01
Od osnivanja do tržišne vrijednosti veće od 40 milijardi američkih dolara
Trajalo je samo 22 godine
Lululemon je osnovan 1998. godine. TO JEkompanija inspirisana jogom i stvara visokotehnološku sportsku opremu za moderne ljude. Vjeruje da "joga nije samo vježba na prostirci, već i praksu životnog stava i filozofije pažljivosti." U jednostavnim pojmovima znači obratiti pažnju na vašu unutrašnju sebi, obraćajući pažnju na sadašnjost i opažajući i prihvatanje vaših istinskih misli bez donošenja svih presuda.
Lululemon je uzeo samo 22 godine od svog osnivanja na tržišnu vrijednost od preko 40 milijardi dolara. Možda nećete osjetiti koliko je sjajan samo gledanjem ova dva broja, ali dobit ćete ga uspoređujući ih. Uzeo je Adidas 68 godina i Nike 46 godina da dosegne ovu veličinu, što pokazuje kako se razvio brzi lululemon.
Lululemon inovacija proizvoda započela je sa "vjerskom" kulturom, ciljajući žene s visokom potrošnkom, visokoj edukaciji, u dobi od 24 do 34 godine i potragu za zdravim živom kao ciljane potrošače. Par joge hlača košta gotovo 1000 juana i brzo postaje popularan među ženama visokog trošenja.
02
Aktivno implementirajte globalne mainstream društvene medije
Marketing metoda uspješno ide virusno
Prije pandemije, najrazličnije zajednice Lululemona koncentrirane su u offline trgovinama ili članicama. Kada su počeli pandemic i offline aktivnosti ljudi su ograničene, uloga njegove pažljivo upravljane početnom stranom društvenih medija postepeno je postajala istaknuta iKompletan marketinški model "Outreach Eustroach + Lifestyle solidacifikacija" uspješno je promoviran na mreži.U pogledu rasporeda društvenih medija, Lululemon aktivno raspoređen globalnim mainstream društvenim medijima:
Br.1 Facebook
Lululemon na Facebooku ima 2,98 milijuna sledbenika, a račun uglavnom postavlja izdanja proizvoda, vremena zatvaranja, izazove kao što su #GlobalRunringingyna Strava trkačka trka, posteljina za pokrov itd.
Br.2 youtube
Lululemon ima 303.000 pratilaca na YouTubeu, a sadržaj koji je objavio njegov račun može biti otprilike podijeljen u sljedeću seriju:
Jedan je "Recenzije proizvoda i prevozi | Lululemon", koji uglavnom uključuje nekuboksiranje nekih blogera i sveobuhvatne preglede proizvoda;
Jedna je "joga, vlak, u kućnim časovima, meditacijom, vožnju | Lululemon", koji uglavnom pruža obuku i tutorijale za različite programe vježbanja - joga, hip most, kućne vežbe, meditaciju i putovanja na velike daljine.
Br.3 Instagram
Lululemon je nakupio više od 5 miliona pratilaca, a većina postova objavljenih na računu su u vezi sa svojim korisnicima ili ventilatorima koji vježbaju u svojim proizvodima, kao i istaknutim takmičenjima.
No.4 Tiktok
Lululemon je otvorio različite matrične račune na Tiktoku prema različitim svrhama računa. Njegov službeni račun ima najveći broj sljedbenika, trenutno akumulira 1.000.000 pratilaca.
Video snimci koje su objavljeni službeni račun Lululemona uglavnom su podijeljeni u četiri kategorije: uvod proizvoda, kreativni kratki filmovi, joga i fitness nauka za popularnost i priče o zajednici. Istovremeno, kako bi se prilagodio sadržajnom okruženju Tiktok, dodani su mnogi trendi elementi: Koprodukcija dueta, zelene ekrane prilikom objašnjavanja proizvoda i upotreba lica da bi proizvod napravio prva osoba kada je proizvod glavna polazište.
Među njima, video s najvišom sličnom stopom koristi ulje ulje koje je nedavno vrlo popularno na internetu kao glavni okvir. Koristi jogu prostirku kao skejtbord, ulje slika lopata kao četkica za četkicu, lululemon joga hlače kao boje, a vrh presavijena u cvijet kao uljepšavanje. Kroz uređivanje blica prikazuje izgled ploče za crtanje tokom cijelog procesa "slika".
Video je inovativan u predmetu i obliku, a povezan je s proizvodom i markom koji je privukao pažnju mnogih navijača.
Uticaj marketing
Lululemon je u ranim fazama razvoja ostvario važnost izgradnje marke.Sagradio je tim Kola kako bi ojačao promociju koncepta svog branda i na taj način uspostaviti dugoročne odnose sa potrošačima.
Ambasadori kompanije u kompaniji uključuju lokalne nastavnike joge, fitness trenere i sportske stručnjake u zajednici. Njihov utjecaj omogućava lululemonu da pronađu potrošače koji više i ljepoti vole jogu i ljepotu brže i preciznije.
Izvještava se da je Lululemon od 2021. godine 12 globalnih ambasadora i 1.304 ambasadora trgovine. Lululemonski ambasadori postavljaju video zapise u vezi s proizvodima i slike na mainstream International Social Media, dodatno šireći glas marke na društvenim medijima.
Pored toga, svi se moraju sjetiti crvene boje kada se kanadski nacionalni tim pojavio na zimskoj olimpijadi. U stvari, to je bila dolje jakna koju je napravio Lululemon. Lululemon je takođe postao popularan na Tiktoku.
Lululemon je lansirao val marketinga na Tiktoku. Sportisti iz kanadskog tima objavili su svoje popularne ekivne uniforme na Tiktok #teamcanadi i dodali hashtag # lululemon #.
Ovaj video je objavio kanadska freestyle skier Elena Gaskell na svom tiktok računu. U videu, Elena i njeni suigrači plesali su do muzike koja je nosila lululemon uniforme.
03
Napokon, želim reći
Svaki brend koji je dobro poznat javnosti neodvojiv je od detaljnih uvida u potrošače i inovativne marketinške strategije.
Posljednjih godina, brendovi nošenja joge sve su koristili platforme za društvene medije za marketing, a ovaj se trend brzo pojavio širom svijeta. Marketing putem platformi društvenih medija pomaže proširiti svijest o marki, privući ciljnu publiku, povećati prodaju i izgraditi lojalnu korisničku bazu. Na ovom konkurentnom globalnom tržištu,Marketing društvenih medija pruža jedinstvene mogućnosti i donosi mnogo koristi za preduzeća.
Razvoj društvenih medija i promjena u korisničkom ponašanju, prodavači i kompanije za nošenje joge moraju nastaviti saznati i prilagođavati i stalno inovirati i optimizirati marketinške strategije. Istovremeno, oni bi također trebali koristiti prednosti i mogućnosti društvenih medija, poput Tiktoka, Facebooka i Instagrama i uspostavljanje snažne slike marke, proširiti tržišni udio, i uspostaviti bliske veze sa svjetskim korisnicima i izvršavanje strategija marketinga na društvenim medijima.
Vrijeme post: dec-26-2024
