Posljednjih godina, fitness projekti su evoluirali izvan domena "joge", koja je, zbog svojih zdravstvenih prednosti i modne privlačnosti, brzo zadobila glavnu pažnju, ali je postala manje dominantna u doba nacionalne promocije fitnessa. Ova promjena utrla je put istaknutim brendovima odjeće za jogu kao što su Lululemon i Alo Yoga.
Prema Statisti, očekuje se da će globalno tržište odjeće za jogu generirati 37 milijardi dolara prihoda, s projekcijama koje će dostići 42 milijarde dolara do 2025. Uprkos ovom rastućem tržištu, postoji značajan jaz u ponudi muške odjeće za jogu. Udio muškaraca koji učestvuju u jogi stalno raste, a brendovi poput Lululemona vidjeli su da se postotak muških potrošača povećao sa 14,8% u januaru 2021. na 19,7% do novembra iste godine. Nadalje, podaci Google Trends-a pokazuju da su pretraživanja za "muška joga" skoro polovina onih za žensku jogu, što ukazuje na značajnu potražnju.
Vuori, brend koji je započeo ciljanjem na ovo nedovoljno usluženo tržište muškom odjećom za jogu, iskoristio je ovaj trend. Od svog početka 2015. godine, Vuori se brzo popeo na procjenu od 4 milijarde dolara, čvrsto se etablirajući među vodećim konkurentima. Njegova web stranica ima stabilan promet, sa preko 2 miliona posjeta u posljednja tri mjeseca. Vuorijevi reklamni napori također su u porastu, sa porastom oglasa na društvenim mrežama od 118,5% prošlog mjeseca, prema podacima GoodSpy.
Vuori brend i strategija proizvoda
Vuori, osnovan 2015. godine, relativno je nov brend koji naglašava aspekt "performansi" svoje odjeće. Proizvodi ovog brenda su dizajnirani sa karakteristikama kao što su upijanje vlage, brzo sušenje i otpornost na mirise. Osim toga, značajan dio Vuorijeve odjeće napravljen je od organskog pamuka i recikliranih tkanina. Dajući prioritet "etičkim" proizvodnim procesima i održivim materijalima, Vuori povećava vrijednost svojih proizvoda i pozicionira se kao odgovoran brend.
Iako se brend prvobitno fokusirao na mušku odjeću za jogu, Vuori sada nudi široku paletu proizvoda u 14 kategorija za muškarce i žene. Njihova ciljna publika odražava onu Lululemona – potrošače srednje klase koji cijene iskustvo brenda i spremni su ulagati u visokokvalitetne, etički proizvedene proizvode. Vuorijeva cjenovna strategija odražava to jer većina njihovih proizvoda ima cijenu između 60 i 100 dolara, a manji dio iznad 100 dolara.
Vuori je također poznat po svom snažnom naglasku na korisničku uslugu. Svoje proizvode kategorizira na osnovu pet primarnih područja aktivnosti – treninga, surfanja, trčanja, joge i putovanja na otvorenom – pomažući kupcima da kupuju na osnovu informacija. Kako bi podstakao lojalnost brendu, Vuori je pokrenuo programe kao što su V1 Influencer Program i ACTV Club, koji nude ekskluzivne popuste i pristup resursima za profesionalnu obuku za članove.
Vuorijev marketing na društvenim mrežama
Društveni mediji igraju ključnu ulogu u Vuoriovoj marketinškoj strategiji. Brend je prikupio 846.000 pratilaca na platformama kao što su Instagram, Facebook i TikTok, koristeći ove kanale za promociju saradnje sa influenserima, grafički marketing i časove fitnesa uživo. Uspjeh brendova kao što je Lululemon umnogome duguje njihovoj prisutnosti na društvenim mrežama, a Vuori slijedi njihov primjer sa svojim rastućim otiskom na društvenim mrežama.
Vuorijeva strategija oglašavanja
Vuori-jevi reklamni napori su postojani, a najveći pritisak se dešava između septembra i novembra svake godine. Prema podacima GoodSpy-a, najveća ulaganja u oglašavanje dogodila se u septembru, pokazujući rast od 116,1% na mjesečnom nivou. Brend je također povećao obim oglašavanja u januaru, porastao je za 3,1% u odnosu na prethodni mjesec.
Većina Vuorijevih oglasa isporučuje se putem Facebooka, s raznolikim širenjem na različite medijske kanale. Naime, Messenger je u januaru doživio porast udjela, čineći 24,72% ukupne distribucije oglasa.
Regionalno gledano, Vuori prvenstveno cilja na Sjedinjene Države, Kanadu i Ujedinjeno Kraljevstvo – regije koje vode globalno tržište joge. U januaru je 94,44% Vuorijevih ulaganja u oglašavanje bilo usmjereno na SAD, što je u skladu s njegovom dominantnom pozicijom na globalnom tržištu.
Ukratko, Vuorijev strateški fokus na mušku odjeću za jogu, održivu proizvodnju i marketing na društvenim mrežama, u kombinaciji sa ciljanim reklamnim pristupom, doveo je brend do uspjeha, pozicionirajući ga kao značajnog igrača na rastućem tržištu odjeće za jogu.
Koji dobavljač muške odjeće za jogu ima sličan kvalitet kao Vuori?
Kada tražite dobavljača odjeće za fitnes sa sličnom kvalitetom kao Gymshark, ZIYANG je opcija koju vrijedi razmotriti. Smješten u Yiwuu, robnoj prijestonici svijeta, ZIYANG je profesionalna tvornica odjeće za jogu koja se fokusira na kreiranje, proizvodnju i veleprodaju prvoklasne odjeće za jogu za međunarodne brendove i kupce. Oni neprimjetno kombiniraju izradu i inovacije kako bi proizveli visokokvalitetne odjeće za jogu koja je udobna, moderna i praktična. ZIYANG-ova posvećenost izvrsnosti ogleda se u svakom pomnom šivanju, osiguravajući da njegovi proizvodi premašuju najviše industrijske standarde.Kontaktirajte odmah
Vrijeme objave: Jan-04-2025
