সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ফিটনেস প্রকল্পগুলি "যোগা"-এর সীমানার বাইরেও বিকশিত হয়েছে, যা তার স্বাস্থ্যগত সুবিধা এবং ফ্যাশন আবেদনের কারণে দ্রুত মূলধারার মনোযোগ আকর্ষণ করে কিন্তু জাতীয় ফিটনেস প্রচারের যুগে এটি কম প্রভাবশালী হয়ে উঠেছে। এই পরিবর্তন লুলুলেমন এবং আলো যোগের মতো বিশিষ্ট যোগ পোশাক ব্র্যান্ডের পথ প্রশস্ত করেছে।
স্ট্যাটিস্টার মতে, বিশ্বব্যাপী যোগব্যায়াম পোশাকের বাজার থেকে ৩৭ বিলিয়ন ডলার আয় হবে বলে আশা করা হচ্ছে, ২০২৫ সালের মধ্যে ৪২ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। এই ক্রমবর্ধমান বাজার সত্ত্বেও, পুরুষদের যোগব্যায়াম পোশাকের ক্ষেত্রে উল্লেখযোগ্য ব্যবধান রয়েছে। যোগব্যায়ামে অংশগ্রহণকারী পুরুষদের অনুপাত ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং লুলুলেমনের মতো ব্র্যান্ডগুলিতে পুরুষ ভোক্তার সংখ্যা ২০২১ সালের জানুয়ারিতে ১৪.৮% থেকে বেড়ে একই বছরের নভেম্বরে ১৯.৭% হয়েছে। অধিকন্তু, গুগল ট্রেন্ডস ডেটা দেখায় যে "পুরুষদের যোগব্যায়াম" অনুসন্ধান মহিলাদের যোগব্যায়ামের প্রায় অর্ধেক, যা উল্লেখযোগ্য চাহিদা নির্দেশ করে।
পুরুষদের যোগব্যায়াম পোশাক দিয়ে এই সুবিধাবঞ্চিত বাজারকে লক্ষ্য করে শুরু করা Vuori, একটি ব্র্যান্ড, এই প্রবণতাকে পুঁজি করেছে। ২০১৫ সালে প্রতিষ্ঠার পর থেকে, Vuori দ্রুত ৪ বিলিয়ন ডলারের মূল্যায়নে উন্নীত হয়েছে, শীর্ষ প্রতিযোগীদের মধ্যে নিজেকে দৃঢ়ভাবে প্রতিষ্ঠিত করেছে। এর ওয়েবসাইটে স্থিতিশীল ট্র্যাফিক দেখা গেছে, গত তিন মাসে ২০ লক্ষেরও বেশি ভিজিট হয়েছে। GoodSpy তথ্য অনুসারে, Vuori-এর বিজ্ঞাপন প্রচেষ্টাও ক্রমবর্ধমান, গত মাসে সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপনে ১১৮.৫% বৃদ্ধি পেয়েছে।
ভুওরির ব্র্যান্ড এবং পণ্য কৌশল
২০১৫ সালে প্রতিষ্ঠিত ভুওরি একটি অপেক্ষাকৃত নতুন ব্র্যান্ড যা তার পোশাকের "কর্মক্ষমতা" দিকটির উপর জোর দেয়। ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি আর্দ্রতা শোষণ, দ্রুত শুকানো এবং গন্ধ প্রতিরোধের মতো বৈশিষ্ট্যগুলি দিয়ে ডিজাইন করা হয়েছে। উপরন্তু, ভুওরির পোশাকের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ জৈব তুলা এবং পুনর্ব্যবহৃত কাপড় থেকে তৈরি। "নৈতিক" উৎপাদন প্রক্রিয়া এবং টেকসই উপকরণগুলিকে অগ্রাধিকার দিয়ে, ভুওরি তার পণ্যগুলির মূল্য বৃদ্ধি করে এবং নিজেকে একটি দায়িত্বশীল ব্র্যান্ড হিসাবে প্রতিষ্ঠিত করে।
যদিও ব্র্যান্ডটি মূলত পুরুষদের যোগব্যায়ামের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছিল, Vuori এখন পুরুষ এবং মহিলা উভয়ের জন্য ১৪টি বিভাগে বিস্তৃত পণ্য অফার করে। তাদের লক্ষ্য দর্শকরা Lululemon-এর প্রতিফলন ঘটায়—মধ্যবিত্ত গ্রাহকরা যারা ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতাকে মূল্য দেন এবং উচ্চমানের, নীতিগতভাবে উৎপাদিত পণ্যগুলিতে বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক। Vuori-এর মূল্য নির্ধারণের কৌশল এটি প্রতিফলিত করে কারণ তাদের বেশিরভাগ পণ্যের দাম $60 থেকে $100 এর মধ্যে এবং একটি ছোট অংশের দাম $100 এর উপরে।
গ্রাহক সেবার উপর জোর দেওয়ার জন্যও ভুওরি পরিচিত। এটি পাঁচটি প্রাথমিক কার্যকলাপের ক্ষেত্রের উপর ভিত্তি করে তার পণ্যগুলিকে শ্রেণীবদ্ধ করে - প্রশিক্ষণ, সার্ফিং, দৌড়, যোগব্যায়াম এবং বহিরঙ্গন ভ্রমণ - যা গ্রাহকদের আরও সচেতন কেনাকাটা করতে সহায়তা করে। ব্র্যান্ডের আনুগত্য বৃদ্ধির জন্য, ভুওরি V1 ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রাম এবং ACTV ক্লাবের মতো প্রোগ্রাম চালু করেছে, যা সদস্যদের জন্য একচেটিয়া ছাড় এবং পেশাদার প্রশিক্ষণ সংস্থানগুলিতে অ্যাক্সেস প্রদান করে।
ভুরির সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং
ভুওরির বিপণন কৌশলে সোশ্যাল মিডিয়া গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। ব্র্যান্ডটি ইনস্টাগ্রাম, ফেসবুক এবং টিকটকের মতো প্ল্যাটফর্মগুলিতে ৮,৪৬,০০০ ফলোয়ার সংগ্রহ করেছে, এই চ্যানেলগুলি ব্যবহার করে প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা, গ্রাফিক মার্কেটিং এবং লাইভ ফিটনেস ক্লাস প্রচার করে। লুলুলেমনের মতো ব্র্যান্ডগুলির সাফল্য তাদের সোশ্যাল মিডিয়া উপস্থিতির জন্য অনেকাংশে দায়ী, এবং ভুওরি তার নিজস্ব ক্রমবর্ধমান সোশ্যাল মিডিয়া পদচিহ্নের সাথে একইভাবে অনুসরণ করছে।
ভুওরির বিজ্ঞাপন কৌশল
ভুওরির বিজ্ঞাপন প্রচেষ্টা স্থিতিশীল ছিল, প্রতি বছর সেপ্টেম্বর থেকে নভেম্বরের মধ্যে সবচেয়ে বড় ধাক্কা আসে। গুডস্পাইয়ের তথ্য অনুসারে, সেপ্টেম্বর মাসে সর্বোচ্চ বিজ্ঞাপন বিনিয়োগ হয়েছে, যা মাস-পর-মাস ১১৬.১% বৃদ্ধি দেখিয়েছে। ব্র্যান্ডটি জানুয়ারিতে তার বিজ্ঞাপনের পরিমাণও বৃদ্ধি করেছে, যা আগের মাসের তুলনায় ৩.১% বৃদ্ধি পেয়েছে।
ভুওরির বেশিরভাগ বিজ্ঞাপন ফেসবুকের মাধ্যমে বিতরণ করা হয়, বিভিন্ন মিডিয়া চ্যানেলে এর বিস্তৃতি রয়েছে। উল্লেখযোগ্যভাবে, জানুয়ারিতে মেসেঞ্জারের শেয়ার বৃদ্ধি পেয়েছে, যা মোট বিজ্ঞাপন বিতরণের ২৪.৭২%।
আঞ্চলিকভাবে, ভুওরি মূলত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা এবং যুক্তরাজ্যকে লক্ষ্য করে - এই অঞ্চলগুলি বিশ্বব্যাপী যোগ বাজারের নেতৃত্ব দেয়। জানুয়ারিতে, ভুওরির বিজ্ঞাপন বিনিয়োগের ৯৪.৪৪% মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কেন্দ্রীভূত ছিল, যা বিশ্ব বাজারে এর প্রভাবশালী অবস্থানের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।
সংক্ষেপে বলতে গেলে, পুরুষদের যোগব্যায়াম পোশাক, টেকসই উৎপাদন এবং সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিংয়ের উপর ভুওরির কৌশলগত মনোযোগ, লক্ষ্যবস্তুযুক্ত বিজ্ঞাপন পদ্ধতির সাথে মিলিত হয়ে, ব্র্যান্ডটিকে সাফল্যের দিকে ঠেলে দিয়েছে, ক্রমবর্ধমান যোগব্যায়াম পোশাক বাজারে এটিকে একটি শক্তিশালী খেলোয়াড় হিসেবে স্থান দিয়েছে।
কোন পুরুষদের যোগব্যায়াম পোশাক সরবরাহকারীর Vuori-এর মতো গুণমান আছে?
জিমশার্কের মতো মানের ফিটনেস পোশাক সরবরাহকারী খুঁজছেন, তাহলে ZIYANG বিবেচনা করার মতো একটি বিকল্প। বিশ্বের পণ্য রাজধানী ইইউতে অবস্থিত, ZIYANG হল একটি পেশাদার যোগ পোশাক কারখানা যা আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড এবং গ্রাহকদের জন্য প্রথম-শ্রেণীর যোগ পোশাক তৈরি, উৎপাদন এবং পাইকারি বিক্রয়ের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। তারা কারিগরি দক্ষতা এবং উদ্ভাবনের সমন্বয়ে উচ্চমানের যোগ পোশাক তৈরি করে যা আরামদায়ক, ফ্যাশনেবল এবং ব্যবহারিক। ZIYANG-এর উৎকর্ষতার প্রতি অঙ্গীকার প্রতিটি সূক্ষ্ম সেলাইয়ের মাধ্যমে প্রতিফলিত হয়, যা নিশ্চিত করে যে এর পণ্যগুলি সর্বোচ্চ শিল্প মান অতিক্রম করে।অবিলম্বে যোগাযোগ করুন
পোস্টের সময়: জানুয়ারী-০৪-২০২৫
