Гісторыі фітнес-інфлюенсераў, якія сталі вядомымі, заўсёды выклікаюць цікавасць людзей. Такія асобы, як Памэла Рэйф і Кім Кардаш'ян, дэманструюць, які значны ўплыў могуць аказаць людзі, якія ўплываюць на фітнес.
Іх падарожжы выходзяць за рамкі асабістага брэндынгу. Наступны раздзел іх гісторый поспеху ўключае фітнес-адзенне, галіну, якая развіваецца як у Еўропе, так і ў Амерыцы.
Напрыклад, Gymshark, брэнд адзення для фітнесу, заснаваны ў 2012 годзе 19-гадовым аматарам фітнесу Бэнам Фрэнсісам, у свой час ацэньваўся ў 1,3 мільярда долараў. Падобным чынам паўночнаамерыканскі брэнд адзення для ёгі Alo Yoga пры падтрымцы ўплывовых людзей і іх паслядоўнікаў стварыў бізнес па вытворчасці спартыўнай адзення з гадавым аб'ёмам продажаў, які дасягае сотняў мільёнаў долараў. Шматлікія ўплывовыя асобы ў Еўропе і Амерыцы, якія маюць мільёны прыхільнікаў, паспяхова запусцілі і кіруюць уласнымі брэндамі спартыўнай адзення.
Яркім прыкладам з'яўляецца Крысціян Гусман, малады фітнес-інфлюенсер з Тэхаса. Восем гадоў таму ён пераймаў поспеху Gymshark і Alo, стварыўшы свой брэнд спартыўнай адзення - Alphalete. За восем гадоў яго прадпрыемства па продажы вопраткі для фітнесу ён цяпер перавысіў 100 мільёнаў долараў.
Фітнес-інфлюенсеры вылучаюцца не толькі ў стварэнні кантэнту, але і ў сектары адзення для фітнесу, асабліва на еўрапейскім і амерыканскім рынках.
Адзенне Alphalete распрацавана, каб адпавядаць целаскладу трэнераў, з выкарыстаннем тканін, прыдатных для сілавых трэніровак. Іх маркетынгавая стратэгія прадугледжвае супрацоўніцтва з інфлюенсерамі ў галіне фітнесу, што дапамагло Alphalete стварыць уласную прастору на перапоўненым рынку спартыўнай адзення.
Пасля паспяховага выхаду на рынак Alphalete Крысціян Гузман абвясціў у відэа на YouTube у сакавіку, што плануе мадэрнізаваць сваю трэнажорную залу Alphaland і запусціць новы брэнд адзення.
Фітнес-інфлюенсеры, натуральна, моцна звязаны з фітнес-адзеннем, трэнажорнымі заламі і здаровай ежай. Уражлівы рост даходаў Alphalete больш чым на 100 мільёнаў долараў за восем гадоў з'яўляецца сведчаннем гэтай сувязі.
Як і іншыя брэнды, арыентаваныя на ўплывовых асоб, такія як Gymshark і Alo, Alphalete пачынаў з арыентацыі на нішавую фітнес-аўдыторыю, спрыяючы развіццю грамадскай культуры і падтрымліваў высокія тэмпы росту на ранніх этапах. Усе яны пачыналі звычайнымі маладымі прадпрымальнікамі.
Для аматараў фітнесу Alphalete, верагодна, знаёмая назва. Ад свайго знакавага лагатыпа з галавой ваўка ў пачатку свайго стварэння да папулярнай жаночай спартыўнай адзення серыі Amplify у апошнія гады, Alphalete вызначыўся на рынку, запоўненым падобнай вопраткай для трэніровак.
З моманту свайго заснавання ў 2015 годзе траекторыя росту Alphalete была ўражлівай. Па словах Крысціяна Гусмана, даход брэнда цяпер перавысіў 100 мільёнаў долараў, у мінулым годзе яго афіцыйны вэб-сайт наведалі больш за 27 мільёнаў, а колькасць сацыяльных сетак перавысіла 3 мільёны.
Гэты аповед адлюстроўвае апавяданне заснавальніка Gymshark, адлюстроўваючы агульную мадэль росту сярод новых брэндаў, якія займаюцца ўплывам фітнесу.
Калі Крысціян Гузман заснаваў Alphalete, яму было ўсяго 22 гады, але гэта была не першая яго прадпрымальніцкая кампанія.
Тры гады таму ён атрымаў першы значны прыбытак праз свой канал на YouTube, дзе дзяліўся парадамі па трэніроўках і паўсядзённым жыцці. Затым ён пачаў прапаноўваць онлайн-трэнінгі і рэкамендацыі па дыеце, нават арандаваў невялікую фабрыку ў Тэхасе і адкрыў трэнажорную залу.
Да таго часу, калі канал Крысціяна на YouTube перавысіў мільён падпісчыкаў, ён вырашыў заняцца не толькі сваім асабістым брэндам. Гэта прывяло да стварэння CGFitness, папярэдніка Alphalete. Прыкладна ў той жа час ён стаў мадэллю хутка развіваецца брытанскага фітнес-брэнда Gymshark.
Натхнёны Gymshark і жадаючы выйсці за рамкі асабістага брэндынгу CGFitness, Крысціян змяніў брэнд сваёй лініі адзення на Alphalete Athletics.
«Спартыўная вопратка — гэта не паслуга, а прадукт, і спажыўцы таксама могуць ствараць уласныя брэнды», — згадваў Крысціян у падкасце. «Alphalete, сумесь «альфа» і «спартсмен», імкнецца натхніць людзей даследаваць свой патэнцыял, прапаноўваючы высокапрадукцыйную спартыўную вопратку і стыльную штодзённую вопратку».
Прадпрымальніцкія гісторыі брэндаў спартыўнай адзення ўнікальныя, але маюць агульную логіку: стварэнне лепшага адзення для нішавых суполак.
Як і Gymshark, Alphalete стаў сваёй асноўнай аўдыторыяй для маладых аматараў фітнесу. Выкарыстоўваючы сваю асноўную базу карыстальнікаў, Alphalete зафіксаваў 150 000 долараў продажаў на працягу трох гадзін пасля запуску, якім у той час кіравалі толькі Крысціян і яго бацькі. Гэта паклала пачатак хуткай траекторыі росту Alphalete.
Прыміце адзенне для фітнесу з уплывовым маркетынгам
Падобна росту Gymshark і іншых брэндаў DTC, Alphalete у значнай ступені абапіраецца на інтэрнэт-каналы, у першую чаргу выкарыстоўваючы электронную камерцыю і сацыяльныя сеткі для непасрэднага ўзаемадзеяння з кліентамі, мінімізуючы тым самым прамежкавыя этапы. Брэнд робіць акцэнт на ўзаемадзеянні з спажыўцамі, дызайне і функцыянальнасці, гарантуючы, што кожны крок ад стварэння прадукту да зваротнай сувязі на рынку будзе непасрэдна накіраваны на кліентаў.
Фітнес-адзенне Alphalete спецыяльна пашыта і распрацавана для аматараў фітнесу, адрозніваецца яркім дызайнам, які добра спалучаецца са спартыўным целаскладам і яркімі колерамі. У выніку атрымліваецца прывабнае спалучэнне фітнес-адзення і падцягнутага цела.
Акрамя якасці прадукцыі, і Alphalete, і яго заснавальнік Крысціян Гузман пастаянна ствараюць мноства тэкставага і відэакантэнту, каб пашырыць сваю аўдыторыю. Гэта ўключае ў сябе відэа трэніровак з Крысціянам у экіпіроўцы Alphalete, падрабязныя даведнікі па памерах, агляды прадуктаў, інтэрв'ю са спартсменамі, спансаванымі Alphalete, і спецыяльныя сегменты «Дзень з жыцця».
У той час як выключная якасць прадукцыі і онлайн-кантэнт складаюць аснову поспеху Alphalete, супрацоўніцтва з прафесійнымі спартсменамі і фітнес-лідарамі (Key Opinion Leaders) сапраўды павышае вядомасць брэнда.
Пасля запуску Крысціян супрацоўнічаў з уплывовымі асобамі ў фітнесе і KOL для стварэння кантэнту ў сацыяльных сетках, які прасоўваў брэнд на такіх платформах, як YouTube і Instagram. У лістападзе 2017 года ён пачаў афіцыйна ствараць «каманду ўплывовых людзей» Alphalete.
Адначасова Alphalete пашырыла сваю ўвагу, каб уключыць жаночае адзенне. «Мы заўважылі, што спартыўны адпачынак становіцца модным трэндам, і жанчыны больш ахвотна ўкладваюць у яго грошы», - згадваў Крысціян у інтэрв'ю. «Сёння жаночае спартыўнае адзенне з'яўляецца найважнейшай лінейкай прадуктаў для Alphalete, прычым доля карыстальнікаў жаночага полу вырасла з першапачатковых 5% да 50% цяпер. Акрамя таго, продажы жаночага адзення цяпер складаюць амаль 40% ад агульнага аб'ёму продажаў нашай прадукцыі».
У 2018 годзе Alphalete падпісаў кантракт са сваёй першай жанчынай, якая ўплывае на фітнес, Гэбі Шэй, за якой рушылі ўслед іншыя вядомыя спартсменкі і фітнес-блогеры, такія як Бела Фернанда і Джазі Пінеда. Разам з гэтымі намаганнямі брэнд пастаянна ўдасканальваў дызайн сваёй прадукцыі і ўкладваў значныя сродкі ў даследаванні і распрацоўкі жаночага адзення. Пасля паспяховага запуску папулярных жаночых спартыўных легінсаў, серыі Revival, Alphalete прадставіла іншыя запатрабаваныя лініі, такія як Amplify і Aura.
Калі Alphalete пашырыў сваю «каманду ўплывовых людзей», ён таксама стаў прыярытэтам для падтрымання моцнай супольнасці брэнда. Для новых спартыўных брэндаў стварэнне трывалай суполкі брэндаў мае важнае значэнне для таго, каб замацавацца на канкурэнтным рынку спартыўнага адзення - кансенсус сярод новых брэндаў.
Каб пераадолець разрыў паміж інтэрнэт-крамамі і пазасеткавымі супольнасцямі і прапанаваць спажыўцам асабісты вопыт, каманда ўплывовых асоб Alphalete адправілася ў сусветнае турнэ па сямі гарадах Еўропы і Паўночнай Амерыкі ў 2017 годзе. Нягледзячы на тое, што гэтыя штогадовыя туры ў некаторай ступені служаць распродажамі, і брэнд, і яго карыстальнікі больш засяроджваюцца на стварэнні супольнасці, выкліканні шуму ў сацыяльных сетках і выхаванні лаяльнасці да брэнда.
Якасць якога пастаўшчыка адзення для ёгі падобная на Alphalete?
Калі вы шукаеце пастаўшчыка адзення для фітнесу падобнай якасціАльфалет, ZIYANG - варыянт, які варта разгледзець. ZIYANG, размешчаная ў горадзе Іу, сусветнай таварнай сталіцы, з'яўляецца прафесійнай фабрыкай адзення для ёгі, якая засяроджваецца на стварэнні, вытворчасці і аптовым продажы першакласнага адзення для ёгі для міжнародных брэндаў і кліентаў. Яны лёгка спалучаюць майстэрства і інавацыі, каб вырабіць высакаякасную вопратку для ёгі, якая з'яўляецца зручнай, моднай і практычнай. Імкненне ZIYANG да дасканаласці адлюстроўваецца ў кожным дбайным шыцці, гарантуючы, што яго прадукцыя перавышае самыя высокія галіновыя стандарты.Неадкладна звязацца
Час публікацыі: 6 студзеня 2025 г
