Lululemon het in 2020 'Mirror' in die huis-fiksheidstoerusting aangekoop om 'n 'baster-oefenmodel' vir sy kliënte te benut. Drie jaar later ondersoek die Athleisure -handelsmerk nou die verkoop van spieël omdat hardeware verkope sy verkoopsprojeksies misgeloop het. Die maatskappy is ook op soek na sy digitale en app-gebaseerde aanbieding Lululemon Studio (wat ook in 2020 bekendgestel is), wat sy vorige hardeware-sentriese posisionering vervang met digitale app-gebaseerde dienste.
Maar watter soort fiksheidstoerusting verkies die kliënte van die onderneming om te koop?
Volgens YouGov -profiele - wat demografiese, psigografiese, houdings- en gedragsverbruikersstatistieke dek - het 57% van die Amerikaanse huidige kliënte of Amerikaners van Lululemon die afgelope twaalf maande geen gimnasiumtoerusting gekoop nie. Onder diegene wat dit gedoen het, het 21% gekies vir gratis gewigstoerusting. Ter vergelyking het 11% van die algemene Amerikaanse bevolking die afgelope 12 maande hierdie soort gimnasiumtoerusting gekoop om in 'n gimnasium of tuis te oefen en te oefen.
Verder het 17% van die gehore van Lululemon en 10% van die algemene Amerikaanse bevolking kardiovaskulêre masjiene of toerusting soos spinfietse gekoop.
Ons ondersoek ook YouGov -gegewens om te sien watter faktore hulle oorweeg wanneer hulle gimnasiumtoerusting koop wat in die gimnasium of tuis gebruik moet word. Profiele -data toon dat fiksheidsbehoeftes en die gemak van die gebruik van gimnasiumtoerusting die belangrikste faktore is wat hierdie groep oorweeg by die koop van gimnasiumtoerusting (onderskeidelik 22% en 20%).
Vir die algemene Amerikaanse bevolking is die gemak van die gebruik van gimnasiumtoerusting en -prys die belangrikste faktore by die koop van gimnasiumtoerusting (10% elk).
Verder het 57% van die gehore van Lululemon en 41% van die algemene bevolking die afgelope 12 maande geen gimnasiumtoerusting gekoop nie.
As dit kom by die tipe gimnasiumlidmaatskap wat Lululemon se gehore tans het, werk 40% op hul eie uit. Nog 32% het 'n lidmaatskap van die gimnasium en 15% van hulle het 'n aanlyn- of tuisbetaalde intekening vir 'n fiksheidsplan of oefenklasse. Ongeveer 13% van hierdie gehoor het intekeninge vir 'n spesialiteitsateljee of 'n spesifieke klas soos kickboxing en spin.
Profiele -gegewens toon verder dat 88% van die huidige kliënte van Lululemon of diegene wat dit sou oorweeg om van die handelsmerk te koop, saamstem met die stelling dat hulle "streef na die idee om fiks en gesond te wees." Die kliënte van die handelsmerk, 80%, stem saam met die stelling dat “dit belangrik is vir hulle () om fisies aktief te wees in (hul) vrye tyd” en 78% van hulle stem saam dat hulle wou hê dat hulle 'meer' moet oefen.
Benewens atletiekklere, bied Lululemon ook bykomstighede soos hartslagmonitors via sy subhandelsmerk, Lululemon Studio. Volgens profiele stem 76% van die gehore van Lululemon saam met die stelling dat "drabare toestelle mense kan aanmoedig om meer gesond te wees." Maar 60% van hierdie groep stem ook saam met die stelling dat "drabare tegnologie te duur is."
Postyd: Augustus-02-2023
