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Der Blog

Warum ist Lululemon der neue Liebling der Modebranche?!

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Von der Gründung bis zum Marktwert von über 40 Milliarden US-Dollar

Es dauerte nur 22 Jahre

Lululemon wurde 1998 gegründet. Es istein vom Yoga inspiriertes Unternehmen, das Hightech-Sportgeräte für moderne Menschen herstellt. Sie glaubt, dass „Yoga nicht nur eine Übung auf der Matte ist, sondern auch eine Praxis der Lebenseinstellung und Achtsamkeitsphilosophie.“ Einfach ausgedrückt bedeutet es, auf sein Inneres zu achten, der Gegenwart Aufmerksamkeit zu schenken und seine wahren Gedanken wahrzunehmen und zu akzeptieren, ohne irgendwelche Urteile zu fällen.

Lululemon benötigte von seiner Gründung bis zu einem Marktwert von über 40 Milliarden US-Dollar nur 22 Jahre. Allein beim Betrachten dieser beiden Zahlen wird man die Größe vielleicht nicht sofort spüren, aber beim Vergleich wird es deutlich. Adidas benötigte 68 Jahre und Nike 46 Jahre, um diese Größe zu erreichen. Das zeigt, wie schnell sich Lululemon entwickelt hat.

Offizielle Website von Lululemon

Lululemons Produktinnovation begann mit einer „religiösen“ Kultur und zielte auf Frauen mit hoher Kaufkraft, hohem Bildungsniveau im Alter von 24 bis 34 Jahren ab, die einen gesunden Lebensstil anstreben. Eine Yogahose kostet fast 1.000 Yuan und erfreut sich bei kaufkräftigen Frauen schnell großer Beliebtheit.

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Setzen Sie globale Mainstream-Social-Media-Kanäle aktiv ein

Marketingmethode wird erfolgreich viral

Vor der Pandemie konzentrierten sich die charakteristischsten Communities von Lululemon auf Offline-Stores oder Mitgliederversammlungen. Mit Beginn der Pandemie und der damit verbundenen Einschränkung der Offline-Aktivitäten rückte die sorgfältig gepflegte Social-Media-Homepage zunehmend in den Vordergrund.Das komplette Marketingmodell „Produktreichweite + Lifestyle-Festigung“ wurde erfolgreich online beworben.Was das Social-Media-Layout angeht, hat Lululemon aktiv globale Mainstream-Social-Media-Kanäle genutzt:

https://www.facebook.com/lululemon

Nr. 1 Facebook

Lululemon hat 2,98 Millionen Follower auf Facebook und der Account postet hauptsächlich Produktneuheiten, Ladenschließungszeiten, Herausforderungen wie den Strava-Lauf #globalrunningday, Sponsoringinformationen, Meditationstutorials usw.

Nr. 2 Youtube

Lululemon hat 303.000 Follower auf YouTube und die von seinem Konto geposteten Inhalte lassen sich grob in die folgenden Serien unterteilen:

Eine davon ist „Produktbewertungen und -beute | Lululemon“, die hauptsächlich Unboxing-Videos und umfassende Produktbewertungen einiger Blogger enthält;

Eine davon ist „Yoga, Training, Kurse zu Hause, Meditation, Laufen|lululemon“, das hauptsächlich Trainings und Tutorials für verschiedene Trainingsprogramme bietet – Yoga, Hüftbrücke, Heimtraining, Meditation und Fernreisen.

lululemon YouTube
lululemon ins

Nr. 3 Instagram

Lululemon hat auf INS mehr als 5 Millionen Follower angesammelt und die meisten der auf dem Konto veröffentlichten Posts handeln von seinen Benutzern oder Fans, die mit seinen Produkten trainieren, sowie von Highlights einiger Wettbewerbe.

Nr. 4 Tiktok

Lululemon hat auf TikTok verschiedene Matrix-Konten für unterschiedliche Zwecke eröffnet. Der offizielle Account hat mit aktuell 1.000.000 Followern die meisten Follower.

Die auf dem offiziellen Konto von Lululemon veröffentlichten Videos sind hauptsächlich in vier Kategorien unterteilt: Produkteinführung, kreative Kurzfilme, Popularisierung von Yoga- und Fitnesswissenschaften sowie Community-Geschichten. Gleichzeitig werden zur Anpassung an die Inhaltsumgebung von TikTok viele trendige Elemente hinzugefügt: Duett-Splitscreen-Koproduktion, Greenscreen-Ausschnitte bei Produkterklärungen und die Verwendung von Gesichtszügen, um das Produkt in die erste Person zu bringen, wenn das Produkt der Hauptausgangspunkt ist.

Das Video mit den meisten Likes verwendet als Hauptrahmen ein Ölgemälde, das in letzter Zeit im Internet sehr beliebt ist. Es verwendet eine Yogamatte als Skateboard, eine Ölmalschaufel als Pinsel, eine Lululemon-Yogahose als Farbe und ein zu einer Blume gefaltetes Oberteil als Verzierung. Durch Flash-Bearbeitung wird das Aussehen des Zeichenbretts während des gesamten Malprozesses dargestellt.

lululemon tiktok

Das Video ist sowohl thematisch als auch formal innovativ und steht im Zusammenhang mit dem Produkt und der Marke, was die Aufmerksamkeit vieler Fans erregt hat.

Influencer Marketing

Lululemon erkannte bereits in den frühen Phasen seiner Entwicklung die Bedeutung des Markenaufbaus.Das Unternehmen hat ein Team aus KOLs aufgebaut, um die Förderung seines Markenkonzepts zu verstärken und so langfristige Beziehungen zu den Verbrauchern aufzubauen.

Zu den Markenbotschaftern des Unternehmens zählen lokale Yogalehrer, Fitnesstrainer und Sportexperten. Ihr Einfluss ermöglicht es Lululemon, schneller und gezielter Konsumenten zu finden, die Yoga und Schönheit lieben.

Berichten zufolge verfügt Lululemon im Jahr 2021 über zwölf globale Markenbotschafter und 1.304 Ladenbotschafter. Die Markenbotschafter veröffentlichen produktbezogene Videos und Bilder in den gängigen internationalen sozialen Medien und stärken so die Präsenz der Marke in den sozialen Medien.

Außerdem dürfte sich jeder an die rote Jacke erinnern, als die kanadische Nationalmannschaft bei den Olympischen Winterspielen auftrat. Tatsächlich handelte es sich dabei um eine Daunenjacke von Lululemon. Lululemon wurde auch auf TikTok populär.

Lululemon startete eine Marketingwelle auf TikTok. Athleten des kanadischen Teams posteten ihre beliebten Teamuniformen auf TikTok #teamcanada und fügten den Hashtag #Lululemon# hinzu.

Dieses Video wurde von der kanadischen Freestyle-Skifahrerin Elena GASKELL auf ihrem TikTok-Konto gepostet. Darin tanzten Elena und ihre Teamkollegen in Lululemon-Uniformen zur Musik.

Mehrere Personen laufen in der Activewearwear der High-Intensity Activity Series

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Abschließend möchte ich sagen

Für eine in der Öffentlichkeit bekannte Marke sind fundierte Einblicke in die Konsumenten und innovative Marketingstrategien untrennbar.

In den letzten Jahren nutzen Yogabekleidungsmarken zunehmend Social-Media-Plattformen für ihr Marketing, und dieser Trend hat sich weltweit rasant verbreitet. Marketing über Social-Media-Plattformen trägt dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern, Zielgruppen anzusprechen, den Umsatz zu steigern und einen treuen Kundenstamm aufzubauen. In diesem wettbewerbsintensiven globalen MarktSocial Media Marketing bietet einzigartige Möglichkeiten und bringt Unternehmen viele Vorteile.

Mit der Entwicklung sozialer Medien und dem veränderten Nutzerverhalten müssen Anbieter und Unternehmen von Yogabekleidung kontinuierlich lernen und sich anpassen sowie ihre Marketingstrategien ständig erneuern und optimieren. Gleichzeitig sollten sie die Vorteile und Möglichkeiten von Social-Media-Plattformen wie TikTok, Facebook und Instagram voll ausschöpfen, um durch sorgfältige Planung und Umsetzung von Social-Media-Marketingstrategien ein starkes Markenimage aufzubauen, Marktanteile zu vergrößern und enge Verbindungen zu globalen Nutzern zu knüpfen.

Viele Frauen in Yoga-Kleidung lächeln und schauen in die Kamera

Veröffentlichungszeit: 26. Dezember 2024

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