Известни нововъзникващи марки
През последните години еволюцията на различни спортни начини на живот разпали популярността на много спортни марки, подобно на Lululemon в царството на йога. Йога, със своите минимални изисквания за пространство и ниска бариера за влизане, се превърна в предпочитан вариант за упражнения за мнозина. Признавайки потенциала на този пазар, марките, ориентирани към йога, се размножиха.
Освен известния Lululemon, друга изгряваща звезда е Alo Yoga. Създадена в Съединените щати през 2007 г., съвпадаща с дебюта на Lululemon на NASDAQ и фондовата борса в Торонто, Alo Yoga бързо набра популярност.
Името на марката „Alo“ произлиза от Air, Land и Ocean, отразявайки нейния ангажимент за разпространение на вниманието, насърчаване на здравословен живот и насърчаване на общността. Alo Yoga, подобно на Lululemon, следва първокласен път, като често цени продуктите си по-високи от Lululemon.
На северноамериканския пазар Alo Yoga спечели значителна видимост без огромни разходи за одобрения, като модни икони като Кендъл Дженър, Бела Хадид, Хейли Бийбър и Тейлър Суифт често се виждат в облекло на Alo Yoga.
Дани Харис, съосновател на Alo Yoga, подчерта бързия растеж на марката, с три последователни години на впечатляваща експанзия от 2019 г., достигайки над 1 милиард долара продажби до 2022 г. Източник, близък до марката, разкри, че в края на миналата година Alo Yoga проучва нови инвестиционни възможности, които биха могли да оценят марката на до 10 милиарда долара. Инерцията не спира дотук.
През януари 2024 г. Alo Yoga обяви сътрудничество с Ji-soo Kim от Blackpink, генерирайки $1,9 милиона в Fashion Media Impact Value (MIV) в рамките на първите пет дни, заедно със скок в търсенията с Google и бързи продажби на артикули от пролетната колекция, което значително повишава разпознаваемостта на марката в Азия.
Изключителна маркетингова стратегия
Успехът на Alo Yoga на конкурентния йога пазар може да се дължи на нейните забележителни маркетингови стратегии.
За разлика от Lululemon, който набляга на износването и качеството на продукта, Alo Yoga дава приоритет на дизайна, включвайки стилни кройки и гама от модерни цветове за създаване на модерен външен вид.
В социалните медии топ продуктите на Alo Yoga не са традиционни йога панталони, а по-скоро мрежести чорапогащи и различни горнища. Агенция за дигитален маркетинг, Stylophane, преди това класира Alo Yoga като 46-ата най-ангажирана модна марка в Instagram, изпреварвайки Lululemon, която е на 86-то място.
В маркетинга на марката Alo Yoga допълнително защитава движението за внимание, предлагайки широка гама от продукти от дамско до мъжко облекло, както и рокли, и разширявайки маркетинговите си усилия офлайн. По-конкретно, физическите магазини на Alo Yoga предоставят класове и организират дейности на фенове, за да задълбочат идентичността на потребителската марка.
Екологичните инициативи на Alo Yoga включват захранван със слънчева енергия офис, йога в студио два пъти дневно, станция за зареждане на електрически автомобили, програма за рециклиране на отпадъци и срещи в дзен градина за медитация, засилвайки енергията и духа на марката. Маркетингът на Alo Yoga в социалните медии е особено уникален, показвайки разнообразен набор от практикуващи йога, изпълняващи различни движения в различни настройки, изграждайки силна общност от ентусиасти.
За сравнение, докато Lululemon, с повече от две десетилетия на развитие, се стреми да разшири своята продуктова линия за ежедневно носене, неговият маркетинг остава фокусиран върху професионални спортисти и спортни събития.
Олицетворявайки марките, е ясно: „Едната се стреми към изискана мода, другата към атлетично майсторство“.
Ще бъде ли Ало Йога следващият Лулулемон?
Alo Yoga споделя подобен път на развитие с Lululemon, започвайки с панталони за йога и изграждане на общност. Въпреки това е преждевременно да се обяви Alo за следващия Lululemon, отчасти защото Alo не гледа на Lululemon като на дългосрочен конкурент.
Дани Харис спомена пред Wall Street Journal, че Alo се насочва към дигитализация, включително създаване на уелнес пространства в метавселената, с бизнес цели, гледащи към следващите две десетилетия. „Виждаме себе си повече като дигитална марка, отколкото марка за дрехи или физически търговец на дребно“, каза той.
По същество амбициите на Ало Йога се различават от тези на Лулулемон. Това обаче не намалява потенциала й да стане силно влиятелна марка.
Кой доставчик на облекло за йога има подобно качество като alo？
ZIYANG е опция, която си струва да се обмисли. Разположена в Yiwu, стоковата столица на света, ZIYANG е професионална фабрика за облекло за йога, която се фокусира върху създаването, производството и продажбата на едро на първокласни облекла за йога за международни марки и клиенти. Те безпроблемно съчетават майсторство и иновация, за да произвеждат висококачествено облекло за йога, което е удобно, модерно и практично. Ангажиментът на ZIYANG към високи постижения се отразява във всяко прецизно шиене, което гарантира, че продуктите му надхвърлят най-високите индустриални стандарти.Свържете се веднага
Време на публикуване: 07 януари 2025 г
