العلامات التجارية الناشئة البارزة
في السنوات الأخيرة ، أشعل تطور أنماط الحياة الرياضية المختلفة شعبية العديد من العلامات التجارية الرياضية ، مثل Lululemon في عالم اليوغا. أصبحت اليوغا ، مع الحد الأدنى من متطلبات المساحة وحاجز الدخول المنخفض ، خيارًا مفضلًا للكثيرين. إدراكًا للإمكانات في هذا السوق ، انتشرت العلامات التجارية التي تركز على اليوغا.
وراء Lululemon الشهير ، نجم صاعد آخر هو Alo Yoga. تأسست في الولايات المتحدة في عام 2007 ، بالتزامن مع ظهور Lululemon لأول مرة في ناسداك وتبادل تورونتو للأوراق المالية ، اكتسبت Alo Yoga الجر بسرعة.
اسم العلامة التجارية "Alo" مشتق من الهواء والأرض والمحيط ، مما يعكس التزامها بنشر الذهن ، وتعزيز الحياة الصحية ، وتعزيز المجتمع. يتبع Alo Yoga ، مثل Lululemon ، مسارًا متميزًا ، وغالبًا ما يبرز منتجاته أعلى من Lululemon.
في سوق أمريكا الشمالية ، اكتسب ألو يوجا رؤية كبيرة دون إنفاق كبير على الموافقات ، مع رموز أزياء مثل كيندال جينر ، بيلا حديد ، هايلي بيبر ، وتايلور سويفت بشكل متكرر في ملابس اليوغا.
أبرز داني هاريس ، المؤسس المشارك لـ Alo Yoga ، النمو السريع للعلامة التجارية ، مع ثلاث سنوات متتالية من التوسع المثير للإعجاب منذ عام 2019 ، حيث بلغ مبيعات أكثر من مليار دولار بحلول عام 2022. وكان مصدرًا مقربًا من العلامة التجارية يكشف عن ذلك في أواخر العام الماضي ، كان Alo Yoga يستكشف فرصًا استثمارية جديدة يمكن أن تقدر العلامة التجارية بنسبة 10 دولارات. الزخم لا يتوقف عند هذا الحد.
في يناير 2024 ، أعلنت Alo Yoga عن تعاون مع Ji-Soo Kim من Blackpink ، مما يولد 1.9 مليون دولار من قيمة تأثير وسائط الموضة (MIV) خلال الأيام الخمسة الأولى ، إلى جانب زيادة في عمليات البحث في Google والمبيعات السريعة للعناصر من مجموعة الربيع ، مما يعزز بشكل كبير اعتراف العلامة التجارية في آسيا.
استراتيجية تسويق استثنائية
يمكن أن يعزى نجاح Alo Yoga في سوق اليوغا التنافسي إلى استراتيجيات التسويق الجديرة بالملاحظة.
على عكس Lululemon ، التي تؤكد على تآكل المنتج والجودة ، يعطي Alo Yoga الأولوية للتصميم ، ويتضمن قطعًا أنيقة ومجموعة من الألوان العصرية لإنشاء مظهر عصري.
على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن أفضل منتجات Alo Yoga ليست سروالًا تقليديًا لليوغا بل لباس ضيق وأحداث مختلفة. كانت وكالة تسويق رقمية ، ستولوفان ، تصنف سابقًا ألو يوغا باعتبارها العلامة التجارية 46 الأكثر إشراكًا على Instagram ، تتفوق على Lululemon ، التي احتلت المرتبة 86.
في تسويق العلامات التجارية ، يزيد من Alo Yoga حركة الذهن ، حيث تقدم مجموعة واسعة من المنتجات من ملابس النساء إلى الرجال ، بالإضافة إلى الفساتين ، وتوسيع جهود التسويق في وضع عدم الاتصال. والجدير بالذكر أن المتاجر المادية في Alo Yoga توفر الفصول وأنشطة المعجبين بالمضيف لتعميق هوية العلامة التجارية للمستخدم.
تشمل مبادرات Alo Yoga الواعية البيئية مكتبًا يعمل بالطاقة الشمسية ، ومرتين يومية يوغا ، ومحطة شحن السيارات الكهربائية ، وبرنامج لإعادة تدوير النفايات ، والاجتماعات في حديقة Zen التأمل ، مما يعزز طاقة العلامة التجارية وإيثوس العلامة التجارية. يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في Alo Yoga فريدًا من نوعه ، حيث يعرض مجموعة متنوعة من ممارسي اليوغا الذين يقومون بتحركات مختلفة في أماكن مختلفة ، وبناء مجتمع قوي من المتحمسين.
بالمقارنة ، في حين أن Lululemon ، مع أكثر من عقدين من التطوير ، تسعى إلى توسيع خط منتجاتها للارتداء اليومي ، يظل التسويق يركز على موافقات الرياضيين المحترفين والأحداث الرياضية.
تجسيد العلامات التجارية ، من الواضح: "يهدف المرء إلى الأزياء الرائعة ، والآخر للبراعة الرياضية".
هل سيكون alo yoga هو lululemon التالي？
يشترك Alo Yoga في مسار تطوير مماثل مع Lululemon ، بدءًا من سروال اليوغا وبناء مجتمع. ومع ذلك ، من السابق لأوانه إعلان ألو باعتباره اللولليمون التالي ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن ألو لا ينظر إلى Lululemon كمنافس طويل الأجل.
ذكر داني هاريس لصحيفة وول ستريت جورنال أن ألو يتجه نحو الرقمنة ، بما في ذلك إنشاء مساحات صافية في الميتايفر ، مع الأهداف التجارية التي تتطلع إلى العقدين المقبلين. وقال "إننا نرى أنفسنا كعلامة تجارية رقمية أكثر من علامة تجارية للملابس أو تجزئة من الطوب وقذائف الهاون".
في جوهرها ، تختلف طموحات ألو يوجا عن لوليمون. ومع ذلك ، فإن هذا لا يقلل من إمكاناته لتصبح علامة تجارية مؤثرة للغاية.
أي مورد لارتداء اليوغا لديه جودة مماثلة ل ALO？
Ziyang هو خيار يستحق النظر. يقع Ziyang في Yiwu ، عاصمة السلع في العالم ، وهي مصنع محترف لارتداء اليوغا يركز على إنشاء وتصنيع وارتداء اليوغا من الدرجة الأولى للعلامات التجارية والعملاء الدولية. إنها تجمع بسلاسة بين الحرف اليدوية والابتكار لإنتاج ارتداء اليوغا عالي الجودة مريح وعصري وعملي. ينعكس التزام Ziyang بالتميز في كل الخياطة الدقيقة ، مما يضمن أن منتجاتها تتجاوز أعلى معايير الصناعة.اتصل على الفور
وقت النشر: يناير -07-2025
