У апошнія гады фітнес-праекты выйшлі за рамкі "ёгі", якая з-за сваёй карысці для здароўя і моднай прывабнасці хутка прыцягнула ўвагу, але стала менш дамінуючай у эпоху нацыянальнай папулярызацыі фітнесу. Гэты зрух праклаў шлях для выбітных брэндаў адзення для ёгі, такіх як Lululemon і Alo Yoga.
Па дадзеных Statista, чакаецца, што сусветны рынак адзення для заняткаў ёгай прынясе 37 мільярдаў долараў даходу, а да 2025 года, па прагнозах, ён дасягне 42 мільярдаў долараў. Нягледзячы на гэты бурна развіваецца рынак, існуе прыкметны разрыў у прапановах мужчынскага адзення для ёгі. Доля мужчын, якія займаюцца ёгай, няўхільна расце, і ў такіх брэндаў, як Lululemon, працэнт спажыўцоў-мужчын павялічыўся з 14,8% у студзені 2021 года да 19,7% да лістапада таго ж года. Больш за тое, дадзеныя Google Trends паказваюць, што пошук па слову «мужчынская ёга» складае амаль палову пошукавых запытаў па жаночай ёзе, што паказвае на значны попыт.
Vuori, брэнд, які пачаў арыентавацца на гэты малазабяспечаны рынак з мужчынскага адзення для ёгі, скарыстаўся гэтай тэндэнцыяй. З моманту свайго стварэння ў 2015 годзе ацэнка Vuori хутка вырасла да 4 мільярдаў долараў, трывала замацаваўшыся сярод вядучых канкурэнтаў. На яго вэб-сайце назіраецца стабільны трафік, больш за 2 мільёны наведванняў за апошнія тры месяцы. Рэкламныя намаганні Vuori таксама растуць: у мінулым месяцы колькасць рэкламы ў сацыяльных сетках павялічылася на 118,5%, паводле дадзеных GoodSpy.
Марка Vuori і прадуктовая стратэгія
Vuori, заснаваны ў 2015 годзе, з'яўляецца адносна новым брэндам, які робіць акцэнт на «прадукцыйнасці» сваёй адзення. Прадукты брэнда распрацаваны з такімі асаблівасцямі, як вільгацеўвядзенне, хуткае высыханне і ўстойлівасць да паху. Акрамя таго, значная частка адзення Вуоры зроблена з арганічнай бавоўны і перапрацаваных тканін. Аддаючы прыярытэт "этычным" вытворчым працэсам і ўстойлівым матэрыялам, Vuori павышае каштоўнасць сваёй прадукцыі і пазіцыянуе сябе як адказны брэнд.
Нягледзячы на тое, што брэнд першапачаткова быў засяроджаны на мужчынскай вопратцы для заняткаў ёгай, цяпер Vuori прапануе шырокі асартымент прадукцыі ў 14 катэгорыях як для мужчын, так і для жанчын. Іх мэтавая аўдыторыя адлюстроўвае аўдыторыю Lululemon — спажыўцоў сярэдняга класа, якія цэняць вопыт брэнда і гатовыя інвеставаць у высакаякасную, этычна вырабленую прадукцыю. Цэнавая стратэгія Vuori адлюстроўвае гэта: большасць іх прадуктаў каштуе ад 60 да 100 долараў, а меншая частка - вышэй за 100 долараў.
Vuori таксама вядомы сваім моцным акцэнтам на абслугоўванне кліентаў. Ён класіфікуе свае прадукты на аснове пяці асноўных сфер дзейнасці - трэніроўкі, сёрфінг, бег, ёга і падарожжы - дапамагаючы кліентам рабіць больш абгрунтаваныя пакупкі. Каб павысіць лаяльнасць да брэнда, Vuori запусціла такія праграмы, як V1 Influencer Program і ACTV Club, якія прапануюць эксклюзіўныя зніжкі і доступ да прафесійных навучальных рэсурсаў для ўдзельнікаў.
Маркетынг сацыяльных сетак Vuori
Сацыяльныя сеткі гуляюць важную ролю ў маркетынгавай стратэгіі Vuori. Брэнд сабраў 846 000 падпісчыкаў на такіх платформах, як Instagram, Facebook і TikTok, выкарыстоўваючы гэтыя каналы для прасоўвання супрацоўніцтва з уплывовымі асобамі, графічнага маркетынгу і жывых фітнес-класаў. Поспех такіх брэндаў, як Lululemon, у многім абавязаны іх прысутнасці ў сацыяльных сетках, і Vuori рушыць услед гэтаму прыкладу, растучы ў сацыяльных сетках.
Рэкламная стратэгія Вуоры
Рэкламныя намаганні Vuori былі стабільнымі, і найбольшы штуршок штогод прыпадае на перыяд з верасня па лістапад. Згодна з дадзенымі GoodSpy, самыя высокія інвестыцыі ў рэкламу былі зроблены ў верасні, паказаўшы рост на 116,1% у параўнанні з месяцам. Брэнд таксама павялічыў аб'ём рэкламы ў студзені, павялічыўшыся на 3,1% у параўнанні з папярэднім месяцам.
Большая частка рэкламы Vuori дастаўляецца праз Facebook з разнастайным распаўсюджваннем па розных медыя-каналах. Характэрна, што ў студзені доля Messenger павялічылася і склала 24,72% ад агульнай колькасці рэкламы.
У рэгіянальным плане Vuori у першую чаргу арыентавана на ЗША, Канаду і Вялікабрытанію - рэгіёны, якія лідзіруюць на сусветным рынку ёгі. У студзені 94,44% рэкламных інвестыцый Vuori былі сканцэнтраваны на ЗША, што адпавядае іх дамінуючаму становішчу на сусветным рынку.
Падводзячы вынік, стратэгічная ўвага Vuori да мужчынскага адзення для заняткаў ёгай, устойлівае вытворчасць і маркетынг у сацыяльных сетках у спалучэнні з мэтанакіраваным рэкламным падыходам прывялі брэнд да поспеху, пазіцыянуючы яго як значнага гульца на расце рынку адзення для заняткаў ёгай.
Які пастаўшчык мужчынскага адзення для ёгі мае такую ж якасць, як Vuori?
Калі вы шукаеце пастаўшчыка адзення для фітнесу такой жа якасці, як Gymshark, ZIYANG - гэта варыянт, які варта разгледзець. ZIYANG, размешчаная ў горадзе Іу, сусветнай таварнай сталіцы, з'яўляецца прафесійнай фабрыкай адзення для ёгі, якая засяроджваецца на стварэнні, вытворчасці і аптовым продажы першакласнага адзення для ёгі для міжнародных брэндаў і кліентаў. Яны лёгка спалучаюць майстэрства і інавацыі, каб вырабіць высакаякасную вопратку для ёгі, якая з'яўляецца зручнай, моднай і практычнай. Імкненне ZIYANG да дасканаласці адлюстроўваецца ў кожным дбайным шыцці, гарантуючы, што яго прадукцыя перавышае самыя высокія галіновыя стандарты.Неадкладна звязацца
Час публікацыі: 04 студзеня 2025 г
