Nta l'ultimi anni, i prughjetti di fitness anu evolutu fora di u regnu di "yoga", chì, per via di i so benefici per a salute è l'appellu di moda, hà guadagnatu rapidamente l'attenzione mainstream, ma hè diventatu menu dominante in l'età di a prumuzione di fitness naziunale. Stu cambiamentu hà alluntanatu a strada per i marchi di vestiti di yoga standout cum'è Lululemon è Alo Yoga.
Sicondu Statista, u mercatu glubale di vestiti di yoga hè previstu di generà $ 37 miliardi di rivenuti, cù proiezioni chì righjunghjenu $ 42 miliardi da u 2025. Malgradu stu mercatu in crescita, ci hè una lacuna notevuli in l'offerte per i vestiti di yoga di l'omi. A proporzione di l'omi chì participanu à u yoga hè in constante crescita, è marche cum'è Lululemon anu vistu u percentualità di cunsumatori maschili aumentà da u 14,8% in ghjennaghju 2021 à u 19,7% in nuvembre di quellu stessu annu. Inoltre, i dati di Google Trends mostranu chì e ricerche di "yoga di l'omi" sò quasi a mità di quelli per u yoga di e donne, chì indicanu una dumanda significativa.
Vuori, una marca chì hà iniziatu per destinà à stu mercatu sottoservitu cù i vestiti di yoga di l'omi, hà capitalizatu in questa tendenza. Dapoi u so principiu in u 2015, Vuori hà rapidamente risuscitatu à una valutazione di $ 4 miliardi, stabilendu fermamente trà i principali cuncurrenti. U so situ web hà vistu un trafficu stabile, cù più di 2 milioni di visite in l'ultimi trè mesi. I sforzi di publicità di Vuori sò ancu in crescita, cù un aumentu di 118,5% in l'annunzii di e social media u mese passatu, secondu a data GoodSpy.
Strategia di marca è di produttu di Vuori
Vuori, stabilitu in u 2015, hè una marca relativamente nova chì enfatiza l'aspettu "prestazioni" di i so vestiti. I prudutti di a marca sò cuncepiti cù caratteristiche cume l'umidità, l'asciugatura rapida è a resistenza à l'odore. Inoltre, una parte significativa di a robba di Vuori hè fatta da cuttuni organici è tessuti riciclati. Priurità di i prucessi di fabricazione "etica" è di i materiali sustinibili, Vuori aumenta u valore di i so prudutti è si pone cum'è una marca rispunsevule.
Ancu s'ellu a marca era inizialmente cuncentrata in l'abbigliamento di yoga di l'omi, Vuori offre avà una larga gamma di prudutti in 14 categurie per l'omi è e donne. U so publicu di destinazione riflette quellu di Lululemon - i cunsumatori di classa media chì apprezzanu l'esperienza di a marca è sò disposti à investisce in prudutti d'alta qualità produtti eticamente. A strategia di prezzu di Vuori riflette questu cù a maiò parte di i so prudutti di prezzu trà $ 60 è $ 100, è una parte più chjuca di prezzu sopra $ 100.
Vuori hè ancu cunnisciutu per u so forte enfasi in u serviziu di u cliente. Classifica i so prudutti basati nantu à cinque aree di attività primaria - furmazione, surfing, running, yoga, and outdoor travel - aiutendu i clienti à fà acquisti più infurmati. Per favurizà a fideltà di a marca, Vuori hà lanciatu prugrammi cum'è u V1 Influencer Program è u ACTV Club, chì offrenu sconti esclusivi è accessu à risorse di furmazione prufessiunale per i membri.
Marketing Social Media di Vuori
I media suciali ghjucanu un rolu criticu in a strategia di marketing di Vuori. A marca hà accumulatu 846,000 seguitori in piattaforme cum'è Instagram, Facebook è TikTok, utilizendu sti canali per prumove a cullaburazione cù influenzatori, marketing graficu è classi di fitness in diretta. U successu di e marche cum'è Lululemon deve assai à a so prisenza di e social media, è Vuori seguita u so propiu cù a so propria impronta in e social media.
A strategia di publicità di Vuori
I sforzi di publicità di Vuori sò stati stabili, cù a più grande spinta chì succede trà settembre è nuvembre ogni annu. Sicondu i dati GoodSpy, u più altu investimentu di publicità hè accadutu in settembre, chì mostra una crescita di 116,1% mese à mese. A marca hà ancu aumentatu u so voluminu di publicità in ghjennaghju, aumentendu 3.1% da u mese precedente.
A maiò parte di l'annunzii di Vuori sò spediti attraversu Facebook, cù una diffusione diversa in diversi canali media. In particulare, Messenger hà vistu a so parte aumentà in ghjennaghju, custituendu u 24,72% di a distribuzione tutale di publicità.
À u livellu regiunale, Vuori mira principalmente à i Stati Uniti, u Canada è u Regnu Unitu - regioni chì guidanu u mercatu globale di yoga. In ghjennaghju, u 94,44% di l'investimentu di publicità di Vuori hè stata focu annantu à i Stati Uniti, allineendu cù a so pusizione dominante in u mercatu globale.
In riassuntu, l'enfasi strategica di Vuori in l'abbigliamento di yoga per l'omi, a produzzione sustenibile è u marketing di e social media, cumminata cù un approcciu di publicità mirata, hà propulsatu a marca à u successu, pusendula cum'è un attore formidabile in u mercatu crescente di vestiti di yoga.
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Tempu di Postu: Jan-04-2025
