01
40 বিলিয়ন মার্কিন ডলার ছাড়িয়ে বাজার মূল্য প্রতিষ্ঠা থেকে শুরু করে
এটি কেবল 22 বছর সময় নিয়েছে
লুলিউমন 1998 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। এটিযোগ দ্বারা অনুপ্রাণিত একটি সংস্থা এবং আধুনিক মানুষের জন্য উচ্চ প্রযুক্তির ক্রীড়া সরঞ্জাম তৈরি করে। এটি বিশ্বাস করে যে "যোগ কেবল মাদুরের উপর একটি অনুশীলনই নয়, জীবন মনোভাব এবং মননশীলতা দর্শনের অনুশীলনও" " সহজ ভাষায়, এর অর্থ হ'ল আপনার অভ্যন্তরীণ স্বকে মনোযোগ দেওয়া, বর্তমানের দিকে মনোযোগ দেওয়া এবং কোনও রায় না দিয়ে আপনার সত্য চিন্তাভাবনাগুলি উপলব্ধি করা এবং গ্রহণ করা।
লুলিউমন এর প্রতিষ্ঠা থেকে 40 বিলিয়ন ডলারেরও বেশি বাজার মূল্যে 22 বছর সময় নিয়েছে। আপনি কেবল এই দুটি সংখ্যার দিকে তাকিয়ে কতটা দুর্দান্ত তা অনুভব করতে পারেন না তবে আপনি তাদের তুলনা করে এটি পাবেন। এই আকারে পৌঁছাতে অ্যাডিডাস 68 বছর এবং নাইক 46 বছর সময় নিয়েছে, যা দেখায় যে লুলিউমন কীভাবে দ্রুত বিকাশ করেছে।
লুলিউমনের পণ্য উদ্ভাবন একটি "ধর্মীয়" সংস্কৃতি দিয়ে শুরু হয়েছিল, উচ্চ ব্যয়ের শক্তি, উচ্চশিক্ষা, 24-34 বছর বয়সী মহিলাদের লক্ষ্য করে এবং ব্র্যান্ডের টার্গেট ভোক্তা হিসাবে স্বাস্থ্যকর জীবনযাপনের সন্ধান করে। একজোড়া যোগ প্যান্টের দাম প্রায় এক হাজার ইউয়ান এবং দ্রুত উচ্চ ব্যয়ের মহিলাদের মধ্যে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে।
02
সক্রিয়ভাবে গ্লোবাল মূলধারার সামাজিক মিডিয়া স্থাপন করুন
বিপণন পদ্ধতি সফলভাবে ভাইরাল হয়
মহামারীটির আগে, লুলিউমনের সর্বাধিক স্বতন্ত্র সম্প্রদায়গুলি অফলাইন স্টোর বা সদস্য জমায়েতগুলিতে কেন্দ্রীভূত ছিল। যখন মহামারী শুরু হয়েছিল এবং মানুষের অফলাইন কার্যক্রমগুলি সীমাবদ্ধ ছিল, তখন এর সাবধানে পরিচালিত সোশ্যাল মিডিয়া হোমপেজের ভূমিকা ধীরে ধীরে বিশিষ্ট হয়ে ওঠে এবং"পণ্য আউটরিচ + লাইফস্টাইল সলিডাইফিকেশন" এর সম্পূর্ণ বিপণন মডেলটি অনলাইনে সফলভাবে প্রচার করা হয়েছিল।সোশ্যাল মিডিয়া লেআউটের ক্ষেত্রে, লুলিউমন সক্রিয়ভাবে গ্লোবাল মূলধারার সামাজিক মিডিয়া মোতায়েন করেছেন:
নং 1 ফেসবুক
লুলিউমনের ফেসবুকে ২.৯৮ মিলিয়ন অনুগামী রয়েছে এবং অ্যাকাউন্টটি মূলত পণ্য প্রকাশের পোস্ট করে, বন্ধের সময়গুলি সঞ্চয় করে, #গ্লোবালরুনিংডে স্ট্রভা রানিং রেস, স্পনসরশিপের তথ্য, ধ্যানের টিউটোরিয়াল ইত্যাদি চ্যালেঞ্জগুলির মতো চ্যালেঞ্জগুলি পোস্ট করে
নং 2 ইউটিউব
লুলিউমনের ইউটিউবে 303,000 জন অনুসরণকারী রয়েছে এবং এর অ্যাকাউন্টে পোস্ট করা সামগ্রীগুলি নিম্নলিখিত সিরিজে মোটামুটিভাবে বিভক্ত করা যেতে পারে:
একটি হ'ল "পণ্য পর্যালোচনা এবং হাওল | লুলিউমন", যা মূলত কিছু ব্লগারদের আনবক্সিং এবং পণ্যগুলির বিস্তৃত পর্যালোচনা অন্তর্ভুক্ত করে;
একটি হ'ল "যোগ, ট্রেন, হোম ক্লাসে, মেডিটেশন, রান | লুলিউমন", যা মূলত বিভিন্ন অনুশীলন প্রোগ্রামের জন্য প্রশিক্ষণ এবং টিউটোরিয়াল সরবরাহ করে - যোগ, হিপ ব্রিজ, হোম অনুশীলন, ধ্যান এবং দীর্ঘ -দূরত্বের ভ্রমণ।
নং 3 ইনস্টাগ্রাম
লুলিউমন আইএনএসে 5 মিলিয়নেরও বেশি অনুগামী সংগ্রহ করেছেন এবং অ্যাকাউন্টে প্রকাশিত বেশিরভাগ পোস্ট তার ব্যবহারকারী বা ভক্তদের পণ্যগুলিতে অনুশীলন করার পাশাপাশি কিছু প্রতিযোগিতার হাইলাইটগুলি সম্পর্কে।
নং 4 টিকটোক
লুলিউমন বিভিন্ন অ্যাকাউন্টের উদ্দেশ্য অনুসারে টিকটকে বিভিন্ন ম্যাট্রিক্স অ্যাকাউন্ট খুলেছে। এর অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টে সর্বাধিক সংখ্যক অনুগামী রয়েছে, বর্তমানে এক হাজার হাজার অনুসারী জমে।
লুলিউমনের অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট দ্বারা প্রকাশিত ভিডিওগুলি মূলত চারটি বিভাগে বিভক্ত: পণ্য পরিচিতি, সৃজনশীল শর্ট ফিল্মস, যোগ এবং ফিটনেস সায়েন্স জনপ্রিয়করণ এবং সম্প্রদায়ের গল্প। একই সময়ে, টিকটোক সামগ্রীর পরিবেশের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার জন্য, অনেকগুলি ট্রেন্ডি উপাদান যুক্ত করা হয়: ডুয়েট স্প্লিট-স্ক্রিন সহ-প্রোডাকশন, পণ্যগুলি ব্যাখ্যা করার সময় সবুজ স্ক্রিন কাটআউটগুলি এবং পণ্যটিকে প্রথম ব্যক্তিকে তৈরি করতে মুখের বৈশিষ্ট্যগুলির ব্যবহার যখন পণ্যটি মূল সূচনা পয়েন্ট হয়।
তাদের মধ্যে, সর্বোচ্চ হারের সাথে ভিডিওটি তেল চিত্রকর্ম ব্যবহার করে যা সম্প্রতি মূল কাঠামো হিসাবে ইন্টারনেটে খুব জনপ্রিয় হয়েছে। এটি একটি স্কেটবোর্ড হিসাবে যোগ মাদুর, পেইন্ট ব্রাশ হিসাবে একটি তেল পেইন্টিং বেলচা, পেইন্ট হিসাবে লুলিউমন যোগ প্যান্ট এবং একটি ফুলের মধ্যে একটি শীর্ষে ভাঁজ হিসাবে শোভাকর হিসাবে ব্যবহার করে। ফ্ল্যাশ এডিটিংয়ের মাধ্যমে, এটি পুরো "পেইন্টিং" প্রক্রিয়া চলাকালীন অঙ্কন বোর্ডের উপস্থিতি উপস্থাপন করে।
ভিডিওটি বিষয় এবং ফর্ম উভয় ক্ষেত্রেই উদ্ভাবনী এবং এটি পণ্য এবং ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত, যা অনেক ভক্তদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে।
প্রভাবক বিপণন
লুলিউমন এর বিকাশের প্রাথমিক পর্যায়ে ব্র্যান্ড বিল্ডিংয়ের গুরুত্ব উপলব্ধি করেছিলেন।এটি এর ব্র্যান্ড ধারণার প্রচারকে শক্তিশালী করতে এবং এইভাবে গ্রাহকদের সাথে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক স্থাপনের জন্য কোলসের একটি দল তৈরি করেছে।
সংস্থার ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরদের মধ্যে স্থানীয় যোগ শিক্ষক, ফিটনেস কোচ এবং সম্প্রদায়ের ক্রীড়া বিশেষজ্ঞদের অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। তাদের প্রভাব লুলিউমনকে আরও দ্রুত এবং নির্ভুলভাবে যোগ এবং সৌন্দর্য পছন্দ করে এমন গ্রাহকদের সন্ধান করতে সক্ষম করে।
জানা গেছে যে ২০২১ সাল পর্যন্ত লুলিউমনের 12 টি বিশ্বব্যাপী রাষ্ট্রদূত এবং 1,304 স্টোর অ্যাম্বাসেডর রয়েছে। লুলিউমনের রাষ্ট্রদূতরা মূলধারার আন্তর্জাতিক সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে পণ্য সম্পর্কিত ভিডিও এবং ছবি পোস্ট করে, সোশ্যাল মিডিয়ায় ব্র্যান্ডের ভয়েসকে আরও প্রসারিত করে।
এছাড়াও, কানাডার জাতীয় দল শীতকালীন অলিম্পিকে উপস্থিত হওয়ার সময় প্রত্যেককে অবশ্যই রেডকে স্মরণ করতে হবে। আসলে, এটি লুলিউমন দ্বারা তৈরি একটি ডাউন জ্যাকেট ছিল। লুলিউমনও টিকটকে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে।
লুলিউমন টিকটকে বিপণনের তরঙ্গ চালু করেছিলেন। কানাডিয়ান দলের অ্যাথলিটরা তাদের জনপ্রিয় টিম ইউনিফর্মগুলি টিকটোক #টিমকানাডায় পোস্ট করেছেন এবং #লুলিউমন #হ্যাশট্যাগ যুক্ত করেছেন।
এই ভিডিওটি তার টিকটোক অ্যাকাউন্টে কানাডিয়ান ফ্রিস্টাইল স্কিয়ার এলেনা গ্যাসকেল পোস্ট করেছেন। ভিডিওতে, এলেনা এবং তার সতীর্থরা লুলিউমন ইউনিফর্ম পরা সংগীতে নাচলেন।
03
অবশেষে, আমি বলতে চাই
যে কোনও ব্র্যান্ড যা জনসাধারণের কাছে সুপরিচিত, তারা গ্রাহক এবং উদ্ভাবনী বিপণনের কৌশলগুলির গভীরতার অন্তর্দৃষ্টি থেকে অবিচ্ছেদ্য।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, যোগা ওয়েয়ার ব্র্যান্ডগুলি বিপণনের জন্য ক্রমবর্ধমান সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহার করেছে এবং এই প্রবণতাটি বিশ্বজুড়ে দ্রুত উদ্ভূত হয়েছে। সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে বিপণন ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রসারিত করতে, লক্ষ্য শ্রোতাদের আকর্ষণ করতে, বিক্রয় বাড়াতে এবং একটি অনুগত গ্রাহক বেস তৈরি করতে সহায়তা করে। এই প্রতিযোগিতামূলক বৈশ্বিক বাজারে,সোশ্যাল মিডিয়া বিপণন অনন্য সুযোগ সরবরাহ করে এবং ব্যবসায়ের অনেক সুবিধা নিয়ে আসে।
সোশ্যাল মিডিয়া বিকাশ এবং ব্যবহারকারীর আচরণের পরিবর্তনের সাথে সাথে যোগব্যায়াম বিক্রয়কারী এবং সংস্থাগুলি শিখতে এবং মানিয়ে নেওয়া চালিয়ে যাওয়া এবং ক্রমাগত বিপণনের কৌশলগুলি উদ্ভাবন এবং অনুকূলিত করতে হবে। একই সময়ে, তাদের উচিত টিকটোক, ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির সুবিধাগুলি এবং সুযোগগুলির সম্পূর্ণ ব্যবহার করা এবং একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড চিত্র প্রতিষ্ঠা করা, বাজারের শেয়ার প্রসারিত করা, এবং সামাজিক মিডিয়া বিপণনের কৌশলগুলির সতর্কতার সাথে পরিকল্পনা এবং সম্পাদনের মাধ্যমে বিশ্বব্যাপী ব্যবহারকারীদের সাথে ঘনিষ্ঠ সংযোগ স্থাপন করা উচিত।
পোস্ট সময়: ডিসেম্বর -26-2024
