Historierne om fitness-influencers, der er blevet berømmelse, fanger altid folks interesse. Figurer som Pamela Reif og Kim Kardashian demonstrerer den betydelige indflydelse, fitness-influencer kan have.
Deres rejser strækker sig ud over personlig branding. Det næste kapitel i deres succeshistorier involverer fitnessbeklædning, en spirende industri i både Europa og Amerika.
For eksempel blev Gymshark, et fitnessbeklædningsmærke startet i 2012 af den 19-årige fitnessentusiast Ben Francis, på et tidspunkt vurderet til 1,3 milliarder dollars. På samme måde har det nordamerikanske yogatøjmærke Alo Yoga, bakket op af influencers og deres følgere, opbygget en sportstøjsvirksomhed med et årligt salg, der når op på hundredvis af millioner af dollars. Talrige fitness-influentere i Europa og Amerika, der kan prale af millioner af fans, har med succes lanceret og administreret deres egne sportstøjsmærker.
Et bemærkelsesværdigt eksempel er Christian Guzman, en ung fitness-influencer fra Texas. For otte år siden efterlignede han Gymsharks og Alos succes ved at skabe sit sportstøjsmærke - Alphalete. I løbet af otte år af hans fitnessbeklædningssatsning har han nu oversteget 100 millioner dollars i omsætning.
Fitness-influentere udmærker sig ikke kun i indholdsskabelse, men også i fitness-tøjsektoren, især på europæiske og amerikanske markeder.
Alphalete's beklædning er designet til at passe til fysikken hos trænere, ved hjælp af stoffer, der er egnet til styrketræning. Deres marketingstrategi involverer samarbejder med fitness-influentere, som har hjulpet Alphalete med at skabe sit eget rum på et overfyldt sportstøjsmarked.
Efter at have etableret Alphalete på markedet med succes annoncerede Christian Guzman i en YouTube-video i marts, at han planlægger at opgradere sit fitnesscenter, Alphaland, og lancere et nyt tøjmærke.
Fitness influencers har naturligvis stærke bånd til fitnesstøj, fitnesscentre og sund mad. Alphaletes imponerende omsætningsvækst på over 100 millioner dollars på otte år er et vidnesbyrd om denne forbindelse.
Ligesom andre influencer-drevne mærker som Gymshark og Alo startede Alphalete med at målrette mod niche-fitness-målgrupper, fremme en passioneret samfundskultur og opretholde høje vækstrater i de tidlige stadier. De begyndte alle som almindelige, unge iværksættere.
For fitnessentusiaster er Alphalete sandsynligvis et kendt navn. Fra dets ikoniske ulvehovedlogo ved starten til den populære Amplify-serie til kvinders sportstøj i de seneste år, har Alphalete markeret sig på et marked fyldt med lignende træningstøj.
Siden grundlæggelsen i 2015 har Alphaletes vækstbane været imponerende. Ifølge Christian Guzman har brandets omsætning nu oversteget 100 millioner dollars, med over 27 millioner besøg på dets officielle hjemmeside sidste år, og et socialt medie, der fulgte over 3 millioner.
Denne fortælling afspejler Gymsharks grundlægger, og afspejler et fælles vækstmønster blandt nye fitness-influencer-mærker.
Da Christian Guzman grundlagde Alphalete, var han kun 22 år gammel, men det var ikke hans første iværksætterprojekt.
Tre år forinden tjente han sin første betydelige indkomst gennem sin YouTube-kanal, hvor han delte træningstips og daglige liv. Derefter begyndte han at tilbyde online træning og kostvejledning, endda leje en lille fabrik i Texas og åbne et fitnesscenter.
På det tidspunkt, hvor Christians YouTube-kanal havde overskredet en million abonnenter, besluttede han at gå i gang med en satsning ud over sit personlige brand. Dette førte til skabelsen af CGFitness, forløberen for Alphalete. Omtrent samtidig blev han model for det hastigt voksende britiske fitnessmærke Gymshark.
Inspireret af Gymshark og ville bevæge sig ud over den personlige branding af CGFitness, rebrandede Christian sin tøjlinje til Alphalete Athletics.
"Sportstøj er ikke en service, men et produkt, og forbrugerne kan også skabe deres egne brands," sagde Christian i en podcast. "Alphalete, en blanding af 'alfa' og 'atlet', har til formål at inspirere folk til at udforske deres potentiale ved at tilbyde højtydende sportstøj og stilfuld hverdagspåklædning."
Sportstøjsmærkernes iværksætterhistorier er unikke, men deler en fælles logik: at skabe bedre beklædning til nichesamfund.
Ligesom Gymshark målrettede Alphalete unge fitnessentusiaster som deres primære publikum. Ved at udnytte sin kernebrugerbase registrerede Alphalete $150.000 i salg inden for tre timer efter lanceringen, administreret på det tidspunkt af kun Christian og hans forældre. Dette markerede begyndelsen på Alphaletes hurtige vækstbane.
Omfavn fitnesstøj med Influencer Marketing
Ligesom fremkomsten af Gymshark og andre DTC-mærker, er Alphalete stærkt afhængig af online-kanaler, primært ved at bruge e-handel og sociale medier til direkte at engagere sig med kunderne og derved minimere mellemliggende trin. Mærket lægger vægt på forbrugerinteraktion, design og funktionalitet, hvilket sikrer, at hvert trin fra produktskabelse til markedsfeedback henvender sig direkte til kunderne.
Alphaletes fitnessbeklædning er specielt skræddersyet og designet til fitnessentusiaster, med slående designs, der integreres godt med atletisk fysik og livlige farver. Resultatet er en iøjnefaldende fusion af fitness-påklædning og fit kroppe.
Ud over produktkvalitet genererer både Alphalete og dets grundlægger, Christian Guzman, konstant et væld af tekst- og videoindhold for at udvide deres publikum. Dette inkluderer træningsvideoer med Christian i Alphalete-udstyr, detaljerede størrelsesguider, produktanmeldelser, interviews med Alphalete-sponsorerede atleter og særlige "A Day in the Life"-segmenter.
Mens exceptionel produktkvalitet og onlineindhold danner grundlaget for Alphaletes succes, løfter samarbejder med professionelle atleter og fitness-KOL'er (Key Opinion Leaders) virkelig mærkets fremtrædende plads.
Efter lanceringen samarbejdede Christian med fitness-influentere og KOL'er for at skabe indhold på sociale medier, der promoverede brandet på tværs af platforme som YouTube og Instagram. I november 2017 begyndte han formelt at etablere Alphaletes "influencer-team."
Samtidig udvidede Alphalete sit fokus til også at omfatte dametøj. "Vi har bemærket, at athleisure er ved at blive en modetrend, og kvinder er mere villige til at investere i det," sagde Christian i et interview. "I dag er sportstøj til kvinder en afgørende produktlinje for Alphalete, hvor kvindelige brugere stiger fra 5 % i starten til 50 % nu. Derudover udgør salget af dametøj nu næsten 40 % af vores samlede produktsalg."
I 2018 underskrev Alphalete sin første kvindelige fitness-influencer, Gabby Schey, efterfulgt af andre bemærkelsesværdige kvindelige atleter og fitnessbloggere såsom Bela Fernanda og Jazzy Pineda. Sideløbende med disse bestræbelser opgraderede brandet løbende sine produktdesigns og investerede kraftigt i forskning og udvikling af dametøj. Efter den vellykkede lancering af de populære sportsleggings til kvinder, Revival-serien, introducerede Alphalete andre eftertragtede linjer som Amplify og Aura.
Da Alphalete udvidede sit "influencer-team", prioriterede det også at opretholde et stærkt brand-fællesskab. For nye sportsmærker er etablering af et solidt mærkefællesskab afgørende for at få fodfæste på det konkurrenceprægede sportstøjsmarked – en konsensus blandt nye mærker.
For at bygge bro mellem online-butikker og offline-fællesskaber og tilbyde forbrugerne en ansigt-til-ansigt-oplevelse, startede Alphaletes influencer-team på en verdensturné gennem syv byer i Europa og Nordamerika i 2017. Selvom disse årlige ture til en vis grad tjener som salgsbegivenheder, fokuserer både brandet og dets brugere mere på fællesskabsopbygning, generering af sociale mediers buzz og pleje af brandloyalitet.
Hvilken leverandør af yogatøj har samme kvalitet som Alphalete?
Når du leder efter en fitness wear leverandør med tilsvarende kvalitet tilAlfalet, ZIYANG er en mulighed, der er værd at overveje. Beliggende i Yiwu, verdens råvarehovedstad, ZIYANG er en professionel yogatøjsfabrik, der fokuserer på at skabe, fremstille og engrossalg af førsteklasses yogatøj til internationale mærker og kunder. De kombinerer sømløst håndværk og innovation for at producere yogabeklædning af høj kvalitet, der er behageligt, moderigtigt og praktisk. ZIYANGs forpligtelse til ekspertise afspejles i enhver omhyggelig syning, der sikrer, at dens produkter overgår de højeste industristandarder.Kontakt med det samme
Indlægstid: Jan-06-2025
