لافتة الأخبار

مدونة

من هو لولوليمون القادم؟

العلامات التجارية الناشئة البارزة

في السنوات الأخيرة، أدى تطور أنماط الحياة الرياضية المختلفة إلى زيادة شعبية العديد من العلامات التجارية الرياضية، تمامًا مثل لولوليمون في مجال اليوغا. أصبحت اليوغا، بفضل مساحتها المحدودة وسهولة دخولها، خيارًا رياضيًا مفضلًا للكثيرين. وإدراكًا منها للإمكانيات الهائلة في هذا السوق، انتشرت العلامات التجارية المتخصصة في اليوغا.

إلى جانب لولوليمون الشهيرة، هناك نجم صاعد آخر وهو ألو يوغا. تأسست ألو يوغا في الولايات المتحدة عام ٢٠٠٧، بالتزامن مع إدراج لولوليمون في بورصة ناسداك وبورصة تورنتو، وسرعان ما اكتسبت شعبية واسعة.

اسم العلامة التجارية "ألو" مشتق من كلمات "الهواء" و"الأرض" و"المحيط"، مما يعكس التزامها بنشر الوعي، وتعزيز الحياة الصحية، ودعم المجتمع. تتبع ألو يوغا، على غرار لولوليمون، نهجًا متميزًا، وغالبًا ما تُقدم منتجاتها بأسعار أعلى من لولوليمون.

ألوهاوس

وفي السوق الأمريكية الشمالية، اكتسبت Alo Yoga رؤية كبيرة دون إنفاق مبالغ ضخمة على الإعلانات، مع ظهور أيقونات الموضة مثل كيندال جينر، وبيلا حديد، وهايلي بيبر، وتايلور سويفت بشكل متكرر في ملابس Alo Yoga.

سلّط ​​داني هاريس، المؤسس المشارك لشركة ألو يوغا، الضوء على النمو السريع للعلامة التجارية، مع توسّعها المذهل على مدار ثلاث سنوات متتالية منذ عام ٢٠١٩، لتصل مبيعاتها إلى أكثر من مليار دولار بحلول عام ٢٠٢٢. وكشف مصدر مقرب من العلامة التجارية أن ألو يوغا كانت تستكشف أواخر العام الماضي فرصًا استثمارية جديدة قد تُقيّم العلامة التجارية بما يصل إلى ١٠ مليارات دولار. ولا يتوقف الزخم عند هذا الحد.

في يناير 2024، أعلنت Alo Yoga عن تعاونها مع Ji-soo Kim من Blackpink، مما أدى إلى توليد 1.9 مليون دولار في قيمة تأثير وسائل الإعلام للأزياء (MIV) خلال الأيام الخمسة الأولى، إلى جانب زيادة في عمليات البحث على Google والمبيعات السريعة للعناصر من مجموعة الربيع، مما عزز بشكل كبير من التعرف على العلامة التجارية في آسيا.

مؤسسو ألو يوغا

استراتيجية تسويقية استثنائية

يمكن أن يعزى نجاح Alo Yoga في سوق اليوغا التنافسي إلى استراتيجيات التسويق الجديرة بالملاحظة.

على عكس Lululemon، التي تؤكد على جودة المنتج ومظهره، تعطي Alo Yoga الأولوية للتصميم، وتدمج القطع الأنيقة ومجموعة من الألوان العصرية لخلق مظهر عصري.

على منصات التواصل الاجتماعي، لا تقتصر أبرز منتجات ألو يوغا على سراويل اليوغا التقليدية، بل تشمل الجوارب الشبكية وقمصانًا قصيرة متنوعة. وقد صنّفت سابقًا وكالة التسويق الرقمي "ستايلوفين" ألو يوغا في المرتبة 46 من حيث أكثر علامات الأزياء تفاعلًا على إنستغرام، متفوقةً على لولوليمون التي احتلت المرتبة 86.

استراتيجية تسويقية استثنائية

في مجال تسويق العلامات التجارية، تُعزز ألو يوغا حركة اليقظة الذهنية، مقدمةً مجموعةً واسعةً من المنتجات، من ملابس نسائية إلى رجالية، بالإضافة إلى الفساتين، ومُوسِّعةً جهودها التسويقية خارج الإنترنت. والجدير بالذكر أن متاجر ألو يوغا الفعلية تُقدِّم دروسًا وتستضيف أنشطةً للمعجبين لتعزيز هوية العلامة التجارية للمستخدمين.

تشمل مبادرات ألو يوغا الصديقة للبيئة مكتبًا يعمل بالطاقة الشمسية، واستوديو يوغا يُعقد مرتين يوميًا، ومحطة شحن للسيارات الكهربائية، وبرنامجًا لإعادة تدوير النفايات، واجتماعات في حديقة زن للتأمل، مما يعزز حيوية العلامة التجارية وقيمها. ويتميز تسويق ألو يوغا عبر وسائل التواصل الاجتماعي بتميزه، حيث يعرض مجموعة متنوعة من ممارسي اليوغا الذين يؤدون حركات متنوعة في بيئات مختلفة، مما يبني مجتمعًا قويًا من المتحمسين.

وبالمقارنة، في حين تسعى شركة لولوليمون، التي لديها أكثر من عقدين من التطوير، إلى توسيع خط إنتاجها للارتداء اليومي، فإن تسويقها لا يزال يركز على تأييد الرياضيين المحترفين والأحداث الرياضية.

من خلال تجسيد العلامتين التجاريتين، من الواضح أن "العلامة التجارية تهدف إلى الأزياء الرائعة، بينما تهدف العلامة التجارية الأخرى إلى البراعة الرياضية".

هل سيكون ألو يوغا هو لولوليمون القادم؟

تتشارك ألو يوغا مسار تطوير مشابهًا مع لولوليمون، بدءًا من سراويل اليوغا وبناء مجتمع. مع ذلك، من السابق لأوانه اعتبار ألو لولوليمون التالية، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن ألو لا يعتبر لولوليمون منافسًا على المدى الطويل.

ذكر داني هاريس لصحيفة وول ستريت جورنال أن ألو تتجه نحو الرقمنة، بما في ذلك إنشاء مساحات صحية في عالم الميتافيرس، مع أهداف تجارية تمتد للعقدين المقبلين. وقال: "نعتبر أنفسنا علامة تجارية رقمية أكثر من كوننا علامة تجارية للملابس أو متجرًا تقليديًا".

في جوهرها، تختلف طموحات ألو يوغا عن طموحات لولوليمون. ومع ذلك، لا يقلل هذا من قدرتها على أن تصبح علامة تجارية مؤثرة للغاية.

ما هو مورد ملابس اليوغا الذي يتمتع بجودة مماثلة لـ alo؟

زيانغ خيارٌ جديرٌ بالدراسة. يقع مصنع زيانغ في مدينة ييوو، عاصمة السلع العالمية، وهو مصنعٌ محترفٌ لملابس اليوغا يُركز على ابتكار وتصنيع وبيع ملابس يوغا فاخرة بالجملة للعلامات التجارية العالمية والعملاء. يجمع المصنع بسلاسة بين الحرفية والابتكار لإنتاج ملابس يوغا عالية الجودة، مريحة وعصرية وعملية. يتجلى التزام زيانغ بالتميز في كل خياطة دقيقة، مما يضمن أن تتجاوز منتجاته أعلى معايير الصناعة.اتصل على الفور


وقت النشر: ٧ يناير ٢٠٢٥

أرسل رسالتك إلينا: