Les històries d'influencers en el fitness que han arribat a la fama sempre capten l'interès de la gent. Xifres com Pamela Reif i Kim Kardashian demostren l'impacte significatiu que poden tenir els influencers del fitness.
Els seus viatges van més enllà de la marca personal. El següent capítol de les seves històries d'èxit inclou la roba de fitness, una indústria en creixement tant a Europa com a Amèrica.
Per exemple, Gymshark, una marca de roba de fitness creada el 2012 per un entusiasta del fitness de 19 anys, Ben Francis, va ser valorada en 1.300 milions de dòlars en un moment donat. De la mateixa manera, la marca nord-americana de roba de ioga Alo Yoga, amb el suport d'influencers i els seus seguidors, ha creat un negoci de roba esportiva amb vendes anuals que arriben a centenars de milions de dòlars. Nombrosos influencers del fitness a Europa i Amèrica, amb milions de fans, han llançat i gestionat amb èxit les seves pròpies marques de roba esportiva.
Un exemple notable és Christian Guzman, un jove influencer de fitness de Texas. Fa vuit anys, va emular l'èxit de Gymshark i Alo creant la seva marca de roba esportiva, Alphalete. Durant vuit anys de la seva empresa de roba de fitness, ara ha superat els 100 milions de dòlars en ingressos.
Els influencers del fitness excel·lent no només en la creació de contingut, sinó també en el sector de la roba de fitness, especialment als mercats europeu i nord-americà.
La roba d'Alphalete està dissenyada per adaptar-se al físic dels entrenadors, utilitzant teixits adequats per a l'entrenament de força. La seva estratègia de màrqueting inclou col·laboracions amb influents en el fitness, cosa que ha ajudat a Alphalete a crear el seu propi espai en un mercat de roba esportiva ple de gent.
Després d'establir amb èxit Alphalete al mercat, Christian Guzman va anunciar en un vídeo de YouTube al març que planeja actualitzar el seu gimnàs, Alphaland, i llançar una nova marca de roba.
Els influencers del fitness tenen, naturalment, forts vincles amb la roba de fitness, els gimnasos i els aliments saludables. L'impressionant creixement dels ingressos d'Alphalete de més de 100 milions de dòlars en vuit anys és un testimoni d'aquesta connexió.
Igual que altres marques impulsades per influencers, com ara Gymshark i Alo, Alphalete va començar orientant-se a públics nínxols de fitness, fomentant una cultura comunitària apassionada i mantenint altes taxes de creixement en les seves primeres etapes. Tots van començar com a joves emprenedors corrents.
Per als entusiastes del fitness, Alphalete és probablement un nom conegut. Des del seu emblemàtic logotip de cap de llop al seu inici fins a la popular sèrie de roba esportiva femenina Amplify dels darrers anys, Alphalete s'ha distingit en un mercat ple de roba d'entrenament similar.
Des de la seva fundació el 2015, la trajectòria de creixement d'Alphalete ha estat impressionant. Segons Christian Guzman, els ingressos de la marca han superat els 100 milions de dòlars, amb més de 27 milions de visites al seu lloc web oficial l'any passat i un seguiment de les xarxes socials que ha superat els 3 milions.
Aquesta narració reflecteix la del fundador de Gymshark, reflectint un patró de creixement comú entre les noves marques influents en el fitness.
Quan Christian Guzman va fundar Alphalete, només tenia 22 anys, però no va ser la seva primera empresa emprenedora.
Tres anys abans, va obtenir els seus primers ingressos significatius a través del seu canal de YouTube, on va compartir consells d'entrenament i la vida diària. Després va començar a oferir formació en línia i orientació dietètica, fins i tot va llogar una petita fàbrica a Texas i va obrir un gimnàs.
Quan el canal de YouTube de Christian havia superat el milió de subscriptors, va decidir embarcar-se en una empresa més enllà de la seva marca personal. Això va portar a la creació de CGFitness, el precursor d'Alphalete. Al mateix temps, es va convertir en un model per a la marca de fitness britànica de ràpid creixement Gymshark.
Inspirat per Gymshark i amb ganes d'anar més enllà de la marca personal de CGFitness, Christian va canviar el nom de la seva línia de roba a Alphalete Athletics.
"La roba esportiva no és un servei, sinó un producte, i els consumidors també poden crear les seves pròpies marques", va esmentar Christian en un podcast. "Alphalete, una combinació de 'alfa' i 'atleta', pretén inspirar la gent a explorar el seu potencial, oferint roba esportiva d'alt rendiment i roba diària amb estil".
Les històries emprenedores de les marques de roba esportiva són úniques, però comparteixen una lògica comuna: crear una millor roba per a comunitats de nínxol.
Igual que Gymshark, Alphalete es va dirigir als joves entusiastes del fitness com a públic principal. Aprofitant la seva base d'usuaris bàsica, Alphalete va registrar 150.000 dòlars en vendes en les tres hores posteriors al seu llançament, gestionat en aquell moment només per Christian i els seus pares. Això va marcar l'inici de la ràpida trajectòria de creixement d'Alphalete.
Abraça la roba de fitness amb el màrqueting d'influencers
Igual que l'augment de Gymshark i altres marques de DTC, Alphalete depèn en gran mesura dels canals en línia, utilitzant principalment el comerç electrònic i les xarxes socials per interactuar directament amb els clients, minimitzant així els passos intermedis. La marca posa èmfasi en la interacció, el disseny i la funcionalitat del consumidor, assegurant que cada pas, des de la creació del producte fins a la retroalimentació del mercat, s'adreça directament als clients.
La roba de fitness d'Alphalete està dissenyada i dissenyada específicament per als entusiastes del fitness, amb dissenys sorprenents que s'integren bé amb un físic atlètic i colors vibrants. El resultat és una fusió atractiva de roba de fitness i cossos en forma.
Més enllà de la qualitat del producte, tant Alphalete com el seu fundador, Christian Guzman, generen contínuament una gran quantitat de contingut de text i vídeo per ampliar el seu públic. Això inclou vídeos d'entrenament amb Christian amb equip d'Alphalete, guies de talles detallades, ressenyes de productes, entrevistes amb atletes patrocinats per Alphalete i segments especials "A Day in the Life".
Tot i que la qualitat excepcional del producte i el contingut en línia constitueixen la base de l'èxit d'Alphalete, les col·laboracions amb atletes professionals i KOLs (líders d'opinió clau) realment eleven el protagonisme de la marca.
En el seu llançament, Christian va col·laborar amb influents de fitness i KOL per crear contingut de xarxes socials que promocionés la marca a plataformes com YouTube i Instagram. El novembre de 2017, va començar a establir formalment l'"equip d'influencers" d'Alphalete.
Simultàniament, Alphalete va ampliar el seu enfocament per incloure roba de dona. "Ens vam adonar que l'athleisure s'està convertint en una tendència de moda i les dones estan més disposades a invertir-hi", va esmentar Christian en una entrevista. "Avui, la roba esportiva femenina és una línia de productes crucial per a Alphalete, amb els usuaris femenins que augmenten del 5% inicialment al 50% ara. A més, les vendes de roba de dona representen ara gairebé el 40% de les vendes totals de productes".
El 2018, Alphalete va signar la seva primera influència de fitness femenina, Gabby Schey, seguida d'altres atletes i bloggers de fitness notables com Bela Fernanda i Jazzy Pineda. Paral·lelament a aquests esforços, la marca va actualitzar contínuament els seus dissenys de productes i va invertir molt en la R+D de roba de dona. Després del llançament reeixit dels populars leggings esportius femenins, la sèrie Revival, Alphalete va introduir altres línies cobejades com Amplify i Aura.
A mesura que Alphalete va ampliar el seu "equip d'influencers", també va prioritzar mantenir una comunitat de marca forta. Per a les marques d'esports emergents, establir una comunitat de marques sòlida és essencial per aconseguir un lloc en el mercat competitiu de roba esportiva, un consens entre les noves marques.
Per salvar la bretxa entre les botigues en línia i les comunitats fora de línia i oferir als consumidors una experiència cara a cara, l'equip d'influencers d'Alphalete es va embarcar en una gira mundial per set ciutats d'Europa i Amèrica del Nord el 2017. Tot i que aquestes gires anuals serveixen com a esdeveniments de vendes fins a cert punt, tant la marca com els seus usuaris se centren més en la creació de comunitats, generant el buzz de les xarxes socials i la fidelització de la marca.
Quin proveïdor de roba de ioga té una qualitat similar a Alphalete?
Quan busqueu un proveïdor de roba de fitness amb una qualitat similar aAlfalet, ZIYANG és una opció que val la pena considerar. Situat a Yiwu, la capital mundial de les mercaderies, ZIYANG és una fàbrica de roba de ioga professional que se centra en la creació, fabricació i venda a l'engròs de roba de ioga de primera classe per a marques i clients internacionals. Combinen a la perfecció l'artesania i la innovació per produir roba de ioga d'alta qualitat, còmoda, de moda i pràctica. El compromís de ZIYANG amb l'excel·lència es reflecteix en cada costura meticulosa, assegurant que els seus productes superin els estàndards més alts de la indústria.Contacta immediatament
Hora de publicació: 06-gen-2025
