През последните години фитнес проектите се развиха отвъд сферата на „йога“, която, поради ползите си за здравето и модната си привлекателност, бързо спечели основното внимание, но стана по-малко доминираща в ерата на националното насърчаване на фитнеса. Тази промяна проправи пътя за забележителни марки облекло за йога като Lululemon и Alo Yoga.
Според Statista глобалният пазар на облекло за йога се очаква да генерира приходи от 37 милиарда долара, като прогнозите ще достигнат 42 милиарда долара до 2025 г. Въпреки този процъфтяващ пазар, има забележителна празнина в предложенията за мъжко облекло за йога. Делът на мъжете, участващи в йога, непрекъснато нараства и марки като Lululemon отбелязват увеличение на процента на мъжете потребители от 14,8% през януари 2021 г. на 19,7% до ноември същата година. Освен това данните от Google Trends показват, че търсенията за „йога за мъже“ са почти половината от тези за йога за жени, което показва значително търсене.
Vuori, марка, която започна с насочване към този недостатъчно обслужван пазар с мъжки облекла за йога, се възползва от тази тенденция. От създаването си през 2015 г. Vuori бързо се издигна до оценка от 4 милиарда долара, стабилно установявайки се сред водещите конкуренти. Неговият уебсайт отбеляза стабилен трафик с над 2 милиона посещения през последните три месеца. Рекламните усилия на Vuori също растат, със 118,5% увеличение на рекламите в социалните медии миналия месец, според данни на GoodSpy.
Марка и продуктова стратегия на Vuori
Vuori, създадена през 2015 г., е сравнително нова марка, която набляга на аспекта на "производителността" на своето облекло. Продуктите на марката са проектирани с функции като отвеждане на влагата, бързо съхнене и устойчивост на миризми. Освен това значителна част от облеклото на Vuori е направено от органичен памук и рециклирани тъкани. Като дава приоритет на „етичните“ производствени процеси и устойчиви материали, Vuori повишава стойността на своите продукти и се позиционира като отговорна марка.
Въпреки че първоначално марката се фокусира върху мъжко облекло за йога, Vuori сега предлага широка гама от продукти в 14 категории както за мъже, така и за жени. Тяхната целева аудитория отразява тази на Lululemon - потребители от средната класа, които ценят опита на марката и са готови да инвестират във висококачествени, етично произведени продукти. Ценовата стратегия на Vuori отразява това с повечето от техните продукти на цена между $60 и $100 и по-малка част с цена над $100.
Vuori е известен и със силния си акцент върху обслужването на клиентите. Той категоризира своите продукти въз основа на пет основни области на дейност – обучение, сърфиране, бягане, йога и пътуване на открито – помагайки на клиентите да правят по-информирани покупки. За да насърчи лоялността към марката, Vuori стартира програми като V1 Influencer Program и ACTV Club, които предлагат изключителни отстъпки и достъп до професионални ресурси за обучение за членове.
Маркетингът на Vuori в социалните медии
Социалните медии играят критична роля в маркетинговата стратегия на Vuori. Марката е натрупала 846 000 последователи в платформи като Instagram, Facebook и TikTok, използвайки тези канали за насърчаване на сътрудничество с влиятелни лица, графичен маркетинг и фитнес класове на живо. Успехът на марки като Lululemon се дължи до голяма степен на тяхното присъствие в социалните медии, а Vuori следва примера със своя собствен нарастващ отпечатък в социалните медии.
Рекламната стратегия на Вуори
Рекламните усилия на Vuori са стабилни, като най-големият тласък се случва между септември и ноември всяка година. Според данните на GoodSpy най-високата инвестиция в реклама е направена през септември, показвайки 116,1% ръст на месечна база. Марката също увеличи обема на рекламите си през януари, като се повиши с 3,1% спрямо предходния месец.
По-голямата част от рекламите на Vuori се доставят чрез Facebook, с разнообразно разпространение в различни медийни канали. За отбелязване е, че делът на Messenger се увеличи през януари, съставлявайки 24,72% от общото разпространение на реклами.
Регионално, Vuori е насочен основно към Съединените щати, Канада и Обединеното кралство - региони, които водят световния йога пазар. През януари 94,44% от рекламните инвестиции на Vuori бяха фокусирани върху САЩ, в съответствие с доминиращата им позиция на световния пазар.
В обобщение, стратегическият фокус на Vuori върху мъжкото облекло за йога, устойчивото производство и маркетинга в социалните медии, съчетан с целенасочен рекламен подход, тласна марката към успех, позиционирайки я като страхотен играч на растящия пазар на облекло за йога.
Кой доставчик на мъжко облекло за йога има подобно качество на Vuori?
Когато търсите доставчик на облекло за фитнес с подобно качество на Gymshark, ZIYANG е опция, която си струва да обмислите. Разположена в Yiwu, стоковата столица на света, ZIYANG е професионална фабрика за облекло за йога, която се фокусира върху създаването, производството и продажбата на едро на първокласни облекла за йога за международни марки и клиенти. Те безпроблемно съчетават майсторство и иновация, за да произвеждат висококачествено облекло за йога, което е удобно, модерно и практично. Ангажиментът на ZIYANG към високи постижения се отразява във всяко прецизно шиене, което гарантира, че продуктите му надхвърлят най-високите индустриални стандарти.Свържете се веднага
Време на публикуване: 04 януари 2025 г
