Вы тут нездарма: вы гатовыя стварыць уласны брэнд адзення. Вы, верагодна, перапоўнены хваляваннем, перапоўнены ідэямі і жадаеце атрымаць свае ўзоры заўтра. Але зрабіце крок назад… гэта будзе не так проста, як здаецца. Ёсць над чым падумаць, перш чым пагрузіцца ў гэты працэс. Мяне завуць Брэтані Чжан, і я правяла апошнія 10 гадоў у швейнай і апрацоўчай прамысловасці. Я стварыў брэнд адзення з нуля, павялічыўшы яго продажы з 0 долараў да больш чым 15 мільёнаў долараў усяго за дзесяць гадоў. Пасля пераўтварэння нашага брэнда ў поўную вытворчую кампанію я меў магчымасць працаваць з больш чым 100 уладальнікамі брэндаў адзення, пачынаючы з тых, хто зарабляе $100 тысяч да $1 мільёна даходаў, уключаючы такія вядомыя брэнды, як SKIMS, ALO і CSB. Усе яны пачынаюцца з аднаго і таго ж... ідэі. У гэтым пасце я хачу даць вам агляд працэсу і вылучыць тое, пра што вам варта пачаць думаць. У нас будзе серыя наступных паведамленняў, якія глыбей акунуцца ў кожную частку падарожжа з больш падрабязнай інфармацыяй і прыкладамі. Мая мэта складаецца ў тым, каб вы вывучылі хаця б адзін ключавы вынік з кожнай публікацыі. Лепшая частка? Яны будуць БЯСПЛАТНЫМІ і сапраўднымі. Я падзялюся гісторыямі з рэальнага жыцця і дам вам простыя парады без агульных адказаў, якія часта сустракаюцца ў Інтэрнэце.
Да 2020 года здавалася, што ўсе думалі аб стварэнні брэнда адзення. Гэта магло быць вынікам пандэміі або проста таму, што ўсё больш людзей вывучалі ідэю запуску інтэрнэт-бізнэсу. Я цалкам згодны - гэта цудоўная прастора для пачатку. Такім чынам, як мы на самой справе пачынаем ствараць брэнд адзення? Першае, што нам трэба, гэта імя. Магчыма, гэта будзе самая складаная частка ўсяго працэсу. Без моцнага імя будзе вельмі цяжка стварыць выдатную марку. Як мы ўжо абмяркоўвалі, галіна становіцца ўсё больш насычанай, але гэта не значыць, што гэта немагчыма, таму не спыняйце чытаць тут. Гэта проста азначае, што вам трэба выдаткаваць дадатковы час на распрацоўку запамінальнага імя. Мая САМАЯ САМАЯ парада - зрабіць хатняе заданне па назве. Я настойліва раю выбраць назву без папярэдніх асацыяцый. Успомніце такія назвы, як «Nike» або «Adidas» — іх нават не было ў слоўніку, перш чым яны сталі брэндамі. Тут я магу гаварыць з асабістага вопыту. Я заснаваў свой уласны брэнд ZIYANG у 2013 годзе, у той самы год, калі нарадзілася маё дзіця. Я назваў кампанію ў гонар кітайскага імя майго дзіцяці ў піньінь. Я прыкладваю шмат намаганняў для стварэння брэнда, працуючы па 8-10 гадзін у дзень. Я правёў шырокае даследаванне і амаль не знайшоў існуючай інфармацыі аб брэндзе пад гэтай назвай. Гэта настолькі рэальна, наколькі гэта магчыма. Вывад тут такі: выбірайце імя, якое не з'яўляецца ў Google. Стварыце новае слова, аб'яднайце некалькі слоў або вынайдзіце што-небудзь нанова, каб зрабіць яго сапраўды унікальным.
Пасля таго, як вы завяршылі назву свайго брэнда, прыйшоў час пачаць працаваць над вашымі лагатыпамі. Я настойліва рэкамендую знайсці графічнага дызайнера, каб дапамагчы ў гэтым. Вось выдатная парада: зазірніце на Fiverr.com і падзякуйце мне пазней. Вы можаце атрымаць прафесійныя лагатыпы ўсяго за 10-20 долараў. Мяне заўсёды смяшыць, калі людзі думаюць, што ім трэба 10 000 долараў, каб стварыць брэнд адзення. Я бачыў, як уладальнікі бізнесу марнуюць 800-1000 долараў на лагатып, і заўсёды задумваюся, за што яшчэ яны пераплачваюць. Заўсёды шукайце спосабы зніжэння выдаткаў на ранніх этапах. Вам было б лепш укласці гэтыя 800-1000 долараў у вашы рэальныя прадукты. Лагатыпы маюць вырашальнае значэнне для брэндынгу. Калі вы атрымаеце свой лагатып, я рэкамендую запытваць яго ў розных колерах, фонах і фарматах (.png, .jpg, .ai і г.д.).
Пасля завяршэння вашага імя і лагатыпа наступны крок - разгледзець магчымасць стварэння ТАА. Аргументацыя тут простая. Вы хочаце трымаць свае асабістыя актывы і абавязацельствы асобна ад актываў вашага бізнесу. Гэта таксама выгадна прыходзіць час падаткаабкладання. Маючы ТАА, вы зможаце спісваць выдаткі на бізнес і адсочваць сваю дзейнасць з дапамогай нумара EIN. Аднак заўсёды пракансультуйцеся са сваім бухгалтарам або фінансавым спецыялістам, перш чым працягнуць. Усё, што я падзяляю, - гэта проста маё меркаванне, і перш чым прымаць меры, яно павінна быць разгледжана спецыялістам. Вам можа спатрэбіцца федэральны нумар EIN, перш чым вы зможаце падаць заяўку на ТАА. Акрамя таго, у некаторых штатах і муніцыпалітэтах можа спатрэбіцца DBA (Doing Business As), калі вы плануеце кіраваць крамамі ўсплывальных вокнаў або прадаваць у пэўных раёнах. У кожным штаце дзейнічаюць розныя правілы ТАА, таму вы можаце знайсці неабходную інфармацыю праз просты пошук у Google. Майце на ўвазе, што вам не трэба быць экспертам у кожнай вобласці. Увесь гэты працэс - гэта шлях спроб і памылак, а няўдача - гэта частка працэсу, які дапаможа вам расці як уладальніку бізнесу. Я таксама рэкамендую адкрыць асобны рахунак у банку. Гэта не толькі дапаможа вам адсочваць прагрэс, але таксама будзе добрай практыкай раздзяляць асабістыя і дзелавыя фінансы. Гэта таксама будзе карысна пры наладжванні вашага сайта або плацежных шлюзаў.
Апошні крок у гэтым блогу - гэта забеспячэнне бяспекі вашых каналаў. Перш чым апускацца занадта глыбока, пераканайцеся, што вы можаце абараніць імя свайго брэнда ў сацыяльных сетках, даменах вэб-сайтаў і г.д. Я прапаную выкарыстоўваць адзін і той жа @handle на ўсіх платформах. Такая паслядоўнасць дапаможа кліентам пазнаць ваш брэнд і пазбегнуць блытаніны. Я рэкамендую выкарыстоўваць Shopify у якасці платформы вашага сайта. Яны прапануюць бясплатную пробную версію, каб дапамагчы вам азнаёміцца з платформай. Я рэкамендую Shopify з-за яго выдатнага кіравання запасамі, прастаты выкарыстання для пачаткоўцаў у электроннай камерцыі і бясплатнай аналітыкі, якая прадастаўляецца для адсочвання росту. Ёсць і іншыя платформы, такія як Wix, Weebly і WordPress, але пасля эксперыментаў з усімі імі я заўсёды вяртаюся да Shopify з-за яго эфектыўнасці. Ваш наступны крок - пачаць думаць пра тэму для вашага брэнда. Кожны бізнес мае адметную каляровую схему, асяроддзе і эстэтыку. Старайцеся падтрымліваць адзіны брэнд на ўсіх каналах; гэта прынясе карысць вашаму доўгатэрміноваму брэндынгу.
Я спадзяюся, што гэты кароткі блог даў вам больш дакладнае разуменне крокаў, каб пачаць. Наступны этап - гэта калі вы пачынаеце творчы працэс распрацоўкі сваёй прадукцыі і заказваеце сваю першую партыю адзення для продажу.
PS Калі вы зацікаўлены ў пашыве і кроі адзення на заказ, звяртайцеся да нас! Вялікі дзякуй!ПАЧАЦЬ
Час публікацыі: 25 студзеня 2025 г
