Историите на фитнес инфлуенсъри, които са се издигнали до славата, винаги привличат интереса на хората. Фигури като Памела Рейф и Ким Кардашиян демонстрират значителното влияние, което фитнес влиятелните лица могат да имат.
Техните пътувания се простират отвъд личното брандиране. Следващата глава от техните истории за успех включва фитнес облекло, процъфтяваща индустрия както в Европа, така и в Америка.
Например Gymshark, марка за фитнес облекло, създадена през 2012 г. от 19-годишния фитнес ентусиаст Бен Франсис, беше оценена на 1,3 милиарда долара в един момент. По подобен начин северноамериканската марка за дрехи за йога Alo Yoga, подкрепена от влиятелни хора и техните последователи, изгради бизнес със спортно облекло с годишни продажби, достигащи стотици милиони долари. Множество фитнес инфлуенсъри в Европа и Америка, които могат да се похвалят с милиони фенове, успешно стартираха и управляваха свои собствени марки спортно облекло.
Забележителен пример е Кристиан Гузман, млад фитнес инфлуенсър от Тексас. Преди осем години той подражава на успеха на Gymshark и Alo, като създаде своята марка за спортно облекло - Alphalete. За осем години от неговото начинание за фитнес облекло, той вече надхвърли 100 милиона долара приходи.
Фитнес инфлуенсърите се отличават не само в създаването на съдържание, но и в сектора на фитнес облеклото, особено на европейския и американския пазар.
Облеклото на Alphalete е проектирано да пасва на физиката на трениращите, използвайки тъкани, подходящи за силови тренировки. Тяхната маркетингова стратегия включва сътрудничество с инфлуенсъри във фитнеса, което помогна на Alphalete да изгради собствено място на претъпкания пазар на спортно облекло.
След като успешно наложи Alphalete на пазара, Кристиан Гузман обяви във видеоклип в YouTube през март, че планира да надстрои своята фитнес зала Alphaland и да пусне нова марка дрехи.
Фитнес инфлуенсърите естествено имат силни връзки с фитнес облеклото, фитнес залите и здравословната храна. Впечатляващият ръст на приходите на Alphalete от над $100 милиона за осем години е свидетелство за тази връзка.
Подобно на други марки, ориентирани към инфлуенсъри, като Gymshark и Alo, Alphalete започна с насочване към нишови фитнес аудитории, насърчаване на страстна общностна култура и поддържане на високи темпове на растеж в ранните си етапи. Всички те са започнали като обикновени, млади предприемачи.
За фитнес ентусиасти Alphalete вероятно е познато име. От своето емблематично лого с глава на вълк в началото до популярната серия дамски спортни облекла Amplify през последните години, Alphalete се отличи на пазар, пълен с подобно облекло за тренировки.
От основаването си през 2015 г. траекторията на растеж на Alphalete е впечатляваща. Според Кристиан Гузман, приходите на марката вече са надхвърлили 100 милиона долара, с над 27 милиона посещения на официалния й уебсайт миналата година, а социалните медии след надхвърлят 3 милиона.
Този разказ отразява този на основателя на Gymshark, отразявайки общ модел на растеж сред новите марки за влияние върху фитнеса.
Когато Кристиан Гузман основава Alphalete, той е само на 22 години, но това не е първото му предприемаческо начинание.
Преди три години той спечели първия си значителен доход чрез канала си в YouTube, където споделяше съвети за тренировки и ежедневие. След това започва да предлага онлайн обучение и диетични насоки, дори наема малка фабрика в Тексас и отваря фитнес зала.
По времето, когато каналът на Кристиан в YouTube надхвърли милион абонати, той реши да се впусне в начинание отвъд личната си марка. Това доведе до създаването на CGFitness, предшественика на Alphalete. Приблизително по същото време той става модел на бързо развиващата се британска фитнес марка Gymshark.
Вдъхновен от Gymshark и искайки да премине отвъд личната марка на CGFitness, Кристиан ребрандира линията си дрехи на Alphalete Athletics.
„Спортното облекло не е услуга, а продукт и потребителите също могат да създават свои собствени марки“, спомена Кристиан в подкаст. „Alphalete, смесица от „алфа“ и „атлет“, има за цел да вдъхнови хората да изследват своя потенциал, предлагайки спортно облекло с висока производителност и стилно ежедневно облекло.“
Предприемаческите истории на марките за спортно облекло са уникални, но споделят обща логика: създаване на по-добро облекло за нишови общности.
Подобно на Gymshark, Alphalete насочи младите фитнес ентусиасти като своя основна аудитория. Като се възползва от основната си потребителска база, Alphalete записа $150 000 продажби в рамките на три часа след стартирането си, управляван по това време само от Крисчън и неговите родители. Това бележи началото на бързата траектория на растеж на Alphalete.
Прегърнете облеклото за фитнес с Influencer Marketing
Подобно на възхода на Gymshark и други марки DTC, Alphalete силно разчита на онлайн канали, използвайки предимно електронна търговия и социални медии за директно ангажиране с клиенти, като по този начин свежда до минимум междинните стъпки. Марката набляга на потребителското взаимодействие, дизайна и функционалността, като гарантира, че всяка стъпка от създаването на продукта до обратната връзка на пазара е насочена директно към клиентите.
Фитнес облеклото на Alphalete е специално пригодено и проектирано за фитнес ентусиасти, включващо впечатляващи дизайни, които се интегрират добре с атлетично телосложение и живи цветове. Резултатът е привличащо вниманието съчетание на фитнес облекло и стегнати тела.
Освен качеството на продуктите, както Alphalete, така и неговият основател, Кристиан Гузман, непрекъснато генерират изобилие от текстово и видео съдържание, за да разширят аудиторията си. Това включва видеоклипове за тренировки, включващи Крисчън в екипировка на Alphalete, подробни ръководства за размери, рецензии на продукти, интервюта със спортисти, спонсорирани от Alphalete, и специални сегменти „Един ден от живота“.
Докато изключителното качество на продуктите и онлайн съдържанието формират основата на успеха на Alphalete, сътрудничеството с професионални спортисти и фитнес KOL (Ключови лидери на мнения) наистина издига известността на марката.
При стартирането си, Кристиан си сътрудничи с фитнес инфлуенсъри и KOL, за да създаде съдържание в социалните медии, което популяризира марката в платформи като YouTube и Instagram. През ноември 2017 г. той започна официално да създава „екипа на инфлуенсърите“ на Alphalete.
Едновременно с това Alphalete разшири фокуса си, за да включи дамско облекло. „Забелязахме, че свободното време се превръща в модна тенденция и жените са по-склонни да инвестират в него“, спомена Кристиан в интервю. „Днес дамското спортно облекло е ключова продуктова линия за Alphalete, като жените потребители се увеличават от 5% първоначално до 50% сега. Освен това продажбите на дамско облекло сега представляват почти 40% от общите ни продажби на продукти.“
През 2018 г. Alphalete подписа с първата си жена фитнес инфлуенсър, Габи Шей, последвана от други забележителни жени спортисти и фитнес блогъри като Бела Фернанда и Джази Пинеда. Наред с тези усилия, марката непрекъснато надгражда дизайна на своите продукти и инвестира сериозно в научноизследователска и развойна дейност на дамско облекло. След успешното лансиране на популярните дамски спортни клинове, серията Revival, Alphalete представи други търсени линии като Amplify и Aura.
Тъй като Alphalete разшири своя „екип от влиятелни хора“, той също даде приоритет на поддържането на силна бранд общност. За нововъзникващите спортни марки създаването на солидна бранд общност е от съществено значение за завоюване на конкурентния пазар на спортно облекло – консенсус между новите марки.
За да преодолее пропастта между онлайн магазини и офлайн общности и да предложи на потребителите изживяване лице в лице, екипът от влиятелни лица на Alphalete предприе световно турне в седем града в Европа и Северна Америка през 2017 г. Въпреки че тези годишни обиколки служат до известна степен като събития за продажби, както марката, така и нейните потребители се фокусират повече върху изграждането на общността, генерирането на шум в социалните медии и подхранването на лоялността към марката.
Кой доставчик на облекло за йога има подобно качество на Alphalete?
Когато търсите доставчик на облекло за фитнес с качество, подобно наАлфалет, ZIYANG е опция, която си струва да обмислите. Разположена в Yiwu, стоковата столица на света, ZIYANG е професионална фабрика за облекло за йога, която се фокусира върху създаването, производството и продажбата на едро на първокласни облекла за йога за международни марки и клиенти. Те безпроблемно съчетават майсторство и иновация, за да произвеждат висококачествено облекло за йога, което е удобно, модерно и практично. Ангажиментът на ZIYANG към високи постижения се отразява във всяко прецизно шиене, което гарантира, че продуктите му надхвърлят най-високите индустриални стандарти.Свържете се веднага
Време на публикуване: 6 януари 2025 г
