01
De fondado ĝis merkata valoro superanta 40 miliardojn da usonaj dolaroj
Ĝi nur prenis 22 jarojn
Lululemon estis fondita en 1998. Ĝi estasKompanio inspirita de jogo kaj kreas altteknologiajn sportajn ekipaĵojn por modernaj homoj. Ĝi kredas, ke "jogo estas ne nur ekzerco sur la mato, sed ankaŭ praktiko de vivo -sinteno kaj atentema filozofio." En simplaj kondiĉoj, ĝi signifas atenti vian internan memon, atenti la nunon, kaj percepti kaj akcepti viajn verajn pensojn sen fari juĝojn.
Ĝi prenis Lululemon nur 22 jarojn de sia fondiĝo al merkata valoro de pli ol 40 miliardoj da dolaroj. Vi eble ne sentas, kiel bonega estas nur per rigardado de ĉi tiuj du numeroj, sed vi ricevos ĝin komparante ilin. Pasis Adidas 68 jaroj kaj Nike 46 jarojn por atingi ĉi tiun grandecon, kio montras kiom rapide Lululemon disvolviĝis.
La produkta novigado de Lululemon komenciĝis per "religia" kulturo, celanta virinojn kun alta elspeza potenco, alta edukado, en aĝo de 24-34, kaj serĉado de sana vivado kiel la celaj konsumantoj de la marko. Paro da jogaj pantalonoj kostas preskaŭ 1,000 juanojn kaj rapide fariĝas populara inter alt-elspezaj virinoj.
02
Aktive deploji tutmondajn ĉefajn sociajn rimedojn
Merkatada metodo sukcese iras viral
Antaŭ la pandemio, la plej distingaj komunumoj de Lululemon koncentriĝis en eksterretaj butikoj aŭ membraj kunvenoj. Kiam la pandemio komenciĝis kaj la eksterretaj agadoj de homoj estis limigitaj, la rolo de ĝia zorge administrita socia amaskomunikila hejmpaĝo iom post iom fariĝis elstara, kajLa kompleta merkatada modelo de "Produkta Eksplodo + Vivstila Solidigo" estis sukcese promociita interrete.Koncerne al sociaj amaskomunikiloj, Lululemon aktive deplojis tutmondajn ĉefajn sociajn rimedojn:
No.1 Facebook
Lululemon havas 2,98 milionojn da partianoj en Facebook, kaj la konto ĉefe afiŝas produktajn eldonojn, vendejajn fermajn tempojn, defiojn kiel la #GlobalRunningday Strava Running Race, Sponsorship Information, Meditadaj Lerniloj, ktp.
No.2 YouTube
Lululemon havas 303,000 sekvantojn en YouTube, kaj la enhavo afiŝita de sia konto povas esti proksimume dividita en la sekvan serion:
Unu estas "Produktaj Recenzoj kaj Hauls | Lululemon", kiu ĉefe inkluzivas la neeldonadon kaj ampleksajn recenzojn de iuj blogantoj;
Unu estas "jogo, trajno, hejmaj klasoj, meditado, kurado | lululemon", kiu ĉefe provizas trejnadon kaj lernilojn por malsamaj ekzercaj programoj - jogo, kokso -ponto, hejma ekzercado, meditado kaj longdistanca vojaĝo.
Ne.3 Instagram
Lululemon amasigis pli ol 5 milionojn da partianoj en INS, kaj la plej multaj el la afiŝoj publikigitaj en la konto temas pri ĝiaj uzantoj aŭ fanoj ekzercantaj en ĝiaj produktoj, kaj ankaŭ elstaraĵojn de iuj konkursoj.
No.4 Tiktok
Lululemon malfermis malsamajn matricajn kontojn sur Tiktok laŭ malsamaj kontaj celoj. Ĝia oficiala konto havas la plej grandan nombron da partianoj, akumulante nuntempe 1,000,000 sekvantojn.
La filmetoj publikigitaj de la oficiala konto de Lululemon estas ĉefe dividitaj en kvar kategoriojn: enkonduko de produktoj, kreivaj mallongaj filmoj, jogo kaj taŭgeco -scienco, kaj komunumaj rakontoj. Samtempe, por adaptiĝi al la enhavo-medio de Tiktok, multaj laŭmendaj elementoj estas aldonitaj: Duet Split-ekrana kunproduktado, verdaj ekranaj tranĉaĵoj kiam klarigas produktojn kaj la uzon de vizaĝaj ecoj por fari la produkton la unua homo kiam la produkto estas la ĉefa deirpunkto.
Inter ili, la video kun la plej alta kiel Rate uzas la oleo -pentraĵon, kiu estis tre populara en la interreto lastatempe kiel la ĉefa kadro. Ĝi uzas jogan maton kiel skatoleton, oleo -pentraĵon kiel pinĉilon, lululemon jogo -pantalonon kiel farbon, kaj supran falditan floron kiel embelleco. Per Flash -redaktado, ĝi prezentas la aspekton de la desegna tabulo dum la tuta "pentra" procezo.
La video estas noviga en temo kaj formo, kaj rilatas al la produkto kaj marko, kio altiris la atenton de multaj fanoj.
Influencer -merkatado
Lululemon rimarkis la gravecon de marko -konstruado en la fruaj stadioj de ĝia disvolviĝo.Ĝi konstruis teamon de KOLoj por plifortigi la reklamadon de sia marko-koncepto kaj tiel establi longtempajn rilatojn kun konsumantoj.
La marko -ambasadoroj de la kompanio inkluzivas lokajn jogo -instruistojn, taŭgecajn trejnistojn kaj sportajn spertulojn en la komunumo. Ilia influo ebligas al Lululemon trovi konsumantojn, kiuj amas jogon kaj belecon pli rapide kaj precize.
Estas raportite, ke ekde 2021, Lululemon havas 12 tutmondajn ambasadorojn kaj 1.304 vendejajn ambasadorojn. Ambasadoroj de Lululemon afiŝas filmetojn kaj bildojn de produktoj en ĉefaj internaciaj sociaj amaskomunikiloj, plue vastigante la voĉon de la marko en sociaj amaskomunikiloj.
Krome, ĉiuj devas memori la ruĝon kiam la kanada nacia teamo aperis ĉe la Vintraj Olimpikoj. Fakte, tio estis malsupren jako farita de Lululemon. Lululemon ankaŭ populariĝis en Tiktok.
Lululemon lanĉis ondon de merkatado sur Tiktok. Atletoj de la kanada teamo afiŝis siajn popularajn teamajn uniformojn sur Tiktok #teamcanada kaj aldonis la hashtag #Lululemon #.
Ĉi tiu filmeto estis afiŝita de kanada liberstila skianto Elena Gaskell sur ŝia konto Tiktok. En la video, Elena kaj ŝiaj samteamanoj dancis al la muziko portante Lululemon -uniformojn.
03
Fine mi volas diri
Ĉiu marko konata al la publiko estas nedisigebla de enprofundaj komprenoj pri konsumantoj kaj novigaj merkatigaj strategioj.
En la lastaj jaroj, jogo -markoj pli kaj pli uzis sociajn amaskomunikilajn platformojn por merkatado, kaj ĉi tiu tendenco rapide aperis tra la mondo. Merkatado per sociaj amaskomunikiloj platformoj helpas vastigi markan konscion, allogi celajn aŭdiencojn, pliigi vendojn kaj konstrui lojalan klientan bazon. En ĉi tiu konkurenciva tutmonda merkato,Socia amaskomunikila merkatado provizas unikajn ŝancojn kaj alportas multajn avantaĝojn al entreprenoj.
Kun la disvolviĝo de sociaj amaskomunikiloj kaj ŝanĝoj en la konduto de uzantoj, vendistoj de jogo kaj kompanioj devas daŭre lerni kaj adaptiĝi, kaj konstante novigi kaj optimumigi merkatajn strategiojn. Samtempe ili ankaŭ devas plenumi uzon de la avantaĝoj kaj ŝancoj de sociaj amaskomunikiloj platformoj kiel Tiktok, Facebook, kaj Instagram, kaj establi fortan markon -bildon, vastigi merkatan parton kaj establi proksimajn rilatojn kun tutmondaj uzantoj per zorgema planado kaj ekzekuto de sociaj amaskomunikilaj merkatigaj strategioj.
Afiŝotempo: Dec-26-2024
