Lululemon erwarb 2020 die Marke "Fitness Equipment" in Home Fitness Equipment "Mirror", um ein „Hybrid-Trainingsmodell“ für seine Kunden zu nutzen. Drei Jahre später erkundet die Athleisure -Marke jetzt den Verkauf von Mirror, weil Hardware -Verkäufe ihre Verkaufsprojektionen verpasst haben. Das Unternehmen möchte außerdem sein digitales und App-basiertes Lululemon Studio (das ebenfalls im Jahr 2020 eingeführt wurde) neu anbietet und seine vorherige hardware-zentrierte Positionierung durch digitale App-basierte Dienste ersetzt.
Aber welche Art von Fitnessgeräten bevorzugen die Kunden des Unternehmens?
Laut YouGov -Profilen, die demografische, psychografische, Einstellungen und Verhaltensmetriken abdecken - haben 57% der US -amerikanischen Kunden von Lululemon in den letzten 12 Monaten in den letzten 12 Monaten in Betracht gekauft. Unter denjenigen, die haben, entschieden sich 21% für die Ausrüstung von freiem Gewicht. Zum Vergleich: 11% der allgemeinen US -Bevölkerung haben in den letzten 12 Monaten diese Art von Fitnessgeräten gekauft, um in einem Fitnessstudio oder zu Hause zu trainieren und zu trainieren.
Darüber hinaus kauften 17% des Publikums von Lululemon und 10% der allgemeinen amerikanischen Bevölkerung kardiovaskuläre Maschinen oder Geräte wie Spinnräder.
Wir untersuchen auch YouGov -Daten, um zu sehen, welche Faktoren sie beim Kauf von Fitnessgeräten im Fitnessstudio oder zu Hause berücksichtigen. Profile Daten zeigen, dass die Fitness und die einfache Verwendung von Fitnessgeräten Top -Faktoren sind, die diese Gruppe beim Kauf von Fitnessgeräten (22% bzw. 20%) berücksichtigt.
Für die allgemeine amerikanische Bevölkerung sind die einfache Verwendung von Fitnessgeräten und den Preis beim Kauf von Fitnessgeräten (jeweils 10%).
Darüber hinaus haben 57% des Publikums von Lululemon und 41% der allgemeinen Bevölkerung in den letzten 12 Monaten kein Fitnessgeräte gekauft.
Wenn es um die Art der Mitgliedschaft im Fitnessstudio geht, die das Publikum von Lululemon derzeit hat, arbeiten 40% selbst. Weitere 32% haben eine Mitgliedschaft im Fitnessstudio und 15% von ihnen haben ein Online-Abonnement für einen Fitnessplan oder Trainingskurse für Online- oder zu Hause bezahlte Abonnement. Rund 13% dieses Publikums haben Abonnements für ein Spezialstudio oder eine bestimmte Klasse wie Kickboxen und Spinnen.
Profile Daten zeigen weiter, dass 88% der aktuellen Kunden von Lululemon oder diejenigen, die in Betracht ziehen würden, aus der Marke einzukaufen, der Aussage zustimmen, dass sie „die Idee anstreben, fit und gesund zu sein“. Die Kunden der Marke, 80%, stimmen mit der Aussage zu, dass "es wichtig ist, dass sie (sie) in (ihrer) Freizeit körperlich aktiv sind, und 78% von ihnen zustimmen, dass sie sich wünschten, sie hätten" mehr ".
Neben der sportlichen Bekleidung bietet Lululemon auch Accessoires wie Herzfrequenzmonitore über seine Submarke Lululemon Studio an. Laut Profilen stimmen 76% des Publikums von Lululemon mit der Aussage zu, dass „tragbare Geräte die Menschen dazu ermutigen können, gesünder zu sein.“ 60% dieser Gruppe stimmen jedoch auch mit der Aussage zu, dass „tragbare Technologie zu teuer ist“.
Postzeit: Aug-02-2023
