লুলুলেমন ২০২০ সালে ইন-হোম ফিটনেস সরঞ্জাম ব্র্যান্ড 'মিরর' অধিগ্রহণ করে তার গ্রাহকদের জন্য একটি "হাইব্রিড ওয়ার্কআউট মডেল" তৈরি করে। তিন বছর পর, অ্যাথলেজার ব্র্যান্ডটি এখন মিরর বিক্রি করার চেষ্টা করছে কারণ হার্ডওয়্যার বিক্রি তার বিক্রয় পূর্বাভাস মিস করেছে। কোম্পানিটি তার ডিজিটাল এবং অ্যাপ-ভিত্তিক অফার লুলুলেমন স্টুডিও (যা ২০২০ সালেও চালু হয়েছিল) পুনরায় চালু করার চেষ্টা করছে, যা তার পূর্ববর্তী হার্ডওয়্যার-কেন্দ্রিক অবস্থানকে ডিজিটাল অ্যাপ-ভিত্তিক পরিষেবা দিয়ে প্রতিস্থাপন করবে।
কিন্তু কোম্পানির গ্রাহকরা কোন ধরণের ফিটনেস সরঞ্জাম কিনতে পছন্দ করেন?
YouGov প্রোফাইল অনুসারে - যা জনসংখ্যাতাত্ত্বিক, মনস্তাত্ত্বিক, মনোভাবগত এবং আচরণগত ভোক্তাদের মেট্রিক্স কভার করে - লুলুলেমনের বর্তমান মার্কিন গ্রাহকদের মধ্যে ৫৭% বা আমেরিকান যারা ব্র্যান্ড থেকে কেনার কথা বিবেচনা করবেন তারা গত ১২ মাসে কোনও জিমের সরঞ্জাম কিনেননি। যারা কিনেছেন তাদের মধ্যে ২১% বিনামূল্যে ওজনের সরঞ্জাম বেছে নিয়েছেন। তুলনামূলকভাবে, সাধারণ মার্কিন জনসংখ্যার ১১% গত ১২ মাসে জিমে বা বাড়িতে ব্যায়াম এবং ব্যায়াম করার জন্য এই ধরণের জিমের সরঞ্জাম কিনেছেন।
তদুপরি, লুলুলেমনের ১৭% দর্শক এবং সাধারণ আমেরিকান জনসংখ্যার ১০% কার্ডিওভাসকুলার মেশিন বা স্পিনিং বাইকের মতো সরঞ্জাম কিনেছিলেন।
জিমে বা বাড়িতে ব্যবহারের জন্য জিমের সরঞ্জাম কেনার সময় তারা কোন বিষয়গুলি বিবেচনা করে তা দেখার জন্য আমরা YouGov ডেটাও অন্বেষণ করি। প্রোফাইল ডেটা দেখায় যে ফিটনেসের চাহিদা এবং জিমের সরঞ্জাম ব্যবহারের সহজতা হল জিমের সরঞ্জাম কেনার সময় এই গোষ্ঠীর বিবেচনা করা শীর্ষ বিষয়গুলি (যথাক্রমে ২২% এবং ২০%)।
সাধারণ আমেরিকান জনগণের জন্য, জিম সরঞ্জাম কেনার সময় জিম সরঞ্জাম ব্যবহারের সহজতা এবং দাম সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় (প্রতিটি ১০%)।
তাছাড়া, লুলুলেমনের ৫৭% দর্শক এবং ৪১% সাধারণ জনগণ গত ১২ মাসে কোনও জিমের সরঞ্জাম কেনেননি।
লুলুলেমনের দর্শকদের বর্তমানে জিমের সদস্যপদ কেমন তা নিয়ে আলোচনা করলে, ৪০% দর্শক নিজেরাই ওয়ার্কআউট করেন। আরও ৩২% দর্শকদের জিমের সদস্যপদ রয়েছে এবং তাদের ১৫% দর্শকদের ফিটনেস প্ল্যান বা ওয়ার্কআউট ক্লাসের জন্য অনলাইনে বা ঘরে বসে পেইড সাবস্ক্রিপশন রয়েছে। এই দর্শকদের প্রায় ১৩% দর্শকের একটি বিশেষ স্টুডিও বা কিকবক্সিং এবং স্পিনিংয়ের মতো নির্দিষ্ট ক্লাসের জন্য সাবস্ক্রিপশন রয়েছে।
প্রোফাইলের তথ্য আরও দেখায় যে লুলুলেমনের বর্তমান গ্রাহকদের ৮৮% অথবা যারা ব্র্যান্ড থেকে কেনাকাটা করার কথা ভাবছেন তারা এই বিবৃতির সাথে একমত যে তারা "ফিট এবং সুস্থ থাকার ধারণার আকাঙ্ক্ষা করেন।" ব্র্যান্ডের গ্রাহকদের ৮০%, এই বিবৃতির সাথে একমত যে "(তাদের) অবসর সময়ে শারীরিকভাবে সক্রিয় থাকা গুরুত্বপূর্ণ" এবং তাদের ৭৮% একমত যে তারা "আরও বেশি ব্যায়াম" করতে চেয়েছিলেন।
অ্যাথলেটিক পোশাকের পাশাপাশি, লুলুলেমন তার সাব ব্র্যান্ড, লুলুলেমন স্টুডিওর মাধ্যমে হার্ট রেট মনিটরের মতো আনুষাঙ্গিক জিনিসপত্রও অফার করে। প্রোফাইলের মতে, লুলুলেমনের ৭৬% দর্শক এই বক্তব্যের সাথে একমত যে "পরিধানযোগ্য ডিভাইসগুলি মানুষকে আরও সুস্থ থাকতে উৎসাহিত করতে পারে।" কিন্তু এই দলের ৬০% দর্শক এই বক্তব্যের সাথেও একমত যে "পরিধানযোগ্য প্রযুক্তি খুব ব্যয়বহুল।"
পোস্টের সময়: আগস্ট-০২-২০২৩
