Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae prosiectau ffitrwydd wedi esblygu y tu hwnt i faes "ioga," sydd, oherwydd ei fanteision iechyd a'i apêl ffasiwn, wedi ennill sylw prif ffrwd yn gyflym ond mae wedi dod yn llai amlwg yn oes hyrwyddo ffitrwydd cenedlaethol. Mae'r newid hwn wedi paratoi'r ffordd ar gyfer brandiau dillad ioga nodedig fel Lululemon ac Alo Yoga.
Yn ôl Statista, disgwylir i'r farchnad gwisgo ioga fyd-eang gynhyrchu $37 biliwn mewn refeniw, gyda rhagamcanion yn cyrraedd $42 biliwn erbyn 2025. Er gwaethaf y farchnad ffyniannus hon, mae bwlch amlwg yn yr offrymau ar gyfer dillad ioga dynion. Mae cyfran y dynion sy'n cymryd rhan mewn ioga yn cynyddu'n raddol, ac mae brandiau fel Lululemon wedi gweld canran y defnyddwyr gwrywaidd yn cynyddu o 14.8% ym mis Ionawr 2021 i 19.7% erbyn mis Tachwedd yr un flwyddyn. Ar ben hynny, mae data Google Trends yn dangos bod chwiliadau am "ioga dynion" bron i hanner y rhai ar gyfer ioga menywod, sy'n dynodi galw sylweddol.
Mae Vuori, brand a ddechreuodd trwy dargedu'r farchnad hon nad yw'n cael ei gwasanaethu'n ddigonol gyda gwisg yoga dynion, wedi manteisio ar y duedd hon. Ers ei sefydlu yn 2015, mae Vuori wedi codi'n gyflym i brisiad $4 biliwn, gan sefydlu ei hun yn gadarn ymhlith y cystadleuwyr gorau. Mae ei wefan wedi gweld traffig sefydlog, gyda dros 2 filiwn o ymweliadau yn ystod y tri mis diwethaf. Mae ymdrechion hysbysebu Vuori hefyd wedi bod yn tyfu, gyda chynnydd o 118.5% mewn hysbysebion cyfryngau cymdeithasol y mis diwethaf, yn ôl data GoodSpy.
Strategaeth Brand a Chynnyrch Vuori
Mae Vuori, a sefydlwyd yn 2015, yn frand cymharol newydd sy'n pwysleisio agwedd "perfformiad" ei ddillad. Mae cynhyrchion y brand wedi'u cynllunio gyda nodweddion fel sychu lleithder, sychu'n gyflym, a gwrthsefyll arogleuon. Yn ogystal, mae cyfran sylweddol o ddillad Vuori wedi'i wneud o gotwm organig a ffabrigau wedi'u hailgylchu. Trwy flaenoriaethu prosesau gweithgynhyrchu "moesegol" a deunyddiau cynaliadwy, mae Vuori yn gwella gwerth ei gynhyrchion ac yn gosod ei hun fel brand cyfrifol.
Er bod y brand yn canolbwyntio'n wreiddiol ar wisgo yoga dynion, mae Vuori bellach yn cynnig ystod eang o gynhyrchion ar draws 14 categori ar gyfer dynion a menywod. Mae eu cynulleidfa darged yn adlewyrchu cynulleidfa Lululemon - defnyddwyr dosbarth canol sy'n gwerthfawrogi profiad brand ac sy'n barod i fuddsoddi mewn cynhyrchion moesegol o ansawdd uchel. Mae strategaeth brisio Vuori yn adlewyrchu hyn gyda'r rhan fwyaf o'u cynhyrchion wedi'u prisio rhwng $60 a $100, a chyfran lai wedi'i phrisio dros $100.
Mae Vuori hefyd yn adnabyddus am ei bwyslais cryf ar wasanaeth cwsmeriaid. Mae'n categoreiddio ei gynhyrchion yn seiliedig ar bum maes gweithgaredd sylfaenol - hyfforddiant, syrffio, rhedeg, ioga, a theithio awyr agored - gan helpu cwsmeriaid i brynu mwy ar sail gwybodaeth. Er mwyn meithrin teyrngarwch brand, mae Vuori wedi lansio rhaglenni fel Rhaglen Dylanwadwr V1 a Chlwb ACTV, sy'n cynnig gostyngiadau unigryw a mynediad at adnoddau hyfforddi proffesiynol i aelodau.
Marchnata Cyfryngau Cymdeithasol Vuori
Mae cyfryngau cymdeithasol yn chwarae rhan hanfodol yn strategaeth farchnata Vuori. Mae'r brand wedi casglu 846,000 o ddilynwyr ar draws llwyfannau fel Instagram, Facebook, a TikTok, gan ddefnyddio'r sianeli hyn i hyrwyddo cydweithrediadau â dylanwadwyr, marchnata graffig, a dosbarthiadau ffitrwydd byw. Mae llwyddiant brandiau fel Lululemon yn ddyledus iawn i'w presenoldeb cyfryngau cymdeithasol, ac mae Vuori yn dilyn yr un peth â'i ôl troed cyfryngau cymdeithasol cynyddol ei hun.
Strategaeth Hysbysebu Vuori
Mae ymdrechion hysbysebu Vuori wedi bod yn gyson, gyda'r gwthio mwyaf yn digwydd rhwng Medi a Thachwedd bob blwyddyn. Yn ôl data GoodSpy, digwyddodd y buddsoddiad hysbysebu uchaf ym mis Medi, gan ddangos twf o 116.1% o fis i fis. Cynyddodd y brand hefyd ei gyfaint hysbysebu ym mis Ionawr, gan godi 3.1% o'r mis blaenorol.
Mae'r mwyafrif o hysbysebion Vuori yn cael eu cyflwyno trwy Facebook, gyda lledaeniad amrywiol ar draws amrywiol sianeli cyfryngau. Yn nodedig, gwelodd Messenger gynnydd yn ei gyfran ym mis Ionawr, sef 24.72% o gyfanswm y dosbarthiad hysbysebion.
Yn rhanbarthol, mae Vuori yn targedu'r Unol Daleithiau, Canada a'r Deyrnas Unedig yn bennaf - rhanbarthau sy'n arwain y farchnad ioga fyd-eang. Ym mis Ionawr, roedd 94.44% o fuddsoddiad hysbysebu Vuori yn canolbwyntio ar yr Unol Daleithiau, gan alinio â'i safle amlycaf yn y farchnad fyd-eang.
I grynhoi, mae ffocws strategol Vuori ar ddillad ioga dynion, cynhyrchu cynaliadwy, a marchnata cyfryngau cymdeithasol, ynghyd â dull hysbysebu wedi'i dargedu, wedi gyrru'r brand i lwyddiant, gan ei osod fel chwaraewr aruthrol yn y farchnad gwisgo ioga sy'n tyfu.
Pa gyflenwr gwisgo Men Yoga sydd ag ansawdd tebyg i Vuori?
Wrth chwilio am gyflenwr gwisgo ffitrwydd o ansawdd tebyg i Gymshark, mae ZIYANG yn opsiwn sy'n werth ei ystyried. Wedi'i leoli yn Yiwu, prifddinas nwyddau'r byd, mae ZIYANG yn ffatri gwisgo ioga proffesiynol sy'n canolbwyntio ar greu, gweithgynhyrchu a chyfanwerthu dillad ioga o'r radd flaenaf ar gyfer brandiau a chwsmeriaid rhyngwladol. Maent yn cyfuno crefftwaith ac arloesedd yn ddi-dor i gynhyrchu gwisg yoga o ansawdd uchel sy'n gyfforddus, yn ffasiynol ac yn ymarferol. Adlewyrchir ymrwymiad ZIYANG i ragoriaeth ym mhob gwniad manwl, gan sicrhau bod ei gynhyrchion yn rhagori ar safonau uchaf y diwydiant.Cysylltwch ar unwaith
Amser post: Ionawr-04-2025
