01
Fra grundlæggelse til markedsværdi over 40 milliarder dollars dollars
Det tog kun 22 år
Lululemon blev grundlagt i 1998. Det erEt firma inspireret af yoga og skaber højteknologisk sportsudstyr til moderne mennesker. Den mener, at "yoga ikke kun er en øvelse på måtten, men også en praksis med livsholdning og mindfulness -filosofi." Enkelt sagt betyder det at være opmærksom på dit indre selv, være opmærksom på nutiden og opfatte og acceptere dine sande tanker uden at træffe nogen domme.
Det tog Lululemon kun 22 år fra grundlæggelsen til en markedsværdi på over 40 milliarder dollars. Du føler måske ikke, hvor fantastisk det er bare ved at se på disse to numre, men du får det ved at sammenligne dem. Det tog Adidas 68 år og Nike 46 år at nå denne størrelse, der viser, hvor hurtigt Lululemon har udviklet sig.
Lululemons produktinnovation startede med en "religiøs" kultur, der målrettede kvinder med høj udgiftsstyrke, høj uddannelse i alderen 24-34 år og en forfølgelse af et sundt liv som brandets målforbrugere. Et par yogabukser koster næsten 1.000 yuan og bliver hurtigt populært blandt kvinder med høj udgifter.
02
Distribuer aktivt globale mainstream sociale medier
Marketingmetode bliver med succes viral
Før pandemien blev Lululemons mest karakteristiske samfund koncentreret i offline butikker eller medlemsforsamlinger. Da pandemien begyndte, og folks offline aktiviteter blev begrænset, blev rollen af dens omhyggeligt styrede sociale mediers hjemmeside gradvist fremtrædende, ogDen komplette markedsføringsmodel af "Product Outreach + Lifestyle Solitification" blev fremmet med succes online.Med hensyn til layout på sociale medier implementerede Lululemon aktivt globale mainstream sociale medier:
No.1 Facebook
Lululemon har 2,98 millioner tilhængere på Facebook, og kontoen poster hovedsageligt produktudgivelser, opbevaring af lukningstider, udfordringer som #GlobalRunningday Strava Running Race, sponsoroplysninger, meditationsvejledninger osv.
No.2 YouTube
Lululemon har 303.000 følgere på YouTube, og indholdet, der er sendt af dens konto, kan groft opdeles i følgende serie:
Den ene er "produktanmeldelser og træk | Lululemon", der hovedsageligt inkluderer nogle bloggers unboxing og omfattende anmeldelser af produkter;
Den ene er "yoga, tog, hjemme klasser, meditation, løb | lululemon", der hovedsageligt leverer træning og tutorials til forskellige træningsprogrammer - yoga, hoftebro, hjemmeøvelse, meditation og langdistance -rejser.
No.3 Instagram
Lululemon har samlet mere end 5 millioner følgere på INS, og de fleste af de stillinger, der er offentliggjort på kontoen, handler om sine brugere eller fans, der træner i sine produkter, samt højdepunkter i nogle konkurrencer.
No.4 TIKTOK
Lululemon har åbnet forskellige matrixkonti på Tiktok i henhold til forskellige kontoformål. Dens officielle konto har det største antal tilhængere, der i øjeblikket akkumulerer 1.000.000 følgere.
Videoerne frigivet af Lululemons officielle beretning er hovedsageligt opdelt i fire kategorier: produktintroduktion, kreative kortfilm, yoga og fitnessvidenskabs popularisering og samfundshistorier. Samtidig tilføjes mange trendy elementer for at tilpasse sig Tiktok-indholdsmiljøet: Duet Split-Screen-co-produktion, grøn skærmudskæring, når de forklarer produkter, og brugen af ansigtstræk til at gøre produktet til det første person, når produktet er det vigtigste udgangspunkt.
Blandt dem bruger videoen med den højeste lignende hastighed det oliemaleri, der for nylig har været meget populært på internettet som hovedrammerne. Den bruger en yogamåtte som skateboard, en oliemaleri -skovl som pensel, Lululemon -yogabukser som maling og en top foldet ind i en blomst som udsmykning. Gennem flashredigering præsenterer det udseendet på tegnebrættet under hele "maleri" -processen.
Videoen er innovativ inden for både emne og form og er relateret til produktet og mærket, der har tiltrukket sig opmærksomheden fra mange fans.
Influencer Marketing
Lululemon indså vigtigheden af brandbygning i de tidlige stadier af dens udvikling.Det byggede et team af Kols for at styrke fremme af sit brand-koncept og således etablere langsigtede forhold til forbrugerne.
Virksomhedens brandambassadører inkluderer lokale yogalærere, fitnesscoaches og sportseksperter i samfundet. Deres indflydelse gør det muligt for Lululemon at finde forbrugere, der elsker yoga og skønhed hurtigere og nøjagtigt.
Det rapporteres, at Lululemon fra 2021 har 12 globale ambassadører og 1.304 butikambassadører. Lululemons ambassadører poster produktrelaterede videoer og billeder på mainstream internationale sociale medier, hvilket yderligere udvider mærkets stemme på sociale medier.
Derudover skal alle huske det røde, da det canadiske landshold dukkede op ved vinter -OL. Faktisk var det en nedjakke lavet af Lululemon. Lululemon blev også populær på Tiktok.
Lululemon lancerede en bølge af marketing på Tiktok. Atleter fra det canadiske hold offentliggjorde deres populære holduniformer på TiKtok #TeamCanada og tilføjede hashtaggen #Lululemon #.
Denne video blev sendt af den canadiske freestyle -skiløber Elena Gaskell på sin Tiktok -konto. I videoen dansede Elena og hendes holdkammerater til musikken iført Lululemon -uniformer.
03
Endelig vil jeg sige
Ethvert brand, der er velkendt for offentligheden, er uadskillelig fra dybdegående indsigt i forbrugere og innovative markedsføringsstrategier.
I de senere år har Yoga Wear -mærker i stigende grad brugt sociale medieplatforme til markedsføring, og denne tendens er hurtigt kommet frem over hele verden. Marketing gennem sociale medieplatforme hjælper med at udvide brand awareness, tiltrække målgrupper, øge salget og opbygge et loyalt kundebase. På dette konkurrencedygtige globale marked,Sociale medier marketing giver unikke muligheder og bringer mange fordele for virksomheder.
Med udviklingen af sociale medier og ændringer i brugeradfærd er yogatøjsælgere og virksomheder nødt til at fortsætte med at lære og tilpasse sig og konstant innovere og optimere markedsføringsstrategier. På samme tid bør de også udnytte fordelene og mulighederne for sociale medieplatforme, såsom Tiktok, Facebook og Instagram, og etablere et stærkt brand image, udvide markedsandelen og etablere tætte forbindelser med globale brugere gennem omhyggelig planlægning og udførelse af strategier for sociale medier.
Posttid: DEC-26-2024
