ens.
No.2 YouTube
Lululemon het 303,000 volgelinge op YouTube, en die inhoud wat deur die rekening geplaas is, kan grofweg in die volgende reeks verdeel word:
Een daarvan is "Product Reviews & Hauls | Lululemon", wat hoofsaaklik 'n paar bloggers se unboxing en uitgebreide resensies van produkte insluit;
Een daarvan is "Joga, trein, tuisklasse, meditasie, hardloop | lululemon", wat hoofsaaklik opleiding en tutoriale bied vir verskillende oefenprogramme - joga, heupbrug, tuisoefening, meditasie en langafstandreise.
No.3 Instagram
Lululemon het meer as 5 miljoen volgelinge op INS opgehoop, en die meeste van die poste wat op die rekening gepubliseer is, handel oor sy gebruikers of aanhangers wat in sy produkte oefen, sowel as die hoogtepunte van sommige kompetisies.
No.4 Tiktok
Lululemon het verskillende matriksrekeninge op Tiktok geopen volgens verskillende rekeningdoeleindes. Die amptelike rekening het die grootste aantal volgelinge, wat tans 1 000 000 volgelinge ophoop.
Die video's wat deur die amptelike rekening van Lululemon vrygestel is, word hoofsaaklik in vier kategorieë verdeel: produkinligting, kreatiewe kortfilms, popularisering van joga en fiksheidswetenskappe en gemeenskapsverhale. Terselfdertyd, om aan te pas by die Tiktok-inhoudsomgewing, word baie nuwerwetse elemente bygevoeg: Duet Split-Screen-ko-produksie, groen skermknipsels wanneer u produkte verduidelik, en die gebruik van gesigsfunksies om die produk die eerste persoon te maak wanneer die produk die belangrikste beginpunt is.
Onder hulle gebruik die video met die hoogste tarief die olieverfskildery wat onlangs op die internet gewild was as die belangrikste raamwerk. Dit gebruik 'n joga -mat as 'n skaatsplank, 'n olieverfskop as 'n verfkwas, lululemon -joga -broek as verf, en 'n bokant in 'n blom as versiering gevou. Deur middel van flitsredigering bied dit die voorkoms van die tekenbord tydens die hele "skildery" -proses.
Die video is innoverend in sowel vak as vorm, en hou verband met die produk en handelsmerk, wat die aandag van baie aanhangers getrek het.
Beïnvloedersbemarking
Lululemon het die belangrikheid van handelsmerkbou in die vroeë stadiums van die ontwikkeling daarvan besef.Dit het 'n span Kols gebou om die bevordering van sy handelsmerkkonsep te versterk en sodoende langtermynverhoudinge met verbruikers te vestig.
Die maatskappy se handelsmerkambassadeurs sluit in plaaslike joga -onderwysers, fiksheidsafrigters en sportkundiges in die gemeenskap. Hul invloed stel Lululemon in staat om verbruikers wat vinnig en akkuraat van joga en skoonheid hou, vinniger en akkuraat te vind.
Daar word berig dat Lululemon vanaf 2021 12 wêreldwye ambassadeurs en 1 304 winkelambassadeurs het. Lululemon se ambassadeurs plaas produkverwante video's en prente op die hoofstroom internasionale sosiale media, wat die handelsmerk se stem op sosiale media verder uitbrei.
Daarbenewens moet almal die rooi onthou toe die Kanadese nasionale span tydens die Olimpiese Winterspele verskyn het. In werklikheid was dit 'n donsbaadjie wat deur Lululemon gemaak is. Lululemon het ook gewild geword op Tiktok.
Lululemon het 'n golf van bemarking op Tiktok bekendgestel. Atlete van die Kanadese span het hul gewilde spanuniforms op Tiktok #teamcanada geplaas en die hashtag #Lululemon #bygevoeg.
Hierdie video is geplaas deur die Kanadese Freestyle -skiër Elena Gaskell op haar Tiktok -rekening. In die video het Elena en haar spanmaats gedans na die musiek wat Lululemon -uniforms dra.
03
Uiteindelik wil ek sê
Enige handelsmerk wat aan die publiek bekend is, is onlosmaaklik van diepgaande insigte in verbruikers en innoverende bemarkingstrategieë.
In onlangse jare het joga -dra -handelsmerke toenemend sosiale media -platforms vir bemarking gebruik, en hierdie neiging het vinnig oor die hele wêreld na vore gekom. Bemarking deur sosiale media -platforms help om handelsmerkbewustheid uit te brei, teikengehore te lok, verkope te verhoog en 'n lojale kliëntebasis te bou. In hierdie mededingende wêreldmark,Sosiale media -bemarking bied unieke geleenthede en bied baie voordele vir ondernemings.
Met die ontwikkeling van sosiale media en veranderinge in gebruikersgedrag, moet joga -slytasieverkopers en -ondernemings aanhou leer en aanpas, en voortdurend innoveer en bemarkingstrategieë optimaliseer. Terselfdertyd moet hulle ook die voordele en geleenthede van sosiale media -platforms soos Tiktok, Facebook en Instagram ten volle benut, en 'n sterk handelsmerkbeeld vestig, die markaandeel uitbrei en noue verbande met wêreldgebruikers vestig deur noukeurige beplanning en uitvoering van sosiale media -bemarkingstrategieë.
Postyd: Desember 26-2024
