Вядомыя новыя брэнды
У апошнія гады эвалюцыя розных спартыўных стыляў жыцця выклікала папулярнасць многіх спартыўных брэндаў, як і Lululemon у сферы ёгі. Ёга з мінімальнымі патрабаваннямі да месца і нізкім уваходным бар'ерам стала любімым варыянтам практыкаванняў для многіх. Разумеючы патэнцыял гэтага рынку, брэнды, арыентаваныя на ёгу, сталі пашырацца.
Акрамя знакамітага Lululemon, яшчэ адна ўзыходзячая зорка - Alo Yoga. Заснаваная ў Злучаных Штатах у 2007 годзе, адначасова з дэбютам Lululemon на NASDAQ і фондавай біржы Таронта, Alo Yoga хутка набыла папулярнасць.
Назва брэнда "Alo" паходзіць ад Air, Land і Ocean, што адлюстроўвае яго прыхільнасць да распаўсюджвання ўважлівасці, прапаганды здаровага ладу жыцця і развіцця супольнасці. Alo Yoga, як і Lululemon, прытрымліваецца прэміум-шляху, часта каштуючы на сваю прадукцыю вышэй, чым на Lululemon.
На паўночнаамерыканскім рынку Alo Yoga набыла значную вядомасць без значных выдаткаў на рэкламу, з такімі іконамі моды, як Кендал Джэнэр, Бэла Хадыд, Хэйлі Бібер і Тэйлар Свіфт, якіх часта можна ўбачыць у вопратцы Alo Yoga.
Дэні Харыс, сузаснавальнік Alo Yoga, падкрэсліў хуткі рост брэнда з 3 гадамі ўражлівага пашырэння з 2019 года, якія дасягнулі больш чым 1 мільярда долараў да 2022 года. Крыніца, блізкая да брэнда, паведаміла, што ў канцы мінулага года Alo Yoga вывучала новыя інвестыцыйныя магчымасці, якія маглі б ацаніць брэнд да 10 мільярдаў долараў. Імпульс не спыняецца на дасягнутым.
У студзені 2024 года Alo Yoga абвясціла аб супрацоўніцтве з Джы-Су Кім з Blackpink, што прынесла 1,9 мільёна долараў ЗША ў якасці ўздзеяння моды на медыя (MIV) за першыя пяць дзён, разам з усплёскам пошуку ў Google і хуткімі продажамі рэчаў з вясновай калекцыі, што значна павысіла пазнавальнасць брэнда ў Азіі.
Выключная маркетынгавая стратэгія
Поспех Alo Yoga на канкурэнтным рынку ёгі можна звязаць з яе вартай увагі маркетынгавай стратэгіяй.
У адрозненне ад Lululemon, які падкрэслівае зношанасць і якасць прадукцыі, Alo Yoga аддае перавагу дызайну, уключаючы стыльныя кроі і шэраг модных колераў для стварэння модных вобразаў.
У сацыяльных сетках галоўныя прадукты Alo Yoga - гэта не традыцыйныя штаны для ёгі, а калготкі ў сетку і розныя кроп-топы. Агенцтва лічбавага маркетынгу Stylophane раней паставіла Alo Yoga на 46-е месца сярод модных брэндаў па колькасці найбольш актыўных у Instagram, апярэдзіўшы Lululemon, які заняў 86-е месца.
У брэндынгу Alo Yoga далей падтрымлівае рух усвядомленасці, прапаноўваючы шырокі асартымент прадукцыі ад жаночага да мужчынскага адзення, а таксама сукенак, і пашыраючы маркетынгавыя намаганні афлайн. Варта адзначыць, што фізічныя крамы Alo Yoga праводзяць заняткі і мерапрыемствы для фанатаў, каб паглыбіць ідэнтычнасць брэнда карыстальнікаў.
Экалагічна свядомыя ініцыятывы Alo Yoga ўключаюць офіс на сонечных батарэях, заняткі ёгай у студыі два разы на дзень, станцыю для зарадкі электрамабіляў, праграму перапрацоўкі адходаў і сустрэчы ў садзе дзэн для медытацыі, узмацняючы энергію і дух брэнда. Маркетынг Alo Yoga ў сацыяльных сетках асабліва ўнікальны, дэманструючы разнастайны набор практыкуючых ёгі, якія выконваюць розныя рухі ў розных умовах, ствараючы моцную супольнасць энтузіястаў.
Для параўнання, хоць Lululemon, якая развіваецца больш за два дзесяцігоддзі, імкнецца пашырыць сваю лінейку прадуктаў для штодзённага нашэння, яе маркетынг па-ранейшаму сканцэнтраваны на рэкламе прафесійных спартсменаў і спартыўных мерапрыемствах.
Персаніфікуючы брэнды, ясна: "Адзін імкнецца да вытанчанай моды, другі - да спартыўнага майстэрства".
Ці стане Alo Yoga наступным Lululemon？
Alo Yoga мае падобны шлях развіцця з Lululemon, пачынаючы з штаноў для ёгі і ствараючы супольнасць. Аднак заўчасна аб'яўляць Alo наступным Lululemon, збольшага таму, што Alo не разглядае Lululemon як доўгатэрміновага канкурэнта.
Дэні Харыс згадаў Wall Street Journal, што Alo ідзе да алічбоўкі, у тым ліку да стварэння аздараўленчых прастор у метасусвету, з бізнес-мэтамі, накіраванымі на наступныя два дзесяцігоддзі. «Мы бачым сябе больш лічбавым брэндам, чым брэндам адзення або звычайным рознічным гандляром», — сказаў ён.
Па сутнасці, амбіцыі Alo Yoga адрозніваюцца ад Lululemon. Аднак гэта не прымяншае яго патэнцыялу стаць вельмі ўплывовым брэндам.
Якасць якога пастаўшчыка адзення для ёгі падобная на alo?
ZIYANG - варыянт, які варта разгледзець. ZIYANG, размешчаная ў горадзе Іу, сусветнай таварнай сталіцы, з'яўляецца прафесійнай фабрыкай адзення для ёгі, якая засяроджваецца на стварэнні, вытворчасці і аптовым продажы першакласнага адзення для ёгі для міжнародных брэндаў і кліентаў. Яны лёгка спалучаюць майстэрства і інавацыі, каб вырабіць высакаякасную вопратку для ёгі, якая з'яўляецца зручнай, моднай і практычнай. Імкненне ZIYANG да дасканаласці адлюстроўваецца ў кожным дбайным шыцці, гарантуючы, што яго прадукцыя перавышае самыя высокія галіновыя стандарты.Неадкладна звязацца
Час публікацыі: 7 студзеня 2025 г
