Prominentní vyzařující značky
V posledních letech vývoj různých sportovních životních stylů zapálil popularitu mnoha atletických značek, podobně jako Lululemon v říši jógy. Jóga s minimálními požadavky na prostor a nízkou vstupní bariérou se stala pro mnohé oblíbenou možností cvičení. Uznávání potenciálu na tomto trhu se značky zaměřené na jógu rozšířily.
Za renomovaným lululemonem je další vycházející hvězdou ALO Jóga. Alo Yoga, založená ve Spojených státech v roce 2007, se shoduje s debutem Lululemona na Nasdaq a Toronto Stock Exchange, rychle získala trakci.
Značka „Alo“ je odvozena od vzduchu, půdy a oceánu, což odráží její závazek šířit všímavost, podporovat zdravý život a podporovat komunitu. Alo Yoga, podobně jako Lululemon, sleduje prémiovou cestu a často oceňuje své produkty vyšší než Lululemon.
Na severoamerickém trhu získala Alo Yoga významnou viditelnost bez statných výdajů na potvrzení, s módními ikonami jako Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber a Taylor Swift často viděni v Alo Yoga Apparel.
Danny Harris, spoluzakladatel společnosti ALO Yoga, zdůraznil rychlý růst značky, se třemi po sobě jdoucími roky působivé expanze od roku 2019 a do roku 2022 dosáhl více než 1 miliardy dolarů. Zdroj blízký značce odhalil, že koncem minulého roku a Alo Yoga zkoumala nové investiční příležitosti, které by značky mohly ocenit až do 10 miliard USD. Momentum se tam nezastaví.
V lednu 2024 oznámila společnost Alo Yoga spolupráci s JI-Soo Kim Blackpink, která během prvních pěti dnů vygenerovala hodnotu dopadu módy (MIV) 1,9 milionu dolarů, spolu s nárůstem vyhledávání Google a rychlým prodejem položek z jarní sbírky, což výrazně zvýšilo uznání značky v Asii.
Výjimečná marketingová strategie
Úspěch Alo Yoga na konkurenčním trhu jógy lze připsat jeho pozoruhodným marketingovým strategiím.
Na rozdíl od Lululemon, který zdůrazňuje opotřebení produktu a kvalitu, ALO jóga upřednostňuje design, zahrnuje stylové řezy a řadu módních barev, aby vytvořil trendy vzhled.
Na sociálních médiích nejsou nejlepší produkty ALO Yoga tradiční kalhoty jógy, ale spíše o síťové punčocháče a různé vrcholy plodin. Agentura pro digitální marketing, Stylophane, dříve zařadila Alo Yoga jako 46. nejvíce angažovanější módní značka na Instagramu, překonává Lululemon, který se umístil na 86. místě.
V marketingu značky Alo Yoga dále prosazuje hnutí všímavosti, nabízí širokou škálu produktů od dámského po pánské oblečení, šaty a rozšiřující marketingové úsilí offline. Zejména fyzické obchody Alo Yoga poskytují třídy a hostitelské aktivity pro prohloubení identity značky uživatelů.
Mezi ekologické iniciativy Alo Yoga patří solární poháněná kancelář, studiová jóga dvakrát denně, elektrická nabíjecí stanice, program recyklace odpadu a setkání v meditační znové zahradě, posilující energii a étos značky. Marketing sociálních médií Alo Yoga je obzvláště jedinečný a představuje rozmanitou škálu praktiků jógy, kteří provádějí různé pohyby v různých prostředích a budovali silnou komunitu nadšenců.
Pro srovnání, zatímco Lululemon, s více než dvěma desetiletími vývoje, se snaží rozšířit svou produktovou řadu pro každodenní opotřebení, jeho marketing zůstává zaměřen na profesionální doprovody sportovců a sportovní akce.
Ztělesnění značek je jasné: „Jeden se zaměřuje na vynikající módu, druhý pro atletickou zdatnost.“
Bude alo jóga další lululemon？
Alo Yoga sdílí podobnou vývojovou cestu s Lululemonem, počínaje jógovými kalhotami a budováním komunity. Je však předčasné prohlásit ALO za příštího Lululemona, částečně proto, že Alo nepovažuje Lululemona za dlouhodobého konkurenta.
Danny Harris zmínil časopis Wall Street Journal, že Alo míří k digitalizaci, včetně vytváření wellness prostorů v Metaverse, s obchodními cíli, které se dívají dopředu na příští dvě desetiletí. "Vidíme se spíše jako digitální značku než značka oděvů nebo jako maloobchodník z cihel a malta," řekl.
Ambice Alo Yoga se v podstatě liší od Lululemonových. To však nesnižuje jeho potenciál stát se vysoce vlivnou značkou.
Který dodavatel nošení jógy má podobnou kvalitu jako ALO？
Ziyang je možnost, která stojí za zvážení. Ziyang se nachází v Yiwu, komoditním hlavním městě světa, a je profesionální továrna na nošení jógy, která se zaměřuje na vytváření, výrobu a velkoobchodní nošení prvotřídní jógy pro mezinárodní značky a zákazníky. Bezproblémově kombinují řemeslné zpracování a inovace, aby produkovaly vysoce kvalitní opotřebení jógy, které je pohodlné, módní a praktické. Závazek společnosti Ziyang k dokonalosti se odráží v každém pečlivém šití, což zajišťuje, že jeho produkty přesahují nejvyšší průmyslové standardy.Okamžitě kontaktujte
Čas příspěvku: Jan-07-2025
