ከቅርብ ዓመታት ወዲህ የአካል ብቃት ፕሮጄክቶች ከ "ዮጋ" ዓለም አልፈው ተሻሽለዋል, ይህም በጤና ጥቅሞቹ እና በፋሽን ማራኪነት, በፍጥነት ዋና ትኩረትን አግኝቷል ነገር ግን በብሔራዊ የአካል ብቃት ማስተዋወቅ እድሜ ላይ ያነሰ የበላይ ሆኗል. ይህ ለውጥ እንደ Lululemon እና Alo Yoga ላሉ ታዋቂ የዮጋ ልብስ ብራንዶች መንገድ ከፍቷል።
እንደ ስታቲስታ ገለጻ፣ ዓለም አቀፉ የዮጋ ልብስ ገበያ 37 ቢሊዮን ዶላር ገቢ ያስገኛል ተብሎ ይጠበቃል፣ ትንበያው በ2025 42 ቢሊዮን ዶላር ይደርሳል። ምንም እንኳን ይህ ገበያ እያደገ ቢሆንም፣ ለወንዶች ዮጋ ልብስ በማቅረብ ላይ ትልቅ ክፍተት አለ። በዮጋ ውስጥ የሚሳተፉት የወንዶች ድርሻ ያለማቋረጥ እያደገ ነው፣ እና እንደ ሉሉሌሞን ያሉ የንግድ ምልክቶች የወንዶች ሸማቾች መቶኛ በጃንዋሪ 2021 ከ 14.8% ወደ 19.7% በህዳር ወር ሲያድግ አይተዋል። በተጨማሪም የጎግል ትሬንድስ መረጃ እንደሚያሳየው “የወንዶች ዮጋ” ፍለጋ የሴቶች ዮጋ ከሚፈለገው ግማሽ ያህሉ ሲሆን ይህም ከፍተኛ ፍላጎት እንዳለው ያሳያል።
ቩኦሪ፣ ይህን ያልተጠበቀ ገበያ ከወንዶች ዮጋ ልብስ ጋር በማነጣጠር የጀመረው ብራንድ በዚህ አዝማሚያ ላይ ትልቅ ጥቅም አስገኝቷል። እ.ኤ.አ. በ 2015 ከተመሠረተበት ጊዜ ጀምሮ ቩኦሪ በፍጥነት ወደ 4 ቢሊዮን ዶላር ከፍ ብሏል ፣ እራሱን ከዋና ተወዳዳሪዎች መካከል በፅኑ አቋቁሟል። የእሱ ድረ-ገጽ ባለፉት ሶስት ወራት ውስጥ ከ2 ሚሊዮን በላይ ጉብኝቶችን በማድረግ የተረጋጋ ትራፊክ አይቷል። የVuori የማስታወቂያ ጥረቶችም እያደገ መጥቷል፣ ባለፈው ወር የማህበራዊ ሚዲያ ማስታወቂያዎች በ118.5% ጨምረዋል ሲል GoodSpy መረጃ ያሳያል።
የVuori የምርት ስም እና የምርት ስትራቴጂ
በ 2015 የተቋቋመው ቩሪ በአንፃራዊነት አዲስ የምርት ስም ሲሆን የአለባበሱን "አፈፃፀም" ገጽታ አጽንዖት ይሰጣል. የብራንድ ምርቶች እንደ እርጥበት-መጠቢያ, ፈጣን-ማድረቅ እና ሽታ መቋቋም ባሉ ባህሪያት የተነደፉ ናቸው. በተጨማሪም የVuori ልብስ ጉልህ የሆነ ክፍል ከኦርጋኒክ ጥጥ እና እንደገና ጥቅም ላይ ከዋሉ ጨርቆች የተሰራ ነው። "ሥነ ምግባራዊ" የማምረቻ ሂደቶችን እና ዘላቂ ቁሳቁሶችን በማስቀደም ቩዮሪ የምርቶቹን ዋጋ ያሳድጋል እና እራሱን እንደ ኃላፊነት የሚሰማው የምርት ስም ያስቀምጣል።
ምንም እንኳን የምርት ስሙ በመጀመሪያ በወንዶች ዮጋ ልብስ ላይ ያተኮረ ቢሆንም፣ ቩኦሪ አሁን ለወንዶች እና ለሴቶች በ14 ምድቦች ላይ ሰፊ ምርቶችን ያቀርባል። የዒላማ ታዳሚዎቻቸው የሉሉሌሞንን ያንጸባርቃል—የመካከለኛ ደረጃ ሸማቾች ለብራንድ ልምድ ዋጋ የሚሰጡ እና ከፍተኛ ጥራት ባለው ስነምግባር በተመረቱ ምርቶች ላይ ኢንቨስት ለማድረግ ፍቃደኞች ናቸው። የVuori የዋጋ አወጣጥ ስልት ይህንን የሚያንፀባርቀው አብዛኛዎቹ ምርቶቻቸው ከ60 እስከ 100 ዶላር የሚሸጡ ሲሆን አነስተኛው ክፍል ደግሞ ከ100 ዶላር በላይ ነው።
ቩዮሪ በደንበኞች አገልግሎት ላይ ከፍተኛ ትኩረት በመስጠት ይታወቃል። ምርቶቹን በአምስት ዋና ዋና የእንቅስቃሴ መስኮች ማለትም ስልጠና፣ ሰርፊንግ፣ ሩጫ፣ ዮጋ እና ከቤት ውጭ ጉዞን - ደንበኞች የበለጠ በመረጃ የተደገፈ ግዢ እንዲፈጽሙ በማገዝ ይመድባል። የምርት ስም ታማኝነትን ለማጎልበት፣ ቩዮሪ ልዩ ቅናሾችን እና ለአባላት ሙያዊ ስልጠና ግብአቶችን የሚያቀርቡ እንደ V1 ተጽዕኖ ፈጣሪ ፕሮግራም እና ACTV Club ያሉ ፕሮግራሞችን ጀምሯል።
የVuori ማህበራዊ ሚዲያ ግብይት
ማህበራዊ ሚዲያ በVuori የግብይት ስትራቴጂ ውስጥ ወሳኝ ሚና ይጫወታል። የምርት ስሙ 846,000 ተከታዮችን እንደ Instagram፣ Facebook እና TikTok ባሉ መድረኮች ሰብስቧል፣ እነዚህን ቻናሎች በመጠቀም ከተፅእኖ ፈጣሪዎች፣ ግራፊክ ግብይት እና የቀጥታ የአካል ብቃት ትምህርቶችን ለማስተዋወቅ። እንደ ሉሉሌሞን ያሉ ብራንዶች ስኬት በማህበራዊ ሚዲያ መገኘታቸው ብዙ ባለውለታቸው ነው፣ እና ቩori የራሱን እያደገ የማህበራዊ ሚዲያ አሻራ በመከተል ላይ ነው።
የVuori የማስታወቂያ ስትራቴጂ
የVuori የማስታወቂያ ጥረቶች ቋሚ ናቸው፣ ትልቁ ግፊት በየዓመቱ በሴፕቴምበር እና ህዳር መካከል ይከሰታል። እንደ GoodSpy መረጃ ከሆነ ከፍተኛው የማስታወቂያ ኢንቬስትመንት በሴፕቴምበር ወር የተከሰተ ሲሆን ይህም በወር 116.1 በመቶ እድገት አሳይቷል። የምርት ስሙ በጥር ወር የማስታወቂያ መጠኑን ጨምሯል፣ ካለፈው ወር ጋር ሲነጻጸር 3.1 በመቶ አድጓል።
አብዛኛው የVuori ማስታወቂያዎች የሚቀርቡት በፌስቡክ ነው፣በተለያዩ የሚዲያ ቻናሎች የተለያየ ስርጭት ያለው። በተለይም ሜሴንጀር በጃንዋሪ ውስጥ ድርሻው ሲጨምር ከጠቅላላው የማስታወቂያ ስርጭት 24.72 በመቶውን ጨምሯል።
በክልል ደረጃ፣ ቩኦሪ በዋናነት ዩናይትድ ስቴትስን፣ ካናዳን እና ዩናይትድ ኪንግደምን - ዓለም አቀፉን የዮጋ ገበያን የሚመሩ ክልሎችን ያነጣጠራል። በጥር ወር 94.44% የሚሆነው የVuori የማስታወቂያ ኢንቬስትመንት በዩኤስ ላይ ያተኮረ ሲሆን ይህም በአለም አቀፍ ገበያ ውስጥ ካለው የበላይ ቦታ ጋር ይጣጣማል።
በማጠቃለያው የVuori ስትራቴጂያዊ ትኩረት በወንዶች ዮጋ አልባሳት ፣ዘላቂ ምርት እና ማህበራዊ ሚዲያ ግብይት ላይ ፣ከተነጣጠረ የማስታወቂያ አቀራረብ ጋር ተዳምሮ የምርት ስሙን ለስኬት እንዲገፋፋው በማድረግ በማደግ ላይ ባለው የዮጋ ልብስ ገበያ ውስጥ እንደ አስፈሪ ተጫዋች አስቀምጦታል።
የትኛው የወንዶች ዮጋ ልብስ አቅራቢ አቅራቢ ከVuori ጋር ተመሳሳይነት አለው?
ከጂምሻርክ ጋር ተመሳሳይ ጥራት ያለው የአካል ብቃት ልብስ አቅራቢን ሲፈልጉ፣ ZIYANG ሊታሰብበት የሚገባ አማራጭ ነው። በአለም የሸቀጦች መዲና በሆነችው ዪዉ ውስጥ የሚገኘው ZIYANG የመጀመርያ ደረጃ የዮጋ ልብሶችን በመፍጠር፣ በማምረት እና በጅምላ በመሸጥ ላይ የሚያተኩር ፕሮፌሽናል ዮጋ ፋብሪካ ነው ለአለም አቀፍ ምርቶች እና ደንበኞች። ከፍተኛ ጥራት ያለው የዮጋ ልብሶችን ምቹ፣ ፋሽን እና ተግባራዊ ለማድረግ ጥበብን እና ፈጠራን ያለምንም እንከን ያዋህዳሉ። ZIYANG ለላቀ ደረጃ ያለው ቁርጠኝነት በእያንዳንዱ ልዩ የልብስ ስፌት ውስጥ ይንጸባረቃል፣ ይህም ምርቶቹ ከከፍተኛው የኢንዱስትሪ ደረጃ በላይ መሆናቸውን ያረጋግጣል።ወዲያውኑ ያነጋግሩ
የልጥፍ ጊዜ: ጥር-04-2025
