01
Gikan sa pagtukod sa kantidad sa merkado nga sobra sa 40 bilyon nga dolyar sa US
Kini gikuha lang 22 ka tuig
Si Lululemon natukod kaniadtong 1998. Mao kiniUsa ka kompanya nga gidasig sa yoga ug nagmugna sa mga kagamitan sa high-tech alang sa mga modernong tawo. Kini nagtuo nga ang "yoga dili lamang ehersisyo sa banig, apan usab usa ka batasan sa kinabuhi sa kinabuhi ug pilosopiya sa hunahuna." Sa yano nga mga termino, kini nagpasabut sa pagtagad sa imong kaugalingon sa sulod, nga nagtagad sa karon, ug sa pagtan-aw ug pagdawat sa imong tinuud nga mga hunahuna nga wala maghimo bisan unsang mga paghukom.
Gikuha ang lululemon 22 ka tuig lamang gikan sa pagkatukod niini sa kantidad sa merkado nga kapin sa $ 40 bilyon. Tingali dili nimo mabati kung unsa kadako kini pinaagi sa pagtan-aw niining duha nga mga numero, apan makuha nimo kini pinaagi sa pagtandi niini. Gikuha niini ang adidas 68 ka tuig ug Nike 46 ka tuig aron maabut ang gidak-on, nga nagpakita kung unsa ang naugmad nga lululemon.
Ang kabag-ohan sa produkto sa Lululon nagsugod sa usa ka "relihiyoso" nga kultura, nga target sa mga babaye nga adunay taas nga gahum sa paggasto, taas nga edukasyon, 24-34, ug usa ka paggukod sa himsog nga mga konsumedor. Ang usa ka pares sa pantalon sa yoga nagkantidad hapit sa 1,000 yuan ug dali nga mahimong popular sa mga babaye nga gigasto.
02
Aktibo nga Pag-deploy sa Global Mainstream Social Media
Malampuson nga molungtad ang pamaagi sa pagpamaligya
Sa wala pa ang Pandememic, ang labing lahi nga komunidad ni Lululemon gikonsentrar sa mga tindahan sa offline o mga pagtigum sa miyembro. Kung nagsugod ang pandemya ug gipugngan ang mga kalihokan sa offline sa mga tawo, ang papel sa maampingon nga pagdumala sa sosyal nga media homepular nga nahimong prominente, ugAng kompleto nga modelo sa pagpamaligya sa "Outreach + Lifestyle Solidification" malampuson nga gipasiugda sa online.Sa mga termino sa layout sa Social Media, Lululemon aktibo nga nagpadala sa kalibutan nga panguna nga media sa Social Media:
Dili.1 Facebook
Ang Lululemon adunay 2.98 milyon nga mga sumusunod sa Facebook, ug ang account nag-una sa mga pagpagawas sa produkto, pagtapos sa mga panahon, mga hagit sama sa #globalrunnday Strava nga nagdagan nga lumba, mga panudlo sa sponsorship, uban pa.
Dili.2 YouTube
Si Lululemon adunay 303,000 nga mga sumusunod sa YouTube, ug ang sulud nga gi-post sa asoy niini mahimong mabahin sa mga musunud nga serye:
Ang usa mao ang "Mga Review sa Produkto ug Hauls | Lululon", nga nag-apil sa pipila nga mga pag-undang sa mga blogger ug komprehensibo nga mga pagsusi sa mga produkto;
Ang usa mao ang "yoga, tren, sa mga klase sa balay, pagpamalandong, pagdagan | lululemon", nga nag-una nga mga programa sa pag-ehersisyo - yoga, hip taytayan, pagpamalandong, ug pag-uswag sa layo nga pagbiyahe.
Dili.3 Instagram
Ang Lululemon nakatigum sa kapin sa 5 milyon nga mga sumusunod sa Inc, ug kadaghanan sa mga post nga gipatik sa asoy bahin sa mga tiggamit o fans nga nag-ehersisyo sa mga produkto niini.
Dili.4 Tiktok
Gibuksan ni Lululemon ang lainlaing mga account sa matrix sa Tiktok sumala sa lainlaing mga katuyoan sa account. Ang opisyal nga account niini adunay labing kadaghan nga mga sumusunod, nga karon nagtigum og 1,000,000 nga mga sumusunod.
Ang mga video nga gipagawas sa opisyal nga asoy ni Lululemon nag-una nga gibahin sa upat nga mga kategorya: Pasiuna sa produkto, mga shorts sa Science Spiels, ug Fitness Science Popysization, ug mga istorya sa komunidad. Sa parehas nga oras, aron mapahiangay sa palibot sa Sulud sa Tiktok, daghang mga elemento sa uso ang gidugang: Ang mga bahin sa Split-Screen sa Screen sa pag-usab sa mga produkto sa una nga tawo kung ang produkto mao ang panguna nga punto sa pagsugod.
Lakip sa kanila, ang video nga adunay labing kataas sama sa rate naggamit sa pagpintal sa lana nga popular kaayo sa Internet karong bag-o lang ang panguna nga balangkas. It uses a yoga mat as a skateboard, an oil painting shovel as a paintbrush, lululemon yoga pants as paint, and a top folded into a flower as embellishment. Pinaagi sa pag-edit sa flash, gipresentar niini ang dagway sa drowing board sa tibuuk nga proseso nga "Pagpintal".
Ang video dili mabag-ohan sa butang nga hilisgutan ug porma, ug adunay kalabutan sa produkto ug brand, nga nakadani sa atensyon sa daghang mga fans.
Marketing sa impluwensya
Nahibal-an ni Lululon ang kahinungdanon sa pagtukod sa brand sa una nga mga yugto sa pag-uswag niini.Nagtukod kini usa ka team sa mga Kols aron mapalig-on ang promosyon sa konsepto sa tatak niini ug sa ingon nagtukod mga dugay nga relasyon sa mga konsumedor.
Ang mga embahador sa kompanya sa kompanya naglakip sa mga lokal nga magtutudlo sa yoga, fitness coaches ug mga eksperto sa sports sa komunidad. Ang ilang impluwensya nagtugot sa lululemon nga makit-an ang mga konsumedor nga nahigugma sa yoga ug katahum nga labi ka dali ug tukma.
Gikataho nga 2021, ang Lululemon adunay 12 global nga mga embahador ug 1,304 Store Ambassadors. Ang mga embahador sa Lululemon nag-post sa mga video nga may kalabutan sa produkto ug litrato sa mainstream International Social Media, dugang nga nagpalapad sa tingog sa brand sa social media.
Dugang pa, kinahanglan nga hinumdoman sa tanan ang pula sa dihang ang Canadian National Team nagpakita sa Olympics sa Winter Olympics. Sa tinuud, kana usa ka Down Jacket nga gihimo ni Lululemon. Si Lululon nahimo usab nga popular sa Tiktok.
Gilansad ni Lululemon ang usa ka balud sa pagpamaligya sa Tiktok. Ang mga atleta gikan sa team sa Canada nag-post sa ilang bantog nga mga uniporme sa team sa Tiktok #teamcanada ug gidugang ang Hashtag # Lululon #.
Kini nga video gi-post sa Canadian Freesyle Skier Elena Gaskell sa iyang Tiktok Account. Sa video, si Elena ug ang iyang mga kauban sa team nagsayaw sa musika nga nagsul-ob sa mga uniporme sa lululemon.
03
Sa katapusan, gusto nako isulti
Ang bisan unsang brand nga naila sa publiko dili mabulag gikan sa lawom nga mga panan-aw sa mga konsumidor ug mga bag-ong pamaagi sa pagpamaligya.
Sa bag-ohay nga mga tuig, ang yoga nga nagsul-ob og mga tatak nagkadaghan nga gigamit nga mga platform sa social media alang sa pagpamaligya, ug kini nga uso dali nga mitungha sa tibuuk kalibutan. Ang pagpamaligya pinaagi sa mga platform sa social media makatabang sa pagpalapad sa pagkahibalo sa tatak, pagdani ang target nga mga mamiminaw, dugangi ang pagbaligya, ug pagtukod og usa ka maunongon nga kostumer. Sa kini nga kompetisyon sa tibuuk kalibutan,Naghatag ang katilingban sa social media nga talagsaon nga mga oportunidad ug nagdala daghang mga benepisyo sa mga negosyo.
Uban sa pag-uswag sa social media ug mga pagbag-o sa pamatasan sa gumagamit, ang yoga nga nagsul-ob nga mga namaligya ug mga kompanya kinahanglan nga magpadayon sa pagkat-on ug pagpahiangay, ug pag-optimize sa mga pamaagi sa pagpamaligya. At the same time, they should also make full use of the advantages and opportunities of social media platforms such as TikTok, Facebook, and Instagram, and establish a strong brand image, expand market share, and establish close connections with global users through careful planning and execution of social media marketing strategies.
Post Oras: Dis-26-2024
