In den letzten Jahren haben sich Fitnessprojekte über den Bereich „Yoga“ hinaus entwickelt, der aufgrund seiner gesundheitlichen Vorteile und seines modischen Reizes schnell in den Mainstream gelangte, im Zeitalter nationaler Fitnessförderung jedoch an Bedeutung verloren hat. Dieser Wandel hat den Weg für herausragende Yoga-Bekleidungsmarken wie Lululemon und Alo Yoga geebnet.
Laut Statista wird der globale Markt für Yogabekleidung voraussichtlich einen Umsatz von 37 Milliarden US-Dollar generieren, Prognosen zufolge sollen es bis 2025 sogar 42 Milliarden US-Dollar sein. Trotz dieses boomenden Marktes besteht eine erhebliche Lücke im Angebot an Yogabekleidung für Männer. Der Anteil männlicher Yoga-Teilnehmer steigt stetig, und Marken wie Lululemon verzeichneten einen Anstieg des Anteils männlicher Konsumenten von 14,8 % im Januar 2021 auf 19,7 % im November desselben Jahres. Darüber hinaus zeigen Google Trends-Daten, dass die Suchanfragen für „Männer-Yoga“ fast halb so hoch sind wie die für „Frauen-Yoga“, was auf eine erhebliche Nachfrage hindeutet.
Vuori, eine Marke, die diesen unterversorgten Markt zunächst mit Yoga-Kleidung für Männer ansprach, hat diesen Trend für sich genutzt. Seit der Gründung im Jahr 2015 hat Vuori schnell eine Bewertung von 4 Milliarden US-Dollar erreicht und sich damit unter den Top-Wettbewerbern etabliert. Die Website verzeichnete in den letzten drei Monaten stabile Zugriffe mit über 2 Millionen Besuchen. Auch die Werbeaktivitäten von Vuori haben zugenommen: Laut GoodSpy-Daten stiegen die Social-Media-Anzeigen im letzten Monat um 118,5 %.
Vuoris Marken- und Produktstrategie
Vuori, gegründet 2015, ist eine relativ neue Marke, die den Performance-Aspekt ihrer Kleidung betont. Die Produkte der Marke sind feuchtigkeitsableitend, schnelltrocknend und geruchshemmend. Ein Großteil der Vuori-Kleidung besteht aus Bio-Baumwolle und recycelten Stoffen. Durch die Priorisierung ethischer Herstellungsverfahren und nachhaltiger Materialien steigert Vuori den Wert seiner Produkte und positioniert sich als verantwortungsbewusste Marke.
Obwohl sich die Marke ursprünglich auf Yogabekleidung für Männer konzentrierte, bietet Vuori mittlerweile eine breite Produktpalette in 14 Kategorien für Männer und Frauen an. Ihre Zielgruppe entspricht der von Lululemon – Verbraucher der Mittelschicht, die Wert auf Markenerfahrung legen und bereit sind, in hochwertige, ethisch produzierte Produkte zu investieren. Die Preisstrategie von Vuori spiegelt dies wider: Die meisten Produkte kosten zwischen 60 und 100 US-Dollar, ein kleinerer Teil sogar über 100 US-Dollar.
Vuori ist außerdem für seinen starken Kundenservice bekannt. Das Unternehmen kategorisiert seine Produkte nach fünf Hauptaktivitätsbereichen – Training, Surfen, Laufen, Yoga und Outdoor-Reisen – und hilft Kunden so, fundiertere Käufe zu tätigen. Um die Markentreue zu stärken, hat Vuori Programme wie das V1 Influencer Program und den ACTV Club ins Leben gerufen, die Mitgliedern exklusive Rabatte und Zugang zu professionellen Trainingsressourcen bieten.
Vuoris Social-Media-Marketing
Soziale Medien spielen eine entscheidende Rolle in Vuoris Marketingstrategie. Die Marke hat 846.000 Follower auf Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok und nutzt diese Kanäle, um Kooperationen mit Influencern, Grafikmarketing und Live-Fitnesskurse zu fördern. Der Erfolg von Marken wie Lululemon ist maßgeblich auf ihre Social-Media-Präsenz zurückzuführen, und Vuori zieht mit seiner eigenen wachsenden Social-Media-Präsenz nach.
Vuoris Werbestrategie
Vuoris Werbemaßnahmen verliefen stabil, wobei der größte Anstieg jedes Jahres zwischen September und November zu verzeichnen war. Laut GoodSpy-Daten fielen die höchsten Werbeinvestitionen im September an und verzeichneten ein Wachstum von 116,1 % gegenüber dem Vormonat. Auch im Januar steigerte die Marke ihr Werbevolumen um 3,1 % gegenüber dem Vormonat.
Der Großteil der Anzeigen von Vuori wird über Facebook ausgeliefert, wobei eine breite Streuung über verschiedene Medienkanäle erfolgt. Insbesondere der Messenger-Dienst verzeichnete im Januar einen Anstieg seines Anteils und machte 24,72 % der gesamten Anzeigenverteilung aus.
Regional konzentriert sich Vuori vor allem auf die USA, Kanada und Großbritannien – Regionen, die den globalen Yoga-Markt anführen. Im Januar konzentrierten sich 94,44 % der Werbeinvestitionen von Vuori auf die USA, was seiner dominanten Position auf dem Weltmarkt entspricht.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Vuoris strategischer Fokus auf Yoga-Bekleidung für Männer, nachhaltige Produktion und Social-Media-Marketing, kombiniert mit einem gezielten Werbeansatz, der Marke zum Erfolg verholfen und sie als beeindruckenden Akteur auf dem wachsenden Markt für Yoga-Bekleidung positioniert hat.
Welcher Anbieter von Yoga-Kleidung für Männer bietet eine ähnliche Qualität wie Vuori?
Wenn Sie einen Fitnessbekleidungslieferanten mit vergleichbarer Qualität wie Gymshark suchen, ist ZIYANG eine gute Wahl. ZIYANG mit Sitz in Yiwu, der Rohstoffhauptstadt der Welt, ist eine professionelle Yogabekleidungsfabrik, die sich auf die Entwicklung, Herstellung und den Großhandel erstklassiger Yogabekleidung für internationale Marken und Kunden konzentriert. ZIYANG verbindet Handwerkskunst und Innovation nahtlos zu hochwertiger Yogabekleidung, die bequem, modisch und praktisch ist. ZIYANGs Streben nach Exzellenz spiegelt sich in jeder sorgfältigen Näharbeit wider und stellt sicher, dass die Produkte die höchsten Industriestandards übertreffen.Sofort kontaktieren
Beitragszeit: 04.01.2025
