Marques emergents destacades
En els darrers anys, l'evolució de diversos estils de vida esportius ha encès la popularitat de moltes marques esportives, com Lululemon en l'àmbit del ioga. El ioga, amb els seus requisits d'espai mínims i la seva baixa barrera d'entrada, s'ha convertit en una opció d'exercici preferida per a molts. Reconeixent el potencial d'aquest mercat, les marques centrades en el ioga han proliferat.
Més enllà del reconegut Lululemon, una altra estrella en ascens és Alo Yoga. Establerta als Estats Units el 2007, coincidint amb el debut de Lululemon al NASDAQ i a la Borsa de Toronto, Alo Yoga ha guanyat força ràpidament.
La marca "Alo" deriva d'Aire, Terra i Oceà, cosa que reflecteix el seu compromís amb la difusió de la consciència, la promoció de la vida saludable i el foment de la comunitat. Alo Yoga, igual que Lululemon, segueix un camí premium, sovint posant un preu més alt dels seus productes que Lululemon.
Al mercat nord-americà, Alo Yoga ha guanyat una visibilitat important sense una gran despesa en avals, amb icones de moda com Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber i Taylor Swift sovint vistes a la roba d'Alo Yoga.
Danny Harris, cofundador d'Alo Yoga, va destacar el ràpid creixement de la marca, amb tres anys consecutius d'expansió impressionant des del 2019, assolint més de 1.000 milions de dòlars en vendes el 2022. Una font propera a la marca va revelar que a finals de l'any passat, Alo Yoga estava explorant noves oportunitats d'inversió que podrien valorar la marca fins a 10.000 milions de dòlars. L'impuls no s'atura aquí.
El gener de 2024, Alo Yoga va anunciar una col·laboració amb Ji-soo Kim de Blackpink, generant 1,9 milions de dòlars en Fashion Media Impact Value (MIV) durant els primers cinc dies, juntament amb un augment de les cerques a Google i les vendes ràpides d'articles de la col·lecció de primavera, augmentant significativament el reconeixement de la marca a Àsia.
Estratègia de màrqueting excepcional
L'èxit d'Alo Yoga al mercat competitiu del ioga es pot atribuir a les seves estratègies de màrqueting destacables.
A diferència de Lululemon, que posa èmfasi en el desgast i la qualitat del producte, Alo Yoga prioritza el disseny, incorporant talls elegants i una gamma de colors de moda per crear looks de moda.
A les xarxes socials, els millors productes d'Alo Yoga no són els pantalons de ioga tradicionals, sinó les malles de malla i diversos pantalons curts. Una agència de màrqueting digital, Stylophane, va classificar anteriorment Alo Yoga com la 46a marca de moda més compromesa a Instagram, superant a Lululemon, que ocupava el lloc 86è.
En màrqueting de marca, Alo Yoga defensa encara més el moviment mindfulness, oferint una àmplia gamma de productes, des de roba de dona fins a home, així com vestits, i ampliant els esforços de màrqueting fora de línia. En particular, les botigues físiques d'Alo Yoga ofereixen classes i allotgen activitats per a fans per aprofundir en la identitat de marca dels usuaris.
Les iniciatives ambientals d'Alo Yoga inclouen una oficina amb energia solar, estudi de ioga dues vegades al dia, una estació de recàrrega de cotxes elèctrics, un programa de reciclatge de residus i reunions en un jardí zen de meditació, reforçant l'energia i l'ethos de la marca. El màrqueting a les xarxes socials d'Alo Yoga és particularment únic, mostrant una gran varietat de practicants de ioga que realitzen diversos moviments en diferents entorns, construint una forta comunitat d'entusiastes.
En comparació, mentre que Lululemon, amb més de dues dècades de desenvolupament, busca ampliar la seva línia de productes per al desgast diari, el seu màrqueting continua centrat en els avals d'esportistes professionals i esdeveniments esportius.
Personificant les marques, queda clar: "Una té com a objectiu la moda exquisida, l'altra la destresa esportiva".
Alo Yoga serà el proper Lululemon?
Alo Yoga comparteix un camí de desenvolupament similar amb Lululemon, començant amb pantalons de ioga i construint una comunitat. Tanmateix, és prematur declarar a l'Alo com el proper Lululemon, en part perquè l'Alo no veu en Lululemon com un competidor a llarg termini.
Danny Harris va esmentar al Wall Street Journal que Alo s'està dirigint cap a la digitalització, inclosa la creació d'espais de benestar en el metavers, amb objectius empresarials de cara a les properes dues dècades. "Ens veiem més com una marca digital que no pas una marca de roba o un minorista tradicional", va dir.
En essència, les ambicions d'Alo Yoga difereixen de les de Lululemon. Tanmateix, això no disminueix el seu potencial per convertir-se en una marca molt influent.
Quin proveïdor de roba de ioga té una qualitat similar a alo?
ZIYANG és una opció que val la pena considerar. Situat a Yiwu, la capital mundial de les mercaderies, ZIYANG és una fàbrica de roba de ioga professional que se centra en la creació, fabricació i venda a l'engròs de roba de ioga de primera classe per a marques i clients internacionals. Combinen a la perfecció l'artesania i la innovació per produir roba de ioga d'alta qualitat, còmoda, de moda i pràctica. El compromís de ZIYANG amb l'excel·lència es reflecteix en cada costura meticulosa, assegurant que els seus productes superin els estàndards més alts de la indústria.Contacta immediatament
Hora de publicació: 07-gen-2025
