01
40 milyard ABŞ dollarından artıq olan bazar dəyərinə qədər
Cəmi 22 il çəkdi
Lululemon 1998-ci ildə quruldu. BuYoga-dan ilhamlanan və müasir insanlar üçün yüksək texnoloji idman avadanlığı yaradır. İnanır ki, "yoga yalnız mat üzərində bir məşq deyil, həm də həyat münasibət və zehinlilik fəlsəfəsidir." Sadə baxımdan, bu, daxili özünə diqqət yetirmək deməkdir, bu günə diqqət yetirir və heç bir mühakimə etmədən həqiqi düşüncələrinizi qəbul edir və qəbul edir.
Lululemon, 40 milyard dollardan çox olan bazar dəyərinə yalnız 22 ildir. Bu iki nömrəyə baxaraq nə qədər böyük olduğunu hiss edə bilməzsiniz, ancaq onları müqayisə edərək əldə edəcəksiniz. Bu ölçülü 46 il 46 illik Adidas'ı 46 yaşına çatdı, bu da Lululononun nə qədər sürətli inkişaf etdiyini göstərir.
Lululemonun məhsul yeniliyi "dini" mədəniyyətinin "dini" mədəniyyəti, yüksək xərcləmə gücü, 24-34 yaş arası, 24-34 yaşlı və markanın hədəf istehlakçıları kimi sağlam yaşamağa can atan bir "dini" mədəniyyəti ilə başladı. Bir cüt yoga şalvarının təxminən 1000 yuan başa gəlir və yüksək xərcləyən qadınlar arasında məşhur olur.
02
Qlobal əsas sosial mediada fəal şəkildə yerləşdirin
Marketinq metodu müvəffəqiyyətlə viral gedir
Pandemiyadan əvvəl Lululononun ən fərqli icmaları oflayn mağazalarda və ya üzv yığıncaqlarda cəmləşmişdir. Pandemiya başlayan və insanların oflayn fəaliyyətləri məhdudlaşdırıldıqda, diqqətlə idarə olunan sosial media ana səhifəsinin rolu tədricən görkəmli oldu və"Məhsuldan xəbərdarlıq + həyat tərzi möhkəmləndirmə" nin tam marketinq modeli onlayn olaraq uğurla təbliğ edilmişdir.Sosial media tərtibatı baxımından Lululemon qlobal əsas sosial mediada fəal şəkildə yerləşdirdi:
No.1 Facebook
Lululemon Facebook-da 2.98 milyon izləyicisi var və hesab əsasən məhsul buraxılışları, mağaza bağlanış vaxtlarını, saxlama dövrləri, qaçış yarışları, sponsorluq məlumatları, meditasiya dərsləri və s.
№2 YouTube
Lululemon YouTube-da 303.000 izləyicisi var və hesabı ilə göndərilən məzmun təxminən aşağıdakı seriyaya bölünə bilər:
Biri "Məhsul rəyləri və Hauls | Lululemon", bu, əsasən bəzi bloggerlərin bloklama və məhsulların hərtərəfli rəylərini ehtiva edir;
Biri, əsasən fərqli məşq proqramları, hip körpü, ev məşqləri, meditasiya, meditasiya və uzun məsafəli səyahətlər üçün təlim və dərs vəsaitləri təqdim edən "yoga, qatar, qatar, məşq, qaçış | lululemon" dir.
№3 İnstagram
Lululemon, 5 milyondan çox izləyicini toplayıb və hesabda dərc olunan yazıların əksəriyyəti öz istifadəçiləri və ya öz məhsullarında, eləcə də bəzi yarışların məqamları ilə bağlıdır.
№4 Tiktok
Lululemon, fərqli hesab məqsədlərinə görə Tiktok-da fərqli matris hesabları açdı. Onun rəsmi hesabı hazırda 1000.000 izləyicini toplayan ən çox izləyicilərə malikdir.
Lululemonun rəsmi hesabı tərəfindən yayımlanan videolar əsasən dörd kateqoriyaya bölünür: məhsul tətbiqi, yaradıcı qısa filmlər, yoga və fitness elmləri populyarlığı və icma hekayələri. Eyni zamanda, Tiktok məzmun mühitinə uyğunlaşmaq üçün bir çox moda elementlər əlavə olunur: Məhsulu izah edərkən və məhsulun əsas başlanğıc nöqtəsi olanda ilk şəxsin ilk insanı etmək üçün üz xüsusiyyətlərindən istifadə edən Duet Split-Ekran Kəsikləri.
Bunların arasında ən yüksək nisbətdəki video, bu yaxınlarda internetdə çox populyar olan yağ rəngli olan videodan istifadə edir. Bir skeytbord, boya fırçası, lululemon yoga şalvarı kimi bir skeytbord, lululemon yoga şalvarları kimi bir yoga matından istifadə edir və bəzək kimi bir çiçəyə bir çiçək şəklində qatlanır. Flash redaktəsi sayəsində bütün "rəsm" prosesi zamanı rəsm lövhəsinin görünüşünü təqdim edir.
Video, həm mövzuda, həm də formada yenilikçidir və bir çox azarkeşin diqqətini çəkən məhsul və marka ilə əlaqəlidir.
Təsir edən marketinq
Lululemon, inkişafının ilk mərhələlərində marka binasının əhəmiyyətini dərk etdi.Marka konsepsiyasının tanıdılmasını gücləndirmək və bununla da istehlakçılarla uzunmüddətli münasibətlər yaratmaq üçün kollar komandası qurdu.
Şirkətin marka səfirlərinə yerli yoga müəllimləri, fitness məşqçiləri və cəmiyyətdəki idman mütəxəssisləri daxildir. Onların təsiri Lululemon-a yoga və gözəlliyi daha tez və dəqiq sevən istehlakçıları tapmaq imkanı verir.
Bildirilir ki, 2021-ci ildir ki, Lululemonun 12 qlobal səfirləri və 1.304 mağaza səfirləri var. Lululemonun səfirləri, markanın sosial mediada səslərini daha da genişləndirərək, MainStream International Sosial Mediada məhsulla əlaqəli video və şəkilləri göndərin.
Bundan əlavə, Kanadalı millinin Qış Olimpiadasında meydana çıxdıqda hər kəs qırmızıları xatırlamalıdır. Əslində, lululemon tərəfindən hazırlanmış bir gödəkçə idi. Lululemon da Tiktok-da populyarlaşdı.
Lululemon Tiktok-da marketinq dalğasını başlatdı. Kanada komandasından olan idmançılar populyar komanda geyimlərini Tiktok-da yerləşdirdilər və Hashtag # lululemon # əlavə etdi.
Bu videoya Tiktok hesabında Kanada Freestyle Skier Elena Gaskell tərəfindən göndərilib. Videoda, Elena və komanda yoldaşları Lululemon geyimləri geyən musiqiyə rəqs etdilər.
03
Nəhayət, demək istəyirəm
Cəmiyyətə yaxşı tanınan hər hansı bir marka, dərin anlayışlardan istehlakçılara və innovativ marketinq strategiyalarına ayrılmazdır.
Son illərdə yoga taxmaq markaları marketinq üçün getdikcə daha çox sosial media platformalarından istifadə edib və bu tendensiya dünyada sürətlə meydana gəldi. Sosial media platformaları vasitəsilə marketinq marka şüurunu genişləndirməyə, hədəf auditoriyanı cəlb etməyə, satışları artırmağa və sadiq bir müştəri bazası qurmağa kömək edir. Bu rəqabətli qlobal bazardaSosial media marketinqi unikal imkanlar təqdim edir və müəssisələrə bir çox fayda gətirir.
Sosial medianın inkişafı və istifadəçi davranışındakı dəyişikliklər, yoga geyimi satıcıları və şirkətləri öyrənməyə və uyğunlaşmağa və marketinq strategiyalarını daim yeniləməyə və optimallaşdırmağa davam etməlidirlər. Eyni zamanda, Tiktok, Facebook və İnstaqram kimi sosial media platformalarının üstünlükləri və imkanlarından və güclü bir marka şəkli yaradır, bazar payını genişləndirir və sosial media marketinq strategiyalarının diqqətlə planlaşdırılması və icrası yolu ilə qlobal istifadəçilərlə sıx əlaqələr qurmalıdırlar.
Saat: Dekabr-26-2024
