Görkəmli İnkişaf etməkdə olan Brendlər
Son illərdə müxtəlif idman həyat tərzinin təkamülü yoqa sahəsində Lululemon kimi bir çox atletik brendlərin populyarlığını alovlandırdı. Minimum yer tələbləri və aşağı giriş maneəsi ilə yoga çoxları üçün əlverişli məşq variantına çevrildi. Bu bazarda potensialı dərk edərək, yoqa mərkəzli brendlər çoxalıb.
Məşhur Lululemondan başqa, daha bir yüksələn ulduz Alo Yoqadır. 2007-ci ildə ABŞ-da qurulan, Lululemonun NASDAQ və Toronto Birjasında debütü ilə üst-üstə düşən Alo Yoga tez bir zamanda populyarlıq qazandı.
"Alo" brend adı Hava, Torpaq və Okeandan götürülüb və onun zehinliliyi yaymaq, sağlam həyat tərzini təşviq etmək və cəmiyyəti təşviq etmək öhdəliyini əks etdirir. Alo Yoga, Lululemon kimi, premium bir yol izləyir, tez-tez məhsullarına Lululemondan daha yüksək qiymət verir.
Şimali Amerika bazarında, Alo Yoga, Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber və Taylor Swift kimi moda ikonaları ilə tez-tez Alo Yoga geyimlərində görünən, təsdiqlərə böyük xərcləmədən əhəmiyyətli görünürlük qazandı.
Alo Yoga-nın həmtəsisçisi Denni Harris brendin sürətli böyüməsini, 2019-cu ildən üç il ardıcıl olaraq təsirli şəkildə genişlənməsini və 2022-ci ilə qədər satışların 1 milyard dolları keçdiyini vurğuladı. Brendə yaxın mənbə keçən ilin sonunda Alo Yoqanın brendi 10 milyard dollara qədər qiymətləndirə biləcək yeni investisiya imkanlarını araşdırdığını açıqladı. Sürət bununla bitmir.
2024-cü ilin yanvarında Alo Yoga Blackpink-dən Ji-soo Kim ilə əməkdaşlıq elan etdi və ilk beş gün ərzində 1,9 milyon ABŞ dolları dəyərində Fashion Media Impact Value (MIV) əldə etdi, bununla yanaşı, Google axtarışlarında artım və yaz kolleksiyasından olan məhsulların sürətli satışı ilə brendin Asiyada tanınmasını əhəmiyyətli dərəcədə artırdı.
Müstəsna Marketinq Strategiyası
Alo Yoqanın rəqabətli yoqa bazarındakı uğuru onun diqqətəlayiq marketinq strategiyalarına aid edilə bilər.
Məhsulun köhnəlməsini və keyfiyyətini vurğulayan Lululemondan fərqli olaraq, Alo Yoga dəbli görünüşlər yaratmaq üçün dəbli kəsiklər və bir sıra dəbli rəngləri özündə birləşdirən dizayna üstünlük verir.
Sosial mediada Alo Yoga-nın ən yaxşı məhsulları ənənəvi yoqa şalvarları deyil, daha çox mesh taytlar və müxtəlif crop toplardır. Rəqəmsal marketinq agentliyi Stylophane, daha əvvəl Alo Yoga-nı İnstaqramda 86-cı yerdə olan Lululemon-u geridə qoyaraq, 46-cı ən çox məşğul olan moda brendi olaraq sıralamışdı.
Brend marketinqində Alo Yoga qadın geyimlərindən tutmuş kişi geyimlərinə, eləcə də paltarlara qədər geniş çeşiddə məhsullar təklif edərək zehinlilik hərəkatını daha da dəstəkləyir və oflayn marketinq səylərini genişləndirir. Qeyd edək ki, Alo Yoga-nın fiziki mağazalarında istifadəçi brendinin şəxsiyyətini dərinləşdirmək üçün dərslər verilir və fanat fəaliyyətləri keçirilir.
Alo Yoga-nın ekoloji cəhətdən şüurlu təşəbbüslərinə günəş enerjisi ilə işləyən ofis, gündə iki dəfə studiya yoqa, elektrik avtomobil doldurma stansiyası, tullantıların təkrar emalı proqramı və meditasiya Zen bağçasında görüşlər daxildir, bu da brendin enerjisini və mənəviyyatını gücləndirir. Alo Yoga-nın sosial media marketinqi xüsusilə unikaldır və güclü həvəskarlar icması yaradaraq müxtəlif şəraitlərdə müxtəlif hərəkətlər edən müxtəlif yoqa praktikantlarını nümayiş etdirir.
Müqayisə üçün, Lululemon iki onillikdən artıq inkişaf yolu ilə məhsul xəttini gündəlik geyim üçün genişləndirməyə çalışsa da, onun marketinqi peşəkar idmançıların təsdiqi və idman tədbirlərinə yönəlib.
Brendləri təcəssüm etdirərək, aydındır: "Biri incə moda, digəri isə atletik şücaət məqsədi daşıyır."
Alo Yoga növbəti Lululemon olacaqmı?
Alo Yoga, yoqa şalvarından başlayaraq bir cəmiyyət quraraq Lululemon ilə oxşar inkişaf yolunu paylaşır. Bununla belə, Alo-nu növbəti Lululemon kimi elan etmək hələ tezdir, çünki qismən Alo Lululemonu uzunmüddətli rəqib kimi görmür.
Danny Harris Wall Street Journal-a qeyd etdi ki, Alo rəqəmsallaşmaya doğru gedir, o cümlədən metaversedə sağlamlıq məkanları yaratmaq, biznes məqsədləri qarşıdakı iki onilliyə baxır. “Biz özümüzü geyim brendi və ya pərakəndə satışdan çox rəqəmsal brend kimi görürük” dedi.
Əslində, Alo Yoqanın ambisiyaları Lululemonun ambisiyalarından fərqlənir. Bununla belə, bu onun yüksək nüfuzlu bir marka olmaq potensialını azaltmır.
Hansı Yoga geyimi təchizatçısı alo ilə oxşar keyfiyyətə malikdir?
ZIYANG düşünməyə dəyər bir seçimdir. Dünyanın əmtəə paytaxtı olan Yiwu şəhərində yerləşən ZIYANG beynəlxalq brendlər və müştərilər üçün birinci dərəcəli yoqa geyimlərinin yaradılması, istehsalı və topdan satışına yönəlmiş peşəkar yoqa geyimi fabrikidir. Onlar rahat, dəbli və praktiki yüksək keyfiyyətli yoqa geyimi istehsal etmək üçün sənətkarlıq və innovasiyanı mükəmməl birləşdirir. ZIYANG-ın mükəmməlliyə sadiqliyi, məhsullarının ən yüksək sənaye standartlarını aşmasını təmin edərək, hər bir vasvası tikişdə əks olunur.Dərhal əlaqə saxlayın
Göndərmə vaxtı: 07 yanvar 2025-ci il
