En els darrers anys, els projectes de fitness han evolucionat més enllà del regne del "ioga", que, a causa dels seus beneficis per a la salut i l'atractiu de la moda, ràpidament va guanyar l'atenció generalitzada, però s'ha tornat menys dominant en l'era de la promoció nacional de l'aptitud. Aquest canvi ha obert el camí a marques de roba de ioga destacades com Lululemon i Alo Yoga.
Segons Statista, s'espera que el mercat mundial de roba de ioga generi 37.000 milions de dòlars en ingressos, amb projeccions que arribin als 42.000 milions de dòlars el 2025. Malgrat aquest mercat en auge, hi ha un buit notable en l'oferta de roba de ioga per a homes. La proporció d'homes que participen en ioga augmenta constantment i marques com Lululemon han vist augmentar el percentatge de consumidors masculins del 14,8% el gener del 2021 al 19,7% el novembre d'aquell mateix any. A més, les dades de Google Trends mostren que les cerques de "ioga per a homes" són gairebé la meitat de les de ioga per a dones, cosa que indica una demanda important.
Vuori, una marca que va començar dirigint-se a aquest mercat poc servit amb roba de ioga per a homes, ha aprofitat aquesta tendència. Des dels seus inicis el 2015, Vuori ha augmentat ràpidament a una valoració de 4.000 milions de dòlars, consolidant-se fermament entre els principals competidors. El seu lloc web ha registrat un trànsit estable, amb més de 2 milions de visites en els últims tres mesos. Els esforços publicitaris de Vuori també han anat creixent, amb un augment del 118,5% en els anuncis de xarxes socials el mes passat, segons dades de GoodSpy.
Marca i estratègia de producte de Vuori
Vuori, establerta el 2015, és una marca relativament nova que emfatitza l'aspecte de "rendiment" de la seva roba. Els productes de la marca estan dissenyats amb característiques com l'absorció de la humitat, l'assecat ràpid i la resistència a les olors. A més, una part important de la roba de Vuori està feta de cotó orgànic i teixits reciclats. En prioritzar els processos de fabricació "ètics" i els materials sostenibles, Vuori millora el valor dels seus productes i es posiciona com una marca responsable.
Tot i que la marca originalment es va centrar en roba de ioga per a homes, ara Vuori ofereix una àmplia gamma de productes en 14 categories tant per a homes com per a dones. El seu públic objectiu reflecteix el de Lululemon: consumidors de classe mitjana que valoren l'experiència de la marca i estan disposats a invertir en productes d'alta qualitat produïts èticament. L'estratègia de preus de Vuori ho reflecteix amb la majoria dels seus productes amb un preu entre 60 i 100 dòlars, i una part més petita amb un preu superior als 100 dòlars.
Vuori també és conegut pel seu fort èmfasi en el servei al client. Classifica els seus productes en funció de cinc àrees d'activitat principals: entrenament, surf, córrer, ioga i viatges a l'aire lliure, ajudant els clients a fer compres més informades. Per fomentar la fidelització de la marca, Vuori ha llançat programes com el V1 Influencer Program i el ACTV Club, que ofereixen descomptes exclusius i accés a recursos de formació professional per als socis.
Màrqueting de xarxes socials de Vuori
Les xarxes socials tenen un paper fonamental en l'estratègia de màrqueting de Vuori. La marca ha acumulat 846.000 seguidors a plataformes com Instagram, Facebook i TikTok, utilitzant aquests canals per promoure col·laboracions amb influencers, màrqueting gràfic i classes de fitness en directe. L'èxit de marques com Lululemon deu molt a la seva presència a les xarxes socials, i Vuori segueix el mateix amb la seva pròpia petjada creixent a les xarxes socials.
L'estratègia publicitària de Vuori
Els esforços publicitaris de Vuori han estat constants, amb l'empenta més gran entre setembre i novembre de cada any. Segons dades de GoodSpy, la inversió publicitària més alta es va produir al setembre, mostrant un creixement intermensual del 116,1%. La marca també va augmentar el seu volum de publicitat al gener, augmentant un 3,1% respecte al mes anterior.
La majoria dels anuncis de Vuori es publiquen a través de Facebook, amb una distribució diversa a través de diversos canals de mitjans. En particular, Messenger va veure augmentar la seva quota al gener, representant el 24,72% de la distribució total d'anuncis.
A nivell regional, Vuori s'adreça principalment als Estats Units, el Canadà i el Regne Unit, regions que lideren el mercat global del ioga. Al gener, el 94,44% de la inversió en publicitat de Vuori es va centrar als EUA, alineant-se amb la seva posició dominant al mercat global.
En resum, l'enfocament estratègic de Vuori en la roba de ioga per a homes, la producció sostenible i el màrqueting a les xarxes socials, combinat amb un enfocament de publicitat dirigida, ha impulsat la marca a l'èxit, posicionant-la com un jugador formidable en el creixent mercat de roba de ioga.
Quin proveïdor de roba de ioga per a homes té una qualitat similar a Vuori?
Quan busqueu un proveïdor de roba de fitness amb una qualitat similar a Gymshark, ZIYANG és una opció que val la pena tenir en compte. Situat a Yiwu, la capital mundial de les mercaderies, ZIYANG és una fàbrica de roba de ioga professional que se centra en la creació, fabricació i venda a l'engròs de roba de ioga de primera classe per a marques i clients internacionals. Combinen a la perfecció l'artesania i la innovació per produir roba de ioga d'alta qualitat, còmoda, de moda i pràctica. El compromís de ZIYANG amb l'excel·lència es reflecteix en cada costura meticulosa, assegurant que els seus productes superin els estàndards més alts de la indústria.Contacta immediatament
Hora de publicació: 04-gen-2025
