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Von der Gründung bis zum Marktwert von mehr als 40 Milliarden US -Dollar
Es dauerte nur 22 Jahre
Lululemon wurde 1998 gegründet. Es istEin von Yoga inspiriertes Unternehmen und schafft High-Tech-Sportgeräte für moderne Menschen. Es glaubt, dass "Yoga nicht nur eine Übung auf der Matte, sondern auch eine Praxis der Haltung und der Achtsamkeitsphilosophie des Lebens ist". In einfachen Worten bedeutet dies, dass Sie auf Ihr inneres Selbst achten, auf die Gegenwart achten und Ihre wahren Gedanken wahrnehmen und akzeptieren, ohne Urteile zu fällen.
Es dauerte nur 22 Jahre von seiner Gründung bis zu einem Marktwert von über 40 Milliarden US -Dollar. Sie haben vielleicht nicht das Gefühl, wie großartig es nur ist, wenn Sie sich diese beiden Zahlen ansehen, aber Sie werden es bekommen, indem Sie sie vergleichen. Es dauerte 68 Jahre und Nike 46 Jahre, um diese Größe zu erreichen, was zeigt, wie schnell sich Lululemon entwickelt hat.
Die Produktinnovation von Lululemon begann mit einer "religiösen" Kultur, die Frauen mit hoher Kaufmacht, hoher Bildung im Alter von 24 bis 34 Jahren und einem Streben nach einem gesunden Lebens als Zielverbraucher der Marke abzielte. Ein Paar Yogamosen kostet fast 1.000 Yuan und wird bei Frauen mit hoher Ausgaben schnell beliebt.
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Aktivitätsglobales Mainstream -Social Media aktiv einsetzen
Die Marketingmethode wird erfolgreich viral
Vor der Pandemie konzentrierten sich Lululemons markanteste Gemeinschaften in Offline -Läden oder Mitgliedern. Als die Pandemie begann und die Offline -Aktivitäten der Menschen eingeschränkt waren, wurde die Rolle ihrer sorgfältig verwalteten Social -MediaDas vollständige Marketingmodell "Product Outreach + Lifestyle Festification" wurde erfolgreich online gefördert.In Bezug auf das Social -Media -Layout setzte Lululemon aktiv globale Mainstream -Social Media ein:
Nr. 1 Facebook
Lululemon hat 2,98 Millionen Follower auf Facebook, und das Konto veröffentlicht hauptsächlich Produktveröffentlichungen, Speicherschlüsse, Herausforderungen wie das #Globalrunningday Strava Running Race, Sponsoring -Informationen, Meditations -Tutorials usw.
Nr. 2 YouTube
Lululemon hat 303.000 Follower auf YouTube, und der von seinem Konto veröffentlichte Inhalt kann grob in die folgende Serie unterteilt werden:
Eines ist "Produktbewertungen & Hauls | Lululemon", das hauptsächlich einige Blogger -Unboxen und umfassende Bewertungen von Produkten enthält.
Eines ist "Yoga, Train, Homecasse, Meditation, Run | Lululemon", das hauptsächlich Schulungen und Tutorials für verschiedene Trainingsprogramme bietet - Yoga, Hüftbrücke, Heimtraining, Meditation und Fernreisen.
Nr. 3 Instagram
Lululemon hat mehr als 5 Millionen Follower für INS angesammelt, und die meisten der auf dem Konto veröffentlichten Beiträge handeln von den Nutzern oder Fans, die in seinen Produkten trainieren, sowie Highlights einiger Wettbewerbe.
Nr. 4 TIKTOK
Lululemon hat verschiedene Matrixkonten auf TIKTOK gemäß verschiedenen Kontozwecken eröffnet. Sein offizielles Konto hat die größte Anzahl von Followern, die derzeit 1.000.000 Follower ansammeln.
Die von Lululemons offiziellen Account veröffentlichten Videos sind hauptsächlich in vier Kategorien unterteilt: Produkteinführung, kreative Kurzfilme, Yoga und Fitness Science Popularisierung und Community -Geschichten. Gleichzeitig werden viele trendige Elemente hinzugefügt, um sich an die Tiktok-Inhaltsumgebung anzupassen: Duett-Koproduktion mit Split-Screen-Koproduktion, grüne Bildschirmausschnitte bei der Erläuterung von Produkten und die Verwendung von Gesichtsfunktionen, um das Produkt zum ersten Person zu machen, wenn das Produkt der Hauptstartpunkt ist.
Unter ihnen verwendet das Video mit der höchsten Rate das Ölgemälde, das kürzlich im Internet als Hauptgerüst sehr beliebt war. Es verwendet eine Yogamatte als Skateboard, eine Ölgemäldeschaufel als Pinsel, eine Lululemon -Yogahose als Farbe und eine Oberseite, die als Verzierung in eine Blume gefaltet ist. Durch die Flash -Bearbeitung präsentiert es das Aussehen des Zeichenbretts während des gesamten "Malerei" -Prozesses.
Das Video ist sowohl in Themen als auch in Form innovativ und hängt mit dem Produkt und der Marke zusammen, was die Aufmerksamkeit vieler Fans auf sich gezogen hat.
Influencer Marketing
Lululemon erkannte die Bedeutung des Markenaufbaus in den frühen Phasen seiner Entwicklung.Es baute ein Team von Kols auf, um die Förderung seines Markenkonzepts zu stärken und langfristige Beziehungen zu den Verbrauchern aufzubauen.
Zu den Markenbotschaftern des Unternehmens zählen lokale Yogalehrer, Fitnesstrainer und Sportsexperten in der Gemeinde. Ihr Einfluss ermöglicht es Lululemon, Verbraucher zu finden, die Yoga und Schönheit schneller und genauer lieben.
Es wird berichtet, dass Lululemon ab 2021 12 globale Botschafter und 1.304 Ladenbotschafter hat. Die Botschafter von Lululemon veröffentlichen produktbezogene Videos und Bilder über internationale Social Media Mainstream und erweitern die Stimme der Marke in den sozialen Medien weiter.
Darüber hinaus muss sich jeder an die Rot erinnern, wenn die kanadische Nationalmannschaft bei den Olympischen Winterspielen auftrat. Tatsächlich war das eine Down -Jacke von Lululemon. Lululemon wurde auch bei Tiktok beliebt.
Lululemon startete eine Marketingwelle auf Tiktok. Athleten aus dem kanadischen Team haben ihre beliebten Teamuniformen auf Tiktok #TeamCanada veröffentlicht und das Hashtag #Lululemon #hinzugefügt.
Dieses Video wurde von Canadian Freestyle Skifahrer Elena Gaskell auf ihrem Tiktok -Account gepostet. In dem Video tanzten Elena und ihre Teamkollegen mit der Musik mit Lululemon -Uniformen.
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Schließlich möchte ich sagen
Jede Marke, die der Öffentlichkeit bekannt ist, ist untrennbar mit eingehenden Einsichten in Verbraucher und innovative Marketingstrategien untrennbar miteinander verbunden.
In den letzten Jahren haben Yoga Wear -Marken zunehmend Social -Media -Plattformen für Marketing genutzt, und dieser Trend ist weltweit schnell aufgetaucht. Das Marketing über Social -Media -Plattformen trägt dazu bei, das Markenbewusstsein zu erweitern, Zielgruppen zu gewinnen, den Umsatz zu steigern und einen loyalen Kundenstamm aufzubauen. In diesem wettbewerbsintensiven globalen Markt,Social Media Marketing bietet einzigartige Möglichkeiten und bietet Unternehmen viele Vorteile.
Mit der Entwicklung von sozialen Medien und Änderungen des Benutzerverhaltens müssen Yoga tragen Verkäufer und Unternehmen müssen weiterhin lernen und sich anpassen und ständig innovieren und optimieren. Gleichzeitig sollten sie auch die Vorteile und Möglichkeiten von Social -Media -Plattformen wie Tiktok, Facebook und Instagram voll ausnutzen und ein starkes Markenimage herstellen, den Marktanteil erweitern und enge Verbindungen zu globalen Nutzern durch sorgfältige Planung und Ausführung von Strategien für Social Media -Marketing herstellen.
Postzeit: Dez.-26-2024
