Istaknuti brendovi u nastajanju
Posljednjih godina, evolucija različitih sportskih stilova života zapalila je popularnost mnogih atletskih brendova, slično kao Lululemon u području joge. Joga, sa svojim minimalnim zahtjevima za prostorom i niskom barijerom za ulazak, postala je omiljena opcija vježbanja za mnoge. Prepoznajući potencijal na ovom tržištu, brendovi usmjereni na jogu su se umnožili.
Osim poznatog Lululemona, još jedna zvijezda u usponu je Alo Yoga. Osnovana u Sjedinjenim Državama 2007. godine, što se poklopilo s Lululemonovim debijem na NASDAQ-u i na berzi u Torontu, Alo Yoga je brzo stekla popularnost.
Ime brenda "Alo" izvedeno je iz vazduha, zemlje i okeana, što odražava njegovu posvećenost širenju pažnje, promociji zdravog života i negovanju zajednice. Alo Yoga, slično kao i Lululemon, slijedi premium put, često postavljajući svoje proizvode više od Lululemona.
Na sjevernoameričkom tržištu, Alo Yoga je stekla značajnu vidljivost bez pozamašne potrošnje na preporuke, s modnim ikonama poput Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber i Taylor Swift koje se često viđaju u odjeći za Alo Yoga.
Danny Harris, suosnivač Alo Yoge, istakao je brz rast brenda, s tri uzastopne godine impresivne ekspanzije od 2019. godine, dostižući prodaju od preko milijardu dolara do 2022. Izvor blizak brendu otkrio je da je krajem prošle godine Alo Yoga istraživala nove mogućnosti ulaganja koje bi mogle procijeniti brend na 10 milijardi dolara. Zamah tu ne prestaje.
U januaru 2024. godine, Alo Yoga je najavila saradnju sa Blackpinkovom Ji-soo Kimom, generišući 1,9 miliona dolara u okviru Fashion Media Impact Value (MIV) u prvih pet dana, zajedno sa porastom Google pretraga i brzom prodajom artikala iz prolećne kolekcije, značajno podižući prepoznatljivost brenda u Aziji.
Izuzetna marketinška strategija
Uspjeh Alo Yoge na konkurentnom tržištu joge može se pripisati njenim marketinškim strategijama vrijednim pažnje.
Za razliku od Lululemona, koji naglašava trošenje i kvalitetu proizvoda, Alo Yoga daje prioritet dizajnu, uključujući elegantne krojeve i niz modernih boja za kreiranje trendi izgleda.
Na društvenim mrežama, najbolji proizvodi Alo Yoge nisu tradicionalne pantalone za jogu, već mrežaste hulahopke i razne majice. Agencija za digitalni marketing, Stylophane, ranije je rangirala Alo Yoga kao 46. najangažiraniji modni brend na Instagramu, nadmašivši Lululemon, koji je bio na 86. mjestu.
U marketingu brendova, Alo Yoga dalje zagovara pokret svesnosti, nudeći širok spektar proizvoda od ženske do muške odeće, kao i haljine, i proširujući marketinške napore van mreže. Posebno, fizičke prodavnice Alo Yoga pružaju časove i održavaju aktivnosti obožavatelja kako bi produbili identitet brenda korisnika.
Ekološki osviještene inicijative Alo Yoge uključuju kancelariju na solarnu energiju, studijsku jogu dva puta dnevno, stanicu za punjenje električnih automobila, program recikliranja otpada i sastanke u zen vrtu za meditaciju, jačajući energiju i etos brenda. Marketing na društvenim mrežama Alo Yoge posebno je jedinstven, jer prikazuje raznoliku lepezu praktičara joge koji izvode različite pokrete u različitim okruženjima, izgrađujući snažnu zajednicu entuzijasta.
Za usporedbu, dok Lululemon, s više od dvije decenije razvoja, nastoji proširiti svoju liniju proizvoda za svakodnevno nošenje, njegov marketing ostaje fokusiran na preporuke profesionalnih sportista i sportske događaje.
Personificirajući brendove, jasno je: "Jedan ima za cilj izuzetnu modu, drugi za sportsku snagu."
Hoće li Alo Yoga biti sljedeći Lululemon?
Alo Yoga dijeli sličan razvojni put s Lululemonom, počevši od joga hlača i izgradnje zajednice. Međutim, preuranjeno je proglasiti Alo sljedećim Lululemonom, dijelom zato što Alo ne vidi Lululemona kao dugoročnu konkurenciju.
Danny Harris je za Wall Street Journal spomenuo da Alo ide ka digitalizaciji, uključujući stvaranje wellness prostora u metaverzumu, s poslovnim ciljevima koji gledaju unaprijed u naredne dvije decenije. „Vidimo se više kao digitalni brend nego kao brend odjeće ili maloprodajni trgovac na malo“, rekao je.
U suštini, ambicije Alo Yoge se razlikuju od Lululemonovih. Međutim, to ne umanjuje njegov potencijal da postane vrlo utjecajan brend.
Koji dobavljač odjeće za jogu ima sličan kvalitet kao alo?
ZIYANG je opcija koju vrijedi razmotriti. Smješten u Yiwuu, robnoj prijestonici svijeta, ZIYANG je profesionalna tvornica odjeće za jogu koja se fokusira na kreiranje, proizvodnju i veleprodaju prvoklasne odjeće za jogu za međunarodne brendove i kupce. Oni neprimjetno kombiniraju izradu i inovacije kako bi proizveli visokokvalitetne odjeće za jogu koja je udobna, moderna i praktična. ZIYANG-ova posvećenost izvrsnosti ogleda se u svakom pomnom šivanju, osiguravajući da njegovi proizvodi premašuju najviše industrijske standarde.Kontaktirajte odmah
Vrijeme objave: Jan-07-2025
