Lululemon het in 2020 die handelsmerk "Mirror" vir tuisfiksheidstoerusting verkry om 'n "baster oefensessiemodel" vir sy kliënte te benut. Drie jaar later ondersoek die athleisure-handelsmerk nou om Mirror te verkoop omdat hardewareverkope sy verkoopsprojeksies gemis het. Die maatskappy wil ook sy digitale en app-gebaseerde aanbod Lululemon Studio (wat ook in 2020 bekend gestel is) herbegin en sy vorige hardeware-gesentreerde posisionering vervang met digitale app-gebaseerde dienste.
Maar watter soort fiksheidstoerusting verkies die maatskappy se kliënte om te koop?
Volgens YouGov Profiles - wat demografiese, psigografiese, houdings- en gedragsverbruikersstatistieke dek - het 57% van Lululemon se huidige Amerikaanse kliënte of Amerikaners wat dit sou oorweeg om van die handelsmerk te koop, geen gimnasiumtoerusting in die afgelope 12 maande gekoop nie. Onder diegene wat het, het 21% gekies vir vrygewigtoerusting. Ter vergelyking het 11% van die algemene Amerikaanse bevolking hierdie soort gimnasiumtoerusting in die afgelope 12 maande gekoop om in 'n gimnasium of by die huis te oefen en te oefen.
Verder het 17% van Lululemon se gehore en 10% van die algemene Amerikaanse bevolking kardiovaskulêre masjiene of toerusting soos spinfietse gekoop.
Ons verken ook YouGov-data om te sien watter faktore hulle oorweeg wanneer hulle gimnasiumtoerusting koop om in die gimnasium of by die huis te gebruik. Profieldata toon dat fiksheidsbehoeftes en die gemak van die gebruik van gimnasiumtoerusting topfaktore is wat hierdie groep in ag neem wanneer hulle gimnasiumtoerusting koop (22% en 20% onderskeidelik).
Vir die algemene Amerikaanse bevolking is die gemak van die gebruik van gimnasiumtoerusting en prys die belangrikste faktore wanneer gimnasiumtoerusting gekoop word (10% elk).
Verder het 57% van Lululemon se gehore en 41% van die algemene bevolking geen gimnasiumtoerusting in die afgelope 12 maande gekoop nie.
Wat die tipe gimnasiumlidmaatskap betref wat Lululemon se gehore tans het, oefen 40% op hul eie. Nog 32% het 'n gimnasiumlidmaatskap en 15% van hulle het 'n aanlyn of tuisbetaalde intekening vir 'n fiksheidsplan of oefensessieklasse. Ongeveer 13% van hierdie gehoor het intekeninge vir 'n spesialiteitateljee of 'n spesifieke klas soos skopboks en spin.
Profieldata toon verder dat 88% van Lululemon se huidige klante of diegene wat dit sou oorweeg om by die handelsmerk te koop, saamstem met die stelling dat hulle "na streef na die idee om fiks en gesond te wees." Die handelsmerk se klante, 80%, stem saam met die stelling dat “dit vir (hulle) belangrik is om fisies aktief te wees in (hul) vrye tyd” en 78% van hulle stem saam dat hulle wens hulle het “meer geoefen”.
Benewens atletiese drag, bied Lululemon ook bykomstighede soos hartklopmonitors via sy subhandelsmerk, Lululemon Studio. Volgens Profiles stem 76% van Lululemon se gehore saam met die stelling dat "drabare toestelle mense kan aanmoedig om gesonder te wees." Maar 60% van hierdie groep stem ook saam met die stelling dat "drabare tegnologie te duur is."
Postyd: Aug-02-2023
