Caffaelodd Lululemon frand offer ffitrwydd yn y cartref 'Mirror' yn 2020 i drosoli “model ymarfer corff hybrid” ar gyfer ei gwsmeriaid. Dair blynedd yn ddiweddarach, mae'r brand athleisure bellach yn archwilio gwerthu Mirror oherwydd bod gwerthiannau caledwedd wedi methu ei ragamcanion gwerthiant. Mae'r cwmni hefyd yn edrych i ail-lansio ei gynnig digidol ac yn seiliedig ar app Lululemon Studio (a lansiwyd hefyd yn 2020) gan ddisodli ei leoliad caledwedd-ganolog blaenorol gyda gwasanaethau digidol yn seiliedig ar apiau.
Ond pa fath o offer ffitrwydd y mae'n well gan gwsmeriaid y cwmni eu prynu?
Yn ôl Proffiliau YouGov - sy'n cwmpasu metrigau defnyddwyr demograffig, seicograffig, agweddol ac ymddygiadol - nid yw 57% o gwsmeriaid presennol Lululemon yn yr Unol Daleithiau neu Americanwyr a fyddai'n ystyried prynu gan y brand wedi prynu unrhyw offer campfa yn ystod y 12 mis diwethaf. Ymhlith y rhai sydd wedi dewis, dewisodd 21% offer pwysau rhydd. Mewn cymhariaeth, mae 11% o boblogaeth gyffredinol yr UD wedi prynu'r math hwn o offer campfa yn ystod y 12 mis diwethaf i ymarfer corff ac ymarfer corff mewn campfa neu gartref.
Ymhellach, prynodd 17% o gynulleidfaoedd Lululemon a 10% o boblogaeth gyffredinol America beiriannau neu offer cardiofasgwlaidd fel beiciau nyddu.
Rydym hefyd yn archwilio data YouGov i weld pa ffactorau y maent yn eu hystyried wrth brynu offer campfa i'w ddefnyddio yn y gampfa neu gartref. Mae data proffil yn dangos mai anghenion ffitrwydd a rhwyddineb defnyddio offer campfa yw'r prif ffactorau y mae'r grŵp hwn yn eu hystyried wrth brynu offer campfa (22% a 20% yn y drefn honno).
Ar gyfer y boblogaeth Americanaidd gyffredinol, rhwyddineb defnyddio offer campfa a phris yw'r ffactorau pwysicaf wrth brynu offer campfa (10% yr un).
Ymhellach, nid yw 57% o gynulleidfaoedd Lululemon a 41% o'r boblogaeth gyffredinol wedi prynu unrhyw offer campfa yn y 12 mis diwethaf.
O ran y math o aelodaeth campfa sydd gan gynulleidfaoedd Lululemon ar hyn o bryd, mae 40% yn gweithio allan ar eu pen eu hunain. Mae gan 32% arall aelodaeth campfa ac mae gan 15% ohonynt danysgrifiad taledig ar-lein neu gartref ar gyfer cynllun ffitrwydd neu ddosbarthiadau ymarfer corff. Mae gan tua 13% o'r gynulleidfa hon danysgrifiadau ar gyfer stiwdio arbenigol neu ddosbarth penodol fel cic focsio a nyddu.
Mae data proffiliau yn dangos ymhellach bod 88% o gwsmeriaid presennol Lululemon neu’r rhai a fyddai’n ystyried siopa o’r brand yn cytuno â’r datganiad eu bod yn “dyheu am y syniad o fod yn ffit ac yn iach.” Mae cwsmeriaid y brand, 80%, yn cytuno â’r datganiad ei bod “yn bwysig iddynt (nhw) fod yn gorfforol actif yn eu hamser sbâr” ac mae 78% ohonynt yn cytuno eu bod yn dymuno iddynt “ymarfer mwy.”
Yn ogystal â dillad athletaidd, mae Lululemon hefyd yn cynnig ategolion fel monitorau cyfradd curiad y galon trwy ei is-frand, Lululemon Studio. Yn ôl Proffiliau, mae 76% o gynulleidfaoedd Lululemon yn cytuno â’r datganiad “gall dyfeisiau gwisgadwy annog pobl i fod yn fwy iach.” Ond mae 60% o’r grŵp hwn hefyd yn cytuno â’r datganiad bod “technoleg gwisgadwy yn rhy ddrud.”
Amser postio: Awst-02-2023
