Lululemon hà acquistatu a marca di l'equipaggiu di fitness in casa "Mirror" in 2020 per sfruttà un "mudellu di allenamentu ibridu" per i so clienti. Trè anni dopu, a marca athleisure hè avà esplorata a vendita di Mirror perchè a vendita di hardware hà mancatu e so proiezioni di vendita. A cumpagnia cerca ancu di rilancià a so offerta digitale è basata in app Lululemon Studio (chì hè statu ancu lanciata in 2020) rimpiazzà u so precedente pusizioni centratu in hardware cù servizii basati in app digitale.
Ma chì tipu d'attrezzatura di fitness i clienti di a cumpagnia preferanu cumprà?
Sicondu YouGov Profiles - chì copre metriche demografiche, psicografiche, attitudinali è cumportamentali di i cunsumatori - 57% di i clienti attuali di Lululemon in i Stati Uniti o americani chì anu da cunsiderà cumprà da a marca ùn anu micca compru alcun equipamentu di palestra in l'ultimi 12 mesi. Trà quelli chì anu, u 21% hà optatu per l'equipaggiu di pesu liberu. In paragone, l'11% di a pupulazione generale di i Stati Uniti hà compru stu tipu d'attrezzatura di gimnastica in l'ultimi 12 mesi per travaglià è esercitassi in una palestra o in casa.
In più, u 17% di l'audienza di Lululemon è u 10% di a pupulazione generale americana hà compru macchine o equipaggiu cardiovascular cum'è spinning bikes.
Esploremu ancu i dati YouGov per vede quali fattori cunsidereghjanu quandu compranu l'equipaggiu di gimnastica per esse usatu in a palestra o in casa. I dati di i profili mostranu chì i bisogni di fitness è a facilità d'utilizà l'attrezzatura di ginnastica sò i fatturi principali chì stu gruppu cunsidereghja quandu compra l'equipaggiu di gimnastica (22% è 20% rispettivamente).
Per a pupulazione generale americana, a facilità d'utilizà l'equipaggiu di gimnastica è u prezzu sò i fatturi più impurtanti quandu cumprà l'equipaggiu di gimnastica (10% ognunu).
In più, u 57% di l'audienza di Lululemon è u 41% di a pupulazione generale ùn anu micca compru alcun equipamentu di palestra in l'ultimi 12 mesi.
Quandu si tratta di u tipu d'appartenenza à a palestra chì l'audienza di Lululemon hà attualmente, u 40% travaglia per sè stessu. Un altru 32% hà un adesione à una palestra è u 15% di elli anu un abbonamentu pagatu in linea o in casa per un pianu di fitness o classi di entrenamentu. Circa u 13% di stu publicu hà abbonamenti per un studiu specializatu o una classe specifica cum'è kickboxing è spinning.
I dati di i profili mostranu ancu chì u 88% di i clienti attuali di Lululemon o quelli chì pensanu à cumprà da a marca sò d'accordu cù a dichjarazione chì "aspiranu à l'idea di esse in forma è sana". I clienti di a marca, 80%, accunsenu cù a dichjarazione chì "hè impurtante per (elli) esse fisicamente attivu in (u so) tempu liberu" è 78% d'elli accunsenu chì vulianu "esercitanu più".
In più di l'abbigliamento sportivo, Lululemon offre ancu accessori cum'è monitori di freccia cardiaca via a so marca sub, Lululemon Studio. Sicondu Profili, u 76% di l'audienza di Lululemon accunsenu cù a dichjarazione chì "i dispositi portabili ponu incuragisce a ghjente à esse più sani". Ma u 60% di stu gruppu hè ancu d'accordu cù a dichjarazione chì "a tecnulugia purtata hè troppu caru".
Tempu di Postu: Aug-02-2023
