Son illərdə fitness layihələri sağlamlıq faydaları və moda cəlbediciliyinə görə tez bir zamanda əsas diqqəti cəlb edən, lakin milli fitnesin təbliği dövründə daha az üstünlük təşkil edən "yoqa" sahəsindən kənara çıxdı. Bu dəyişiklik Lululemon və Alo Yoga kimi görkəmli yoqa geyim markalarının yolunu açdı.
Statista görə, qlobal yoqa geyimi bazarının 2025-ci ilə qədər 42 milyard dollara çatacağı proqnozları ilə 37 milyard dollar gəlir əldə edəcəyi gözlənilir. Bu inkişaf edən bazara baxmayaraq, kişilər üçün yoqa geyimləri təkliflərində nəzərəçarpacaq boşluq var. Yoqada iştirak edən kişilərin nisbəti durmadan artır və Lululemon kimi brendlər kişi istehlakçıların faizinin 2021-ci ilin yanvarında 14,8%-dən həmin ilin noyabrına qədər 19,7%-ə yüksəldiyini gördü. Bundan əlavə, Google Trends məlumatları göstərir ki, "kişi yogası" üçün edilən axtarışlar qadın yoqası üçün axtarışların təxminən yarısıdır ki, bu da əhəmiyyətli tələbatın olduğunu göstərir.
Kişilərin yoga geyimi ilə bu az xidmət göstərən bazarı hədəf almağa başlayan Vuori markası bu tendensiyadan yararlandı. 2015-ci ildə yarandığı gündən bəri Vuori tez bir zamanda 4 milyard dollar dəyər qazandı və özünü ən yaxşı rəqiblər arasında möhkəmlətdi. Onun veb-saytı son üç ayda 2 milyondan çox ziyarətlə sabit trafik gördü. GoodSpy məlumatlarına görə, keçən ay sosial media reklamlarında 118,5% artımla Vuori-nin reklam səyləri də artmaqdadır.
Vuori'nin Brend və Məhsul Strategiyası
2015-ci ildə qurulan Vuori, geyimlərinin "performans" aspektini vurğulayan nisbətən yeni bir markadır. Brendin məhsulları nəm tutma, tez qurutma və qoxuya davamlılıq kimi xüsusiyyətlərlə dizayn edilmişdir. Bundan əlavə, Vuori geyimlərinin əhəmiyyətli bir hissəsi üzvi pambıq və təkrar emal edilmiş parçalardan hazırlanır. "Etik" istehsal proseslərinə və dayanıqlı materiallara üstünlük verməklə Vuori öz məhsullarının dəyərini artırır və özünü məsuliyyətli brend kimi tanıdır.
Brend əvvəlcə kişilərin yoqa geyiminə diqqət yetirsə də, hazırda Vuori həm kişilər, həm də qadınlar üçün 14 kateqoriya üzrə geniş məhsul çeşidi təklif edir. Onların hədəf auditoriyası Lululemon-un - brend təcrübəsinə dəyər verən və yüksək keyfiyyətli, etik cəhətdən istehsal olunmuş məhsullara sərmayə qoymağa hazır olan orta səviyyəli istehlakçıların auditoriyasını əks etdirir. Vuori-nin qiymət strategiyası bunu əksər məhsullarının qiyməti 60-100 dollar, daha kiçik hissəsi isə 100 dollardan yuxarı qiymətlərlə əks etdirir.
Vuori həm də müştəri xidmətinə güclü diqqəti ilə tanınır. O, məhsullarını beş əsas fəaliyyət sahəsinə (təlim, sörfinq, qaçış, yoqa və açıq havada səyahət) əsasən təsnif edir və müştərilərə daha çox məlumatlı alış-veriş etməyə kömək edir. Brend sədaqətini artırmaq üçün Vuori, üzvlər üçün eksklüziv endirimlər və peşəkar təlim resurslarına çıxış təklif edən V1 Influencer Proqramı və ACTV Club kimi proqramları işə salmışdır.
Vuori-nin Sosial Media Marketinqi
Sosial media Vuori-nin marketinq strategiyasında mühüm rol oynayır. Brend Instagram, Facebook və TikTok kimi platformalarda 846.000 izləyici toplayıb və bu kanallardan təsir göstərənlər, qrafik marketinq və canlı fitness dərsləri ilə əməkdaşlığı təşviq etmək üçün istifadə edib. Lululemon kimi brendlərin uğuru onların sosial media varlığına çox borcludur və Vuori sosial mediada artan izi ilə nümunə götürür.
Vuori-nin Reklam Strategiyası
Vuori-nin reklam səyləri sabit idi və ən böyük təkan hər ilin sentyabr və noyabr ayları arasında baş verir. GoodSpy məlumatlarına görə, ən yüksək reklam investisiyası ayda 116,1% artım göstərərək sentyabr ayında baş verib. Brend yanvar ayında da reklam həcmini əvvəlki ayla müqayisədə 3,1% artıraraq artırıb.
Vuori reklamlarının əksəriyyəti müxtəlif media kanallarında müxtəlif yayılmaqla Facebook vasitəsilə çatdırılır. Qeyd edək ki, Messenger yanvar ayında payını artıraraq ümumi reklam paylamasının 24,72%-ni təşkil edib.
Regional olaraq, Vuori ilk növbədə ABŞ, Kanada və Böyük Britaniyanı - qlobal yoqa bazarına rəhbərlik edən bölgələri hədəfləyir. Yanvar ayında Vuori-nin reklam sərmayəsinin 94,44%-i qlobal bazarda onun dominant mövqeyinə uyğunlaşaraq ABŞ-a yönəldilib.
Xülasə, Vuori-nin kişilər üçün yoqa geyimləri, davamlı istehsal və sosial media marketinqinə yönəlmiş strateji diqqəti, hədəflənmiş reklam yanaşması ilə birləşərək, onu artan yoqa geyimi bazarında nəhəng oyunçu kimi yerləşdirərək, onu uğura aparıb.
Hansı Kişi Yoga geyimi təchizatçısı Vuori ilə oxşar keyfiyyətə malikdir?
Gymshark-a oxşar keyfiyyətə malik fitnes geyimi təchizatçısı axtararkən, ZIYANG düşünməyə dəyər bir seçimdir. Dünyanın əmtəə paytaxtı olan Yiwu şəhərində yerləşən ZIYANG beynəlxalq brendlər və müştərilər üçün birinci dərəcəli yoqa geyimlərinin yaradılması, istehsalı və topdan satışına yönəlmiş peşəkar yoqa geyimi fabrikidir. Onlar rahat, dəbli və praktiki yüksək keyfiyyətli yoqa geyimi istehsal etmək üçün sənətkarlıq və innovasiyanı mükəmməl birləşdirir. ZIYANG-ın mükəmməlliyə sadiqliyi, məhsullarının ən yüksək sənaye standartlarını aşmasını təmin edərək, hər bir vasvası tikişdə əks olunur.Dərhal əlaqə saxlayın
Göndərmə vaxtı: 04 yanvar 2025-ci il
