01
O sefydlu i werth y farchnad sy'n fwy na 40 biliwn o ddoleri'r UD
Dim ond 22 mlynedd a gymerodd
Sefydlwyd lululemon ym 1998. MaeCwmni wedi'i ysbrydoli gan ioga ac yn creu offer chwaraeon uwch-dechnoleg ar gyfer pobl fodern. Mae'n credu bod "ioga nid yn unig yn ymarfer ar y mat, ond hefyd yn arfer o agwedd bywyd ac athroniaeth ymwybyddiaeth ofalgar." Yn syml, mae'n golygu talu sylw i'ch hunan mewnol, rhoi sylw i'r presennol, a chanfod a derbyn eich gwir feddyliau heb lunio unrhyw ddyfarniadau.
Dim ond 22 mlynedd a gymerodd Lululemon o'i sefydlu i werth marchnad o dros $ 40 biliwn. Efallai na fyddwch yn teimlo pa mor wych ydyw trwy edrych ar y ddau rif hyn yn unig, ond byddwch yn ei gael trwy eu cymharu. Cymerodd 68 mlynedd i Adidas a Nike 46 mlynedd i gyrraedd y maint hwn, sy'n dangos pa mor gyflym y mae Lululemon wedi datblygu.
Dechreuodd arloesi cynnyrch Lululemon gyda diwylliant "crefyddol", gan dargedu menywod â phŵer gwario uchel, addysg uchel, 24-34 oed, a mynd ar drywydd byw'n iach fel defnyddwyr targed y brand. Mae pâr o bants ioga yn costio bron i 1,000 yuan ac yn gyflym yn dod yn boblogaidd ymhlith menywod sy'n gwario uchel.
02
Defnyddio cyfryngau cymdeithasol prif ffrwd byd -eang yn weithredol
Mae'r dull marchnata yn mynd yn firaol yn llwyddiannus
Cyn y pandemig, roedd cymunedau mwyaf nodedig Lululemon wedi'u crynhoi mewn siopau all -lein neu gynulliadau aelodau. Pan ddechreuodd y pandemig a bod gweithgareddau all -lein pobl yn gyfyngedig, yn raddol daeth rôl ei hafan cyfryngau cymdeithasol a reolir yn ofalus yn amlwg, aCafodd y model marchnata cyflawn o "allgymorth cynnyrch + solidiad ffordd o fyw" ei hyrwyddo ar -lein yn llwyddiannus.O ran cynllun cyfryngau cymdeithasol, roedd Lululemon yn defnyddio cyfryngau cymdeithasol prif ffrwd byd -eang yn weithredol:
Rhif 1 Facebook
Mae gan Lululemon 2.98 miliwn o ddilynwyr ar Facebook, ac mae'r cyfrif yn bennaf yn postio datganiadau cynnyrch, yn storio amseroedd cau, heriau fel ras redeg #globalrunningday Strava, gwybodaeth noddi, tiwtorialau myfyrdod, ac ati.
Rhif 2 YouTube
Mae gan Lululemon 303,000 o ddilynwyr ar YouTube, a gellir rhannu'r cynnwys a bostiwyd gan ei gyfrif yn fras yn y gyfres ganlynol:
Un yw "Adolygiadau Cynnyrch a Hauls | Lululemon", sy'n cynnwys yn bennaf adolygiadau dadbocsio a chynhwysfawr rhai blogwyr o gynhyrchion;
Un yw "ioga, trên, dosbarthiadau gartref, myfyrdod, rhedeg | lululemon", sy'n darparu hyfforddiant a thiwtorialau yn bennaf ar gyfer gwahanol raglenni ymarfer corff - ioga, pont glun, ymarfer corff cartref, myfyrdod, a theithio pellter hir.
Rhif 3 Instagram
Mae Lululemon wedi cronni mwy na 5 miliwn o ddilynwyr ar INS, ac mae'r rhan fwyaf o'r swyddi a gyhoeddwyd ar y cyfrif yn ymwneud â'i ddefnyddwyr neu gefnogwyr sy'n ymarfer corff yn ei gynhyrchion, yn ogystal ag uchafbwyntiau rhai cystadlaethau.
Rhif 4 Tiktok
Mae Lululemon wedi agor gwahanol gyfrifon matrics ar Tiktok yn unol â gwahanol ddibenion cyfrif. Ei gyfrif swyddogol sydd â'r nifer fwyaf o ddilynwyr, sy'n cronni 1,000,000 o ddilynwyr ar hyn o bryd.
Mae'r fideos a ryddhawyd gan gyfrif swyddogol Lululemon wedi'u rhannu'n bennaf yn bedwar categori: Cyflwyniad Cynnyrch, Ffilmiau Byr Creadigol, Poblogeiddio Gwyddoniaeth Ioga a Ffitrwydd, a Straeon Cymunedol. Ar yr un pryd, er mwyn addasu i amgylchedd cynnwys TIKTOK, ychwanegir llawer o elfennau ffasiynol: cyd-gynhyrchu sgrin hollt deuawd, toriadau sgrin werdd wrth egluro cynhyrchion, a defnyddio nodweddion wyneb i wneud y cynnyrch yn gynnyrch y person cyntaf pan mai'r cynnyrch yw'r cynnyrch yw'r prif fan cychwyn.
Yn eu plith, mae'r fideo sydd â'r gyfradd debyg uchaf yn defnyddio'r paentiad olew sydd wedi bod yn boblogaidd iawn ar y Rhyngrwyd yn ddiweddar fel y prif fframwaith. Mae'n defnyddio mat ioga fel bwrdd sgrialu, rhaw paentio olew fel brws paent, pants ioga lululemon fel paent, a thop wedi'i blygu i mewn i flodyn fel addurniad. Trwy olygu fflach, mae'n cyflwyno ymddangosiad y bwrdd darlunio yn ystod yr holl broses "paentio".
Mae'r fideo yn arloesol o ran pwnc a ffurf, ac mae'n gysylltiedig â'r cynnyrch a'r brand, sydd wedi denu sylw llawer o gefnogwyr.
Marchnata Dylanwadwyr
Sylweddolodd Lululemon bwysigrwydd adeiladu brand yng nghamau cynnar ei ddatblygiad.Adeiladodd dîm o KOLs i gryfhau hyrwyddo ei gysyniad brand a thrwy hynny sefydlu perthnasoedd tymor hir â defnyddwyr.
Mae llysgenhadon brand y cwmni yn cynnwys athrawon ioga lleol, hyfforddwyr ffitrwydd ac arbenigwyr chwaraeon yn y gymuned. Mae eu dylanwad yn galluogi Lululemon i ddod o hyd i ddefnyddwyr sy'n caru ioga a harddwch yn gyflymach ac yn gywir.
Adroddir, yn 2021, bod gan Lululemon 12 Llysgennad Byd -eang a 1,304 o lysgenhadon siop. Mae llysgenhadon Lululemon yn postio fideos a lluniau cysylltiedig â chynnyrch ar gyfryngau cymdeithasol rhyngwladol prif ffrwd, gan ehangu llais y brand ymhellach ar gyfryngau cymdeithasol.
Yn ogystal, rhaid i bawb gofio'r coch pan ymddangosodd tîm cenedlaethol Canada yng Ngemau Olympaidd y Gaeaf. Mewn gwirionedd, siaced i lawr oedd honno a wnaed gan Lululemon. Daeth Lululemon hefyd yn boblogaidd ar Tiktok.
Lansiodd Lululemon don o farchnata ar Tiktok. Postiodd athletwyr o dîm Canada eu gwisgoedd tîm poblogaidd ar Tiktok #TeamCanada ac ychwanegodd yr hashnod #lululemon #.
Postiwyd y fideo hon gan y sgïwr dull rhydd o Ganada Elena Gaskell ar ei chyfrif Tiktok. Yn y fideo, dawnsiodd Elena a'i chyd -chwaraewyr i'r gerddoriaeth yn gwisgo gwisgoedd lululemon.
03
Yn olaf, rwyf am ddweud
Mae unrhyw frand sy'n adnabyddus i'r cyhoedd yn anwahanadwy oddi wrth fewnwelediadau manwl i ddefnyddwyr a strategaethau marchnata arloesol.
Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae brandiau gwisgo ioga wedi defnyddio llwyfannau cyfryngau cymdeithasol fwyfwy ar gyfer marchnata, ac mae'r duedd hon wedi dod i'r amlwg yn gyflym ledled y byd. Mae marchnata trwy lwyfannau cyfryngau cymdeithasol yn helpu i ehangu ymwybyddiaeth brand, denu cynulleidfaoedd targed, cynyddu gwerthiant, ac adeiladu sylfaen cwsmeriaid ffyddlon. Yn y farchnad fyd -eang gystadleuol hon,Mae marchnata cyfryngau cymdeithasol yn darparu cyfleoedd unigryw ac yn dod â llawer o fuddion i fusnesau.
Gyda datblygiad cyfryngau cymdeithasol a newidiadau yn ymddygiad defnyddwyr, mae angen i werthwyr a chwmnïau gwisgo ioga barhau i ddysgu ac addasu, ac arloesi a gwneud y gorau o strategaethau marchnata yn gyson. Ar yr un pryd, dylent hefyd wneud defnydd llawn o fanteision a chyfleoedd llwyfannau cyfryngau cymdeithasol fel Tiktok, Facebook, ac Instagram, a sefydlu delwedd frand gref, ehangu cyfran y farchnad, a sefydlu cysylltiadau agos â defnyddwyr byd -eang trwy gynllunio a gweithredu strategaethau marchnata cyfryngau cymdeithasol yn ofalus.
Amser Post: Rhag-26-2024
