ফিটনেস ইনফ্লুয়েন্সারদের গল্প যারা খ্যাতি অর্জন করেছেন তাদের গল্প সবসময় মানুষের আগ্রহ কেড়ে নেয়। পামেলা রেইফ এবং কিম কার্দাশিয়ানের মতো ব্যক্তিত্বরা ফিটনেস ইনফ্লুয়েন্সারদের উপর কতটা গুরুত্বপূর্ণ প্রভাব ফেলতে পারে তা প্রদর্শন করে।
তাদের যাত্রা ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিংয়ের বাইরেও বিস্তৃত। তাদের সাফল্যের গল্পের পরবর্তী অধ্যায়টি হল ফিটনেস পোশাক, যা ইউরোপ এবং আমেরিকা উভয় দেশেই একটি ক্রমবর্ধমান শিল্প।
উদাহরণস্বরূপ, জিমশার্ক, একটি ফিটনেস পোশাক ব্র্যান্ড যা ২০১২ সালে ১৯ বছর বয়সী ফিটনেস উৎসাহী বেন ফ্রান্সিস দ্বারা শুরু হয়েছিল, এক পর্যায়ে এর মূল্য ছিল ১.৩ বিলিয়ন ডলার। একইভাবে, উত্তর আমেরিকার যোগ পোশাক ব্র্যান্ড আলো যোগ, প্রভাবশালী এবং তাদের অনুসারীদের দ্বারা সমর্থিত, একটি স্পোর্টসওয়্যার ব্যবসা গড়ে তুলেছে যার বার্ষিক বিক্রয় কয়েকশ মিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে। ইউরোপ এবং আমেরিকার অসংখ্য ফিটনেস প্রভাবশালী, লক্ষ লক্ষ ভক্ত নিয়ে, সফলভাবে তাদের নিজস্ব স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ড চালু এবং পরিচালনা করেছেন।
এর একটি উল্লেখযোগ্য উদাহরণ হলেন টেক্সাসের একজন তরুণ ফিটনেস ইনফ্লুয়েন্সার ক্রিশ্চিয়ান গুজম্যান। আট বছর আগে, তিনি জিমশার্ক এবং আলোর সাফল্যকে অনুকরণ করে তার স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ড - আলফালেট তৈরি করেছিলেন। আট বছরেরও বেশি সময় ধরে তার ফিটনেস পোশাক উদ্যোগে, তিনি এখন ১০০ মিলিয়ন ডলার আয় করেছেন।
ফিটনেস প্রভাবকরা কেবল কন্টেন্ট তৈরিতেই নয়, ফিটনেস পোশাক খাতেও, বিশেষ করে ইউরোপীয় এবং আমেরিকান বাজারে, শ্রেষ্ঠত্ব অর্জন করেন।
আলফালেটের পোশাক প্রশিক্ষকদের শারীরিক গঠনের সাথে মানানসই করে তৈরি করা হয়েছে, শক্তি প্রশিক্ষণের জন্য উপযুক্ত কাপড় ব্যবহার করে। তাদের বিপণন কৌশলে ফিটনেস প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা জড়িত, যা আলফালেটকে জনাকীর্ণ স্পোর্টসওয়্যার বাজারে নিজস্ব স্থান তৈরি করতে সাহায্য করেছে।
আলফালেটকে বাজারে সফলভাবে প্রতিষ্ঠিত করার পর, ক্রিশ্চিয়ান গুজম্যান মার্চ মাসে একটি ইউটিউব ভিডিওতে ঘোষণা করেছিলেন যে তিনি তার জিম, আলফাল্যান্ডকে আপগ্রেড করার এবং একটি নতুন পোশাক ব্র্যান্ড চালু করার পরিকল্পনা করছেন।
ফিটনেস ইনফ্লুয়েন্সারদের স্বাভাবিকভাবেই ফিটনেস পোশাক, জিম এবং স্বাস্থ্যকর খাবারের সাথে দৃঢ় সম্পর্ক রয়েছে। আট বছরে আলফালেটের ১০০ মিলিয়ন ডলারেরও বেশি রাজস্ব বৃদ্ধি এই সংযোগের প্রমাণ।
জিমশার্ক এবং আলোর মতো অন্যান্য প্রভাবশালী-চালিত ব্র্যান্ডের মতো, আলফালেটও বিশেষ ফিটনেস দর্শকদের লক্ষ্য করে, একটি আবেগপ্রবণ সম্প্রদায় সংস্কৃতি গড়ে তোলার মাধ্যমে এবং প্রাথমিক পর্যায়ে উচ্চ প্রবৃদ্ধির হার বজায় রাখার মাধ্যমে শুরু করেছিল। তারা সকলেই সাধারণ, তরুণ উদ্যোক্তা হিসেবে শুরু করেছিল।
ফিটনেস উৎসাহীদের কাছে, আলফালেট সম্ভবত একটি পরিচিত নাম। এর সূচনালগ্নে এর আইকনিক নেকড়ে মাথার লোগো থেকে শুরু করে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে জনপ্রিয় মহিলাদের স্পোর্টসওয়্যার অ্যামপ্লিফাই সিরিজ পর্যন্ত, আলফালেট একই ধরণের প্রশিক্ষণ পোশাকে ভরা বাজারে নিজেকে আলাদা করে তুলেছে।
২০১৫ সালে প্রতিষ্ঠার পর থেকে, আলফালেটের প্রবৃদ্ধির গতিপথ চিত্তাকর্ষক। ক্রিশ্চিয়ান গুজম্যানের মতে, ব্র্যান্ডের আয় এখন ১০০ মিলিয়ন ডলার ছাড়িয়ে গেছে, গত বছর এর অফিসিয়াল ওয়েবসাইটে ২৭ মিলিয়নেরও বেশি ভিজিট হয়েছে এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় ফলোয়ারের সংখ্যা ৩০ মিলিয়ন ছাড়িয়েছে।
এই আখ্যানটি জিমশার্কের প্রতিষ্ঠাতার বর্ণনার প্রতিফলন, যা নতুন ফিটনেস প্রভাবক ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি সাধারণ বৃদ্ধির ধরণকে প্রতিফলিত করে।
ক্রিশ্চিয়ান গুজম্যান যখন আলফালেট প্রতিষ্ঠা করেন, তখন তার বয়স ছিল মাত্র ২২ বছর, কিন্তু এটি তার প্রথম উদ্যোক্তা উদ্যোগ ছিল না।
তিন বছর আগে, তিনি তার ইউটিউব চ্যানেলের মাধ্যমে তার প্রথম উল্লেখযোগ্য আয় অর্জন করেছিলেন, যেখানে তিনি প্রশিক্ষণের টিপস এবং দৈনন্দিন জীবনযাপনের পরামর্শ শেয়ার করেছিলেন। এরপর তিনি অনলাইন প্রশিক্ষণ এবং খাদ্য নির্দেশিকা প্রদান শুরু করেন, এমনকি টেক্সাসে একটি ছোট কারখানা ভাড়া করে একটি জিম খোলেন।
যখন ক্রিশ্চিয়ানের ইউটিউব চ্যানেলের সাবস্ক্রাইবার সংখ্যা দশ লক্ষ ছাড়িয়ে গেল, তখন তিনি তার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের বাইরেও অন্য কোনও উদ্যোগ নেওয়ার সিদ্ধান্ত নেন। এর ফলে CGFitness তৈরি হয়, যা আলফালেটের পূর্বসূরী। প্রায় একই সময়ে, তিনি দ্রুত বর্ধনশীল ব্রিটিশ ফিটনেস ব্র্যান্ড জিমশার্কের মডেল হয়ে ওঠেন।
জিমশার্ক দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়ে এবং CGFitness-এর ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিংয়ের বাইরে যেতে চেয়ে, ক্রিশ্চিয়ান তার পোশাকের লাইনটিকে আলফালেট অ্যাথলেটিক্সে পুনঃব্র্যান্ড করেছেন।
"ক্রীড়া পোশাক কোনও পরিষেবা নয়, বরং একটি পণ্য, এবং ভোক্তারাও তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড তৈরি করতে পারেন," ক্রিশ্চিয়ান একটি পডকাস্টে উল্লেখ করেছেন। "আলফালেট, 'আলফা' এবং 'ক্রীড়াবিদ'-এর মিশ্রণ, উচ্চ-কার্যক্ষমতাসম্পন্ন স্পোর্টসওয়্যার এবং স্টাইলিশ দৈনন্দিন পোশাক অফার করে, মানুষকে তাদের সম্ভাবনা অন্বেষণে অনুপ্রাণিত করার লক্ষ্যে কাজ করে।"
স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ডগুলির উদ্যোক্তা গল্পগুলি অনন্য কিন্তু একটি সাধারণ যুক্তি ভাগ করে নেয়: বিশেষ সম্প্রদায়ের জন্য আরও ভাল পোশাক তৈরি করা।
জিমশার্কের মতো, আলফালেটও তরুণ ফিটনেস উৎসাহীদের তাদের প্রাথমিক শ্রোতা হিসেবে লক্ষ্য করেছিল। এর মূল ব্যবহারকারী বেসকে কাজে লাগিয়ে, আলফালেট তার উদ্বোধনের তিন ঘন্টার মধ্যে $150,000 বিক্রি রেকর্ড করেছিল, যা সেই সময়ে কেবল ক্রিশ্চিয়ান এবং তার বাবা-মা দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল। এটি আলফালেটের দ্রুত বৃদ্ধির পথের সূচনা করেছিল।
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে ফিটনেস পোশাক গ্রহণ করুন
জিমশার্ক এবং অন্যান্য ডিটিসি ব্র্যান্ডের উত্থানের মতো, আলফালেট অনলাইন চ্যানেলের উপর ব্যাপকভাবে নির্ভর করে, গ্রাহকদের সাথে সরাসরি যোগাযোগের জন্য প্রাথমিকভাবে ই-কমার্স এবং সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে, যার ফলে মধ্যবর্তী পদক্ষেপগুলি কমিয়ে আনা হয়। ব্র্যান্ডটি ভোক্তাদের মিথস্ক্রিয়া, নকশা এবং কার্যকারিতার উপর জোর দেয়, নিশ্চিত করে যে পণ্য তৈরি থেকে শুরু করে বাজারের প্রতিক্রিয়া পর্যন্ত প্রতিটি পদক্ষেপ সরাসরি গ্রাহকদের সাথে সম্পর্কিত।
আলফালেটের ফিটনেস পোশাকগুলি বিশেষভাবে ফিটনেস প্রেমীদের জন্য তৈরি এবং ডিজাইন করা হয়েছে, যার আকর্ষণীয় নকশাগুলি অ্যাথলেটিক ফিজিক্স এবং প্রাণবন্ত রঙের সাথে ভালভাবে মিশে যায়। ফলাফল হল ফিটনেস পোশাক এবং ফিট শরীরের এক আকর্ষণীয় মিশ্রণ।
পণ্যের মানের বাইরেও, আলফালেট এবং এর প্রতিষ্ঠাতা, ক্রিশ্চিয়ান গুজম্যান উভয়ই তাদের দর্শকদের সম্প্রসারণের জন্য ক্রমাগত প্রচুর টেক্সট এবং ভিডিও সামগ্রী তৈরি করে। এর মধ্যে রয়েছে আলফালেট গিয়ারে খ্রিস্টানের ওয়ার্কআউট ভিডিও, বিস্তারিত আকার নির্দেশিকা, পণ্য পর্যালোচনা, আলফালেট-স্পন্সর করা ক্রীড়াবিদদের সাক্ষাৎকার এবং বিশেষ "জীবনের একটি দিন" বিভাগ।
যদিও ব্যতিক্রমী পণ্যের গুণমান এবং অনলাইন সামগ্রী আলফালেটের সাফল্যের ভিত্তি তৈরি করে, পেশাদার ক্রীড়াবিদ এবং ফিটনেস কেওএল (মূল মতামত নেতা) এর সাথে সহযোগিতা সত্যিই ব্র্যান্ডের সুনাম বৃদ্ধি করে।
চালু হওয়ার পর, ক্রিশ্চিয়ান ফিটনেস ইনফ্লুয়েন্সার এবং KOL-দের সাথে সহযোগিতা করে সোশ্যাল মিডিয়া কন্টেন্ট তৈরি করেন যা ইউটিউব এবং ইনস্টাগ্রামের মতো প্ল্যাটফর্মগুলিতে ব্র্যান্ডের প্রচার করে। ২০১৭ সালের নভেম্বরে, তিনি আনুষ্ঠানিকভাবে আলফালেটের "প্রভাবশালী দল" প্রতিষ্ঠা শুরু করেন।
একই সাথে, আলফালেট তাদের মনোযোগ নারীদের পোশাকের উপরও প্রসারিত করেছে। "আমরা লক্ষ্য করেছি যে ক্রীড়াবিদরা একটি ফ্যাশন ট্রেন্ড হয়ে উঠছে, এবং মহিলারা এতে বিনিয়োগ করতে আরও আগ্রহী," ক্রিশ্চিয়ান এক সাক্ষাৎকারে উল্লেখ করেছেন। "আজ, মহিলাদের স্পোর্টসওয়্যার আলফালেটের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ পণ্য লাইন, যেখানে মহিলা ব্যবহারকারীরা প্রাথমিকভাবে ৫% থেকে বেড়ে এখন ৫০% হয়েছে। উপরন্তু, মহিলাদের পোশাক বিক্রি এখন আমাদের মোট পণ্য বিক্রির প্রায় ৪০%।"
২০১৮ সালে, আলফালেট তার প্রথম মহিলা ফিটনেস ইনফ্লুয়েন্সার গ্যাবি শ্যায়ের সাথে চুক্তিবদ্ধ হয়, তার পরে বেলা ফার্নান্ডা এবং জ্যাজি পিনেদার মতো অন্যান্য উল্লেখযোগ্য মহিলা ক্রীড়াবিদ এবং ফিটনেস ব্লগাররা আসেন। এই প্রচেষ্টার পাশাপাশি, ব্র্যান্ডটি ক্রমাগত তার পণ্যের নকশা আপগ্রেড করে এবং মহিলাদের পোশাকের গবেষণা ও উন্নয়নে ব্যাপক বিনিয়োগ করে। জনপ্রিয় মহিলাদের স্পোর্টস লেগিং, রিভাইভাল সিরিজের সফল লঞ্চের পর, আলফালেট অ্যামপ্লিফাই এবং অরার মতো অন্যান্য জনপ্রিয় লাইন চালু করে।
আলফালেট তার "প্রভাবশালী দল" সম্প্রসারণের সাথে সাথে একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড সম্প্রদায় বজায় রাখার উপরও অগ্রাধিকার দিয়েছে। উদীয়মান স্পোর্টস ব্র্যান্ডগুলির জন্য, প্রতিযোগিতামূলক স্পোর্টসওয়্যার বাজারে পা রাখার জন্য একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড সম্প্রদায় প্রতিষ্ঠা করা অপরিহার্য - নতুন ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি ঐক্যমত্য।
অনলাইন স্টোর এবং অফলাইন সম্প্রদায়ের মধ্যে ব্যবধান কমাতে এবং গ্রাহকদের মুখোমুখি অভিজ্ঞতা প্রদানের জন্য, আলফালেটের প্রভাবশালী দল ২০১৭ সালে ইউরোপ এবং উত্তর আমেরিকার সাতটি শহরে একটি বিশ্ব ভ্রমণ শুরু করে। যদিও এই বার্ষিক ভ্রমণগুলি কিছুটা বিক্রয় ইভেন্ট হিসাবে কাজ করে, ব্র্যান্ড এবং এর ব্যবহারকারীরা উভয়ই সম্প্রদায় গঠন, সোশ্যাল মিডিয়া গুঞ্জন তৈরি এবং ব্র্যান্ডের আনুগত্য লালন করার উপর বেশি মনোযোগ দেয়।
কোন যোগব্যায়াম পোশাক সরবরাহকারীর গুণমান আলফালেটের মতো?
যখন একই মানের ফিটনেস পোশাক সরবরাহকারী খুঁজছেনআলফালেট, ZIYANG বিবেচনা করার মতো একটি বিকল্প। বিশ্বের পণ্য রাজধানী ইইউতে অবস্থিত, ZIYANG হল একটি পেশাদার যোগ পোশাক কারখানা যা আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড এবং গ্রাহকদের জন্য প্রথম-শ্রেণীর যোগ পোশাক তৈরি, উৎপাদন এবং পাইকারি বিক্রয়ের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। তারা আরামদায়ক, ফ্যাশনেবল এবং ব্যবহারিক উচ্চমানের যোগ পোশাক তৈরির জন্য কারিগরি এবং উদ্ভাবনের সমন্বয় সাধন করে। ZIYANG-এর উৎকর্ষতার প্রতি অঙ্গীকার প্রতিটি সূক্ষ্ম সেলাইয়ের মাধ্যমে প্রতিফলিত হয়, যা নিশ্চিত করে যে এর পণ্যগুলি সর্বোচ্চ শিল্প মান অতিক্রম করে।অবিলম্বে যোগাযোগ করুন
পোস্টের সময়: জানুয়ারী-০৬-২০২৫
