V posledních letech se fitness projekty vyvinuly mimo oblast „jógy“, která si díky svým zdravotním přínosům a módní přitažlivosti rychle získala pozornost hlavního proudu, ale ve věku národní propagace fitness se stala méně dominantní. Tento posun vydláždil cestu pro výjimečné značky oblečení na jógu, jako jsou Lululemon a Alo Yoga.
Podle Statista se očekává, že celosvětový trh s oblečením na jógu vygeneruje příjmy ve výši 37 miliard dolarů, přičemž projekce do roku 2025 dosáhnou 42 miliard dolarů. Navzdory tomuto vzkvétajícímu trhu existuje značná mezera v nabídce pánského oblečení na jógu. Podíl mužů účastnících se jógy neustále roste a značky jako Lululemon zaznamenaly zvýšení procenta mužských spotřebitelů ze 14,8 % v lednu 2021 na 19,7 % do listopadu téhož roku. Údaje Trendů Google navíc ukazují, že vyhledávání výrazu „mužská jóga“ je téměř poloviční než vyhledávání ženské jógy, což ukazuje na značnou poptávku.
Vuori, značka, která začala tím, že se zaměřila na tento poddimenzovaný trh s pánským oblečením na jógu, tento trend využila. Od svého založení v roce 2015 společnost Vuori rychle vzrostla na hodnotu 4 miliardy dolarů a pevně se etablovala mezi nejlepšími konkurenty. Jeho webové stránky zaznamenaly stabilní návštěvnost s více než 2 miliony návštěv za poslední tři měsíce. Inzertní úsilí společnosti Vuori také roste, podle údajů GoodSpy se minulý měsíc zvýšily reklamy na sociálních sítích o 118,5 %.
Strategie značky a produktů společnosti Vuori
Vuori, založená v roce 2015, je relativně nová značka, která klade důraz na „výkonnostní“ aspekt svého oblečení. Produkty značky jsou navrženy s funkcemi, jako je odvod vlhkosti, rychleschnoucí a odolnost vůči zápachu. Kromě toho je značná část oblečení Vuori vyrobena z organické bavlny a recyklovaných látek. Tím, že Vuori upřednostňuje „etické“ výrobní procesy a udržitelné materiály, zvyšuje hodnotu svých produktů a staví se jako odpovědná značka.
Přestože se značka původně zaměřovala na pánské oblečení na jógu, Vuori nyní nabízí širokou škálu produktů ve 14 kategoriích pro muže i ženy. Jejich cílové publikum zrcadlí cílovou skupinu Lululemon – spotřebitele střední třídy, kteří si cení zkušenosti se značkou a jsou ochotni investovat do vysoce kvalitních a eticky vyráběných produktů. Cenová strategie společnosti Vuori to odráží u většiny jejích produktů s cenou mezi 60 a 100 USD a menší část s cenou nad 100 USD.
Vuori je také známá svým silným důrazem na zákaznický servis. Své produkty kategorizuje na základě pěti hlavních oblastí činnosti – trénink, surfování, běh, jóga a outdoorové cestování – což zákazníkům pomáhá provádět informovanější nákupy. Aby podpořila loajalitu ke značce, Vuori spustila programy jako V1 Influencer Program a ACTV Club, které nabízejí exkluzivní slevy a přístup k profesionálním školicím zdrojům pro členy.
Marketing sociálních médií společnosti Vuori
Sociální média hrají klíčovou roli v marketingové strategii společnosti Vuori. Značka nashromáždila 846 000 sledujících napříč platformami, jako je Instagram, Facebook a TikTok, a pomocí těchto kanálů propagovala spolupráci s influencery, grafický marketing a živé fitness kurzy. Úspěch značek, jako je Lululemon, vděčí hodně za jejich přítomnost na sociálních sítích a Vuori následuje svou vlastní rostoucí stopou na sociálních sítích.
Reklamní strategie Vuori
Inzertní úsilí společnosti Vuori je stabilní, přičemž největší tlak se každoročně odehrává mezi zářím a listopadem. Podle údajů GoodSpy došlo k nejvyšším investicím do reklamy v září, kdy došlo k meziměsíčnímu růstu o 116,1 %. Značka v lednu také zvýšila objem reklamy, a to o 3,1 % oproti předchozímu měsíci.
Většina reklam Vuori je poskytována prostřednictvím Facebooku, s různorodým rozšířením napříč různými mediálními kanály. Pozoruhodné je, že Messenger zaznamenal v lednu nárůst svého podílu a tvořil 24,72 % z celkové distribuce reklam.
Regionálně se Vuori primárně zaměřuje na Spojené státy americké, Kanadu a Spojené království – regiony, které vedou globální trh s jógou. V lednu bylo 94,44 % reklamních investic Vuori zaměřeno na USA, což odpovídá jejímu dominantnímu postavení na globálním trhu.
Stručně řečeno, strategické zaměření Vuori na pánské oblečení na jógu, udržitelnou výrobu a marketing na sociálních sítích v kombinaci s přístupem cílené reklamy dovedly značku k úspěchu a postavily ji jako impozantního hráče na rostoucím trhu s oblečením na jógu.
Který dodavatel oblečení na jógu pro muže má podobnou kvalitu jako Vuori?
Při hledání dodavatele fitness oblečení s podobnou kvalitou jako Gymshark je ZIYANG možností, která stojí za zvážení. Nachází se v Yiwu, komoditním hlavním městě světa, ZIYANG je profesionální továrna na jógové oblečení, která se zaměřuje na vytváření, výrobu a velkoobchodní prodej prvotřídního jógového oblečení pro mezinárodní značky a zákazníky. Bezproblémově kombinují řemeslo a inovace a vytvářejí vysoce kvalitní oblečení na jógu, které je pohodlné, módní a praktické. Závazek společnosti ZIYANG k dokonalosti se odráží v každém pečlivém šití a zajišťuje, že její produkty překračují nejvyšší průmyslové standardy.Kontaktujte ihned
Čas odeslání: leden-04-2025
