I de senere år har fitnessprojekter udviklet sig ud over "yoga", som på grund af dets sundhedsmæssige fordele og modetiltrækning hurtigt fik mainstream opmærksomhed, men er blevet mindre dominerende i en tidsalder med national fitnessfremme. Dette skift har banet vejen for fremragende yogatøjmærker som Lululemon og Alo Yoga.
Ifølge Statista forventes det globale marked for yogatøj at generere 37 milliarder dollars i omsætning, med fremskrivninger på 42 milliarder dollars i 2025. På trods af dette boomende marked er der et bemærkelsesværdigt hul i udbuddet af yogabeklædning til mænd. Andelen af mænd, der deltager i yoga, er støt stigende, og mærker som Lululemon har set procentdelen af mandlige forbrugere stige fra 14,8 % i januar 2021 til 19,7 % i november samme år. Ydermere viser Google Trends-data, at søgninger efter "mænds yoga" er næsten halvdelen af søgningerne for kvinders yoga, hvilket indikerer en betydelig efterspørgsel.
Vuori, et mærke, der startede med at målrette mod dette undertjente marked med yogatøj til mænd, har udnyttet denne tendens. Siden starten i 2015 er Vuori hurtigt steget til en værdiansættelse på 4 milliarder dollars og har etableret sig solidt blandt topkonkurrenter. Dens hjemmeside har haft stabil trafik med over 2 millioner besøg i de seneste tre måneder. Vuoris reklameindsats er også vokset, med en stigning på 118,5 % i annoncer på sociale medier i sidste måned, ifølge GoodSpy-data.
Vuoris brand- og produktstrategi
Vuori, etableret i 2015, er et relativt nyt mærke, der lægger vægt på "ydeevne"-aspektet af sit tøj. Mærkets produkter er designet med funktioner som fugttransporterende, hurtigtørrende og lugtbestandighed. Derudover er en betydelig del af Vuoris tøj lavet af økologisk bomuld og genbrugsstoffer. Ved at prioritere "etiske" fremstillingsprocesser og bæredygtige materialer øger Vuori værdien af sine produkter og positionerer sig som et ansvarligt brand.
Selvom mærket oprindeligt fokuserede på mænds yogatøj, tilbyder Vuori nu en bred vifte af produkter på tværs af 14 kategorier til både mænd og kvinder. Deres målgruppe afspejler Lululemons – middelklasseforbrugere, der værdsætter brandoplevelse og er villige til at investere i etisk producerede produkter af høj kvalitet. Vuoris prisstrategi afspejler dette med de fleste af deres produkter prissat mellem $60 og $100, og en mindre portion prissat over $100.
Vuori er også kendt for sin stærke vægt på kundeservice. Den kategoriserer sine produkter baseret på fem primære aktivitetsområder - træning, surfing, løb, yoga og udendørsrejser - og hjælper kunder med at foretage mere informerede køb. For at fremme varemærkeloyalitet har Vuori lanceret programmer som V1 Influencer Program og ACTV Club, som tilbyder eksklusive rabatter og adgang til professionelle træningsressourcer for medlemmer.
Vuori's Social Media Marketing
Sociale medier spiller en afgørende rolle i Vuoris marketingstrategi. Mærket har samlet 846.000 følgere på tværs af platforme som Instagram, Facebook og TikTok, ved at bruge disse kanaler til at fremme samarbejder med influencers, grafisk markedsføring og live fitness-timer. Succesen for mærker som Lululemon skyldes meget deres tilstedeværelse på sociale medier, og Vuori følger trop med sit eget voksende fodaftryk på sociale medier.
Vuoris annonceringsstrategi
Vuoris reklameindsats har været stabil, og det største skub sker mellem september og november hvert år. Ifølge GoodSpy-data fandt den højeste annonceinvestering sted i september, med en vækst på 116,1 % måned-til-måned. Mærket øgede også sit annoncevolumen i januar og steg 3,1 % i forhold til måneden før.
Størstedelen af Vuoris annoncer leveres gennem Facebook, med en varieret spredning på forskellige mediekanaler. Navnlig så Messenger sin andel stige i januar, hvilket udgør 24,72% af den samlede annoncedistribution.
Regionalt henvender Vuori sig primært til USA, Canada og Storbritannien - regioner, der fører det globale yogamarked. I januar var 94,44 % af Vuoris annonceinvesteringer fokuseret på USA, hvilket var på linje med dets dominerende position på det globale marked.
Sammenfattende har Vuoris strategiske fokus på yogabeklædning til mænd, bæredygtig produktion og markedsføring på sociale medier, kombineret med en målrettet annonceringstilgang, drevet brandet til succes og positioneret det som en formidabel spiller på det voksende marked for yogatøj.
Hvilken leverandør af yogatøj til mænd har samme kvalitet som Vuori?
Når du leder efter en leverandør af fitnesstøj med samme kvalitet som Gymshark, er ZIYANG en mulighed, der er værd at overveje. Beliggende i Yiwu, verdens råvarehovedstad, ZIYANG er en professionel yogatøjsfabrik, der fokuserer på at skabe, fremstille og engrossalg af førsteklasses yogatøj til internationale mærker og kunder. De kombinerer sømløst håndværk og innovation for at producere yogabeklædning af høj kvalitet, der er behageligt, moderigtigt og praktisk. ZIYANGs forpligtelse til ekspertise afspejles i enhver omhyggelig syning, der sikrer, at dens produkter overgår de højeste industristandarder.Kontakt straks
Indlægstid: Jan-04-2025
