Nakuha ni Lululemon ang in-home fitness equipment brand nga 'Mirror' kaniadtong 2020 aron magamit ang usa ka "hybrid workout model" alang sa mga kostumer niini. Tulo ka tuig ang milabay, ang tatak sa athleisure karon nagsuhid sa pagbaligya sa Mirror tungod kay ang pagbaligya sa hardware wala'y mahimo sa mga projection sa pagbaligya niini. Nagtinguha usab ang kompanya nga i-relaunch ang digital ug app-based nga tanyag nga Lululemon Studio (nga gilusad usab kaniadtong 2020) nga gipulihan ang nauna nga hardware-centric positioning sa digital app-based nga mga serbisyo.
Apan unsang matanga sa kagamitan sa kahimsog ang gusto sa mga kustomer sa kompanya nga paliton?
Sumala sa YouGov Profiles - nga naglangkob sa demographic, psychographic, attitudinal ug behavioral consumer metrics - 57% sa Lululemon's US kasamtangan nga mga kustomer o mga Amerikano nga mokonsiderar sa pagpalit gikan sa brand wala makapalit og bisan unsang kagamitan sa gym sa miaging 12 ka bulan. Sa mga adunay, 21% mipili alang sa libre nga kagamitan sa timbang. Sa pagtandi, 11% sa kinatibuk-ang populasyon sa US ang nakapalit niini nga klase sa kagamitan sa gym sa miaging 12 ka bulan aron mag-ehersisyo ug mag-ehersisyo sa gym o sa balay.
Dugang pa, 17% sa mga tumatan-aw ni Lululemon ug 10% sa kinatibuk-ang populasyon sa Amerika ang namalit og mga cardiovascular machine o kagamitan sama sa mga spinning bike.
Gisusi usab namo ang datos sa YouGov aron makita kung unsa nga mga hinungdan ang ilang gikonsiderar sa pagpalit sa mga gamit sa gym nga gamiton sa gym o sa balay. Ang mga datos sa profile nagpakita nga ang mga panginahanglanon sa kabaskog ug ang kasayon sa paggamit sa mga gamit sa gym mao ang mga nag-unang hinungdan nga gikonsiderar niini nga grupo sa pagpalit sa mga gamit sa gym (22% ug 20% matag usa).
Alang sa kinatibuk-ang populasyon sa Amerika, ang kasayon sa paggamit sa mga kagamitan sa gym ug presyo mao ang labing hinungdanon nga mga hinungdan kung nagpalit mga kagamitan sa gym (10% matag usa).
Dugang pa, 57% sa mga tumatan-aw ni Lululemon ug 41% sa kinatibuk-ang populasyon wala makapalit ug bisan unsang kagamitan sa gym sa miaging 12 ka bulan.
Kung bahin sa klase sa membership sa gym nga naa karon sa mga mamiminaw ni Lululemon, 40% ang nagtrabaho sa ilang kaugalingon. Laing 32% adunay membership sa gym ug 15% kanila adunay usa ka online o at-home nga bayad nga suskrisyon alang sa usa ka fitness plan o mga klase sa pag-ehersisyo. Mga 13% niini nga mamiminaw adunay mga suskrisyon alang sa usa ka espesyal nga studio o usa ka piho nga klase sama sa kickboxing ug spinning.
Gipakita pa sa datos sa profile nga 88% sa mga kostumer karon ni Lululemon o kadtong naghunahuna sa pagpamalit gikan sa brand miuyon sa pahayag nga sila "nagtinguha sa ideya nga mahimong himsog ug himsog." Ang mga kostumer sa brand, 80%, miuyon sa pahayag nga "importante alang (kanila) nga mahimong pisikal nga aktibo sa (ilang) libre nga oras" ug 78% kanila miuyon nga gusto nila nga "mag-ehersisyo pa."
Gawas pa sa athletic apparel, ang Lululemon nagtanyag usab og mga accessories sama sa heart rate monitors pinaagi sa sub brand niini, Lululemon Studio. Sumala sa Profiles, 76% sa mga mamiminaw ni Lululemon miuyon sa pahayag nga "ang mga gamit nga magamit makadasig sa mga tawo nga mahimong mas himsog." Apan 60% niini nga grupo miuyon usab sa pahayag nga "ang masul-ob nga teknolohiya mahal kaayo."
Oras sa pag-post: Ago-02-2023
