বিশিষ্ট উদীয়মান ব্র্যান্ডগুলি
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, বিভিন্ন ক্রীড়া জীবনধারার বিবর্তন অনেক অ্যাথলেটিক ব্র্যান্ডের জনপ্রিয়তাকে আরও বাড়িয়ে তুলেছে, অনেকটা যোগব্যায়ামের ক্ষেত্রে লুলুলেমনের মতো। ন্যূনতম স্থানের প্রয়োজনীয়তা এবং কম প্রবেশের বাধার কারণে, যোগব্যায়াম অনেকের কাছেই একটি পছন্দের ব্যায়াম বিকল্প হয়ে উঠেছে। এই বাজারে সম্ভাবনাকে স্বীকৃতি দিয়ে, যোগ-কেন্দ্রিক ব্র্যান্ডগুলি প্রসারিত হয়েছে।
বিখ্যাত লুলুলেমনের বাইরে, আরেকটি উদীয়মান তারকা হল আলো যোগা। ২০০৭ সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রতিষ্ঠিত, NASDAQ এবং টরন্টো স্টক এক্সচেঞ্জে লুলুলেমনের আত্মপ্রকাশের সাথে সাথে, আলো যোগা দ্রুত জনপ্রিয়তা অর্জন করে।
"আলো" ব্র্যান্ড নামটি বায়ু, ভূমি এবং মহাসাগর থেকে উদ্ভূত, যা মননশীলতা ছড়িয়ে দেওয়ার, স্বাস্থ্যকর জীবনযাপনের প্রচার এবং সম্প্রদায়কে লালন-পালনের প্রতি এর প্রতিশ্রুতি প্রতিফলিত করে। লুলুলেমনের মতোই, আলো যোগা একটি প্রিমিয়াম পথ অনুসরণ করে, প্রায়শই তার পণ্যের দাম লুলুলেমনের চেয়ে বেশি রাখে।
উত্তর আমেরিকার বাজারে, আলো যোগা বিজ্ঞাপনের পেছনে মোটা অঙ্কের খরচ ছাড়াই উল্লেখযোগ্যভাবে দৃশ্যমানতা অর্জন করেছে, যেখানে কেন্ডাল জেনার, বেলা হাদিদ, হেইলি বিবার এবং টেলর সুইফটের মতো ফ্যাশন আইকনদের প্রায়শই আলো যোগা পোশাকে দেখা যায়।
আলো যোগার সহ-প্রতিষ্ঠাতা ড্যানি হ্যারিস ব্র্যান্ডের দ্রুত প্রবৃদ্ধির কথা তুলে ধরেন, ২০১৯ সাল থেকে টানা তিন বছর ধরে চিত্তাকর্ষক সম্প্রসারণ, ২০২২ সালের মধ্যে বিক্রয় ১ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি পৌঁছেছে। ব্র্যান্ডের ঘনিষ্ঠ একটি সূত্র জানিয়েছে যে গত বছরের শেষের দিকে, আলো যোগা নতুন বিনিয়োগের সুযোগ অনুসন্ধান করছে যা ব্র্যান্ডের মূল্য ১০ বিলিয়ন ডলার পর্যন্ত পৌঁছাতে পারে। এই গতি এখানেই থেমে নেই।
২০২৪ সালের জানুয়ারিতে, আলো যোগা ব্ল্যাকপিঙ্কের জি-সু কিমের সাথে একটি সহযোগিতার ঘোষণা দেয়, যার ফলে প্রথম পাঁচ দিনের মধ্যে ফ্যাশন মিডিয়া ইমপ্যাক্ট ভ্যালু (MIV) ১.৯ মিলিয়ন ডলার আয় হয়, সেই সাথে গুগল অনুসন্ধানে বৃদ্ধি এবং বসন্তকালীন সংগ্রহ থেকে পণ্যের দ্রুত বিক্রয় বৃদ্ধি পায়, যা এশিয়ায় ব্র্যান্ডের পরিচিতি উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করে।
ব্যতিক্রমী বিপণন কৌশল
প্রতিযোগিতামূলক যোগ বাজারে আলো যোগের সাফল্যের জন্য এর উল্লেখযোগ্য বিপণন কৌশলগুলি দায়ী করা যেতে পারে।
লুলুলেমনের বিপরীতে, যা পণ্যের পরিধান এবং মানের উপর জোর দেয়, আলো যোগা ডিজাইনকে অগ্রাধিকার দেয়, ট্রেন্ডি লুক তৈরির জন্য স্টাইলিশ কাট এবং বিভিন্ন ফ্যাশনেবল রঙের সমন্বয় করে।
সোশ্যাল মিডিয়ায়, আলো যোগার শীর্ষ পণ্যগুলি ঐতিহ্যবাহী যোগ প্যান্ট নয় বরং জাল আঁটসাঁট পোশাক এবং বিভিন্ন ধরণের ক্রপ টপ। একটি ডিজিটাল মার্কেটিং এজেন্সি, স্টাইলোফেন, পূর্বে আলো যোগাকে ইনস্টাগ্রামে ৪৬তম সর্বাধিক ব্যস্ত ফ্যাশন ব্র্যান্ড হিসাবে স্থান দিয়েছে, যা ৮৬তম স্থানে থাকা লুলুলেমনকে ছাড়িয়ে গেছে।
ব্র্যান্ড মার্কেটিংয়ের ক্ষেত্রে, আলো যোগা মাইন্ডফুলনেস আন্দোলনকে আরও এগিয়ে নিয়ে যায়, মহিলাদের পোশাক থেকে শুরু করে পুরুষদের পোশাক, সেইসাথে পোশাক পর্যন্ত বিস্তৃত পণ্য সরবরাহ করে এবং অফলাইনে বিপণন প্রচেষ্টা প্রসারিত করে। উল্লেখযোগ্যভাবে, আলো যোগার ফিজিক্যাল স্টোরগুলি ব্যবহারকারীর ব্র্যান্ড পরিচয়কে আরও গভীর করার জন্য ক্লাস এবং ফ্যান কার্যকলাপ পরিচালনা করে।
আলো যোগার পরিবেশ সচেতন উদ্যোগগুলির মধ্যে রয়েছে একটি সৌরশক্তিচালিত অফিস, দিনে দুবার স্টুডিও যোগব্যায়াম, একটি বৈদ্যুতিক গাড়ি চার্জিং স্টেশন, একটি বর্জ্য পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্রোগ্রাম এবং একটি ধ্যান জেন বাগানে সভা, যা ব্র্যান্ডের শক্তি এবং নীতিকে শক্তিশালী করে। আলো যোগার সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং বিশেষভাবে অনন্য, বিভিন্ন পরিবেশে বিভিন্ন ধরণের যোগব্যায়াম অনুশীলনকারীদের বিভিন্ন ধরণের প্রদর্শন করে, উৎসাহীদের একটি শক্তিশালী সম্প্রদায় তৈরি করে।
তুলনামূলকভাবে, দুই দশকেরও বেশি সময় ধরে উন্নয়নের সাথে সাথে, লুলুলেমন যখন দৈনন্দিন পোশাকের জন্য তার পণ্য লাইন প্রসারিত করতে চায়, তখন এর বিপণন পেশাদার ক্রীড়াবিদদের অনুমোদন এবং ক্রীড়া ইভেন্টের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।
ব্র্যান্ডগুলিকে মূর্ত করে বললে, এটা স্পষ্ট: "একটির লক্ষ্য সূক্ষ্ম ফ্যাশন, অন্যটির লক্ষ্য ক্রীড়া দক্ষতা।"
আলো যোগ কি পরবর্তী লুলুলেমন হবে?
আলো যোগা লুলুলেমনের মতোই উন্নয়নের পথ বেছে নেয়, যোগ প্যান্ট দিয়ে শুরু করে একটি সম্প্রদায় তৈরি করে। তবে, আলোকে পরবর্তী লুলুলেমন হিসাবে ঘোষণা করা এখনই অকাল, কারণ আলো লুলুলেমনকে দীর্ঘমেয়াদী প্রতিযোগী হিসেবে দেখে না।
ড্যানি হ্যারিস ওয়াল স্ট্রিট জার্নালকে উল্লেখ করেছেন যে অ্যালো ডিজিটালাইজেশনের দিকে এগিয়ে যাচ্ছে, যার মধ্যে রয়েছে মেটাভার্সে সুস্থতার স্থান তৈরি করা, এবং ব্যবসায়িক লক্ষ্যগুলি আগামী দুই দশকের দিকে। "আমরা নিজেদেরকে পোশাকের ব্র্যান্ড বা ইট-পাথরের খুচরা বিক্রেতার চেয়ে ডিজিটাল ব্র্যান্ড হিসেবে বেশি দেখি," তিনি বলেন।
মূলত, আলো যোগার উচ্চাকাঙ্ক্ষা লুলুলেমনের থেকে আলাদা। তবে, এটি একটি অত্যন্ত প্রভাবশালী ব্র্যান্ড হয়ে ওঠার সম্ভাবনাকে হ্রাস করে না।
কোন যোগব্যায়াম পোশাক সরবরাহকারীর গুণমান alo-এর মতো?
ZIYANG বিবেচনা করার মতো একটি বিকল্প। বিশ্বের পণ্য রাজধানী ইইউতে অবস্থিত, ZIYANG হল একটি পেশাদার যোগ পোশাক কারখানা যা আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড এবং গ্রাহকদের জন্য প্রথম-শ্রেণীর যোগ পোশাক তৈরি, উৎপাদন এবং পাইকারি বিক্রয়ের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। তারা কারিগরি দক্ষতা এবং উদ্ভাবনের সমন্বয়ে উচ্চমানের যোগ পোশাক তৈরি করে যা আরামদায়ক, ফ্যাশনেবল এবং ব্যবহারিক। ZIYANG-এর উৎকর্ষতার প্রতি অঙ্গীকার প্রতিটি সূক্ষ্ম সেলাইয়ের মাধ্যমে প্রতিফলিত হয়, যা নিশ্চিত করে যে এর পণ্যগুলি সর্বোচ্চ শিল্প মান অতিক্রম করে।অবিলম্বে যোগাযোগ করুন
পোস্টের সময়: জানুয়ারী-০৭-২০২৫
