Lululemon akiris enhejman taŭgecon-markon 'spegulo' en 2020 por ekspluati "hibridan trejnan modelon" por siaj klientoj. Tri jarojn poste, la marko Athleisure nun esploras vendi spegulon ĉar aparataro -vendoj maltrafis siajn vendajn projekciojn. La kompanio ankaŭ serĉas relanĉi sian ciferecan kaj app-bazitan oferton Lululemon Studio (kiu ankaŭ estis lanĉita en 2020) anstataŭigante sian antaŭan aparataron-centran pozicion per ciferecaj programoj-bazitaj servoj.
Sed kiaj taŭgecaj ekipaĵoj la klientoj preferas aĉeti?
Laŭ YouGov -profiloj - kiu kovras demografiajn, psikografiajn, sintenajn kaj kondutajn konsumantajn metrikojn - 57% de la usonaj nunaj klientoj aŭ usonanoj de Lululemon, kiuj konsiderus aĉeti de la marko, ne aĉetis ajnan gimnastikan ekipaĵon en la lastaj 12 monatoj. Inter tiuj, kiuj havas, 21% elektis senpagan pezan ekipaĵon. Kompare, 11% de la ĝenerala usona loĝantaro aĉetis ĉi tiun specon de gimnastika ekipaĵo en la lastaj 12 monatoj por labori kaj ekzerci en gimnastikejo aŭ hejme.
Plue, 17% de la aŭdiencoj de Lululemon kaj 10% de la ĝenerala usona loĝantaro aĉetis kardiovaskulajn maŝinojn aŭ ekipaĵojn kiel ŝpinaj bicikloj.
Ni ankaŭ esploras YouGov -datumojn por vidi kiajn faktorojn ili konsideras aĉetante gimnastikajn ekipaĵojn por esti uzataj en la gimnastikejo aŭ hejme. Datumoj pri profiloj montras, ke taŭgecaj bezonoj kaj la facileco uzi gimnastikajn ekipaĵojn estas pintaj faktoroj, kiujn ĉi tiu grupo konsideras aĉetante gimnastikajn ekipaĵojn (22% kaj 20% respektive).
Por la ĝenerala usona loĝantaro, la facileco uzi gimnastikajn ekipaĵojn kaj prezon estas plej gravaj faktoroj kiam aĉetas gimnastikajn ekipaĵojn (10% ĉiu).
Plue, 57% de la aŭdiencoj de Lululemon kaj 41% de la ĝenerala loĝantaro ne aĉetis ajnan gimnastikan ekipaĵon en la lastaj 12 monatoj.
Kiam temas pri la tipo de gimnastika membreco, la spektantoj de Lululemon nuntempe havas, 40% laboras memstare. Alia 32% havas gimnastikan membrecon kaj 15% el ili havas interretan aŭ hejman pagitan abonon por taŭgeco-plano aŭ ekzercaj klasoj. Ĉirkaŭ 13% de ĉi tiu spektantaro havas abonojn por speciala studio aŭ specifa klaso kiel Kickboxing kaj Spinning.
Profiloj -datumoj plue montras, ke 88% de la nunaj klientoj de Lululemon aŭ tiuj, kiuj konsiderus aĉeti de la marko, konsentas pri la aserto, ke ili "aspiras la ideon esti taŭga kaj sana." La klientoj de la marko, 80%, konsentas kun la aserto, ke "estas grave por (ili) esti fizike aktiva en (ilia) libertempo" kaj 78% el ili konsentas, ke ili deziris, ke ili "praktikis pli."
Aldone al atleta vesto, Lululemon ankaŭ ofertas akcesoraĵojn kiel korfrekvencaj monitoroj per sia sub -marko, Lululemon Studio. Laŭ profiloj, 76% de la aŭdiencoj de Lululemon konsentas kun la aserto, ke "teksaj aparatoj povas instigi homojn esti pli sanaj." Sed 60% de ĉi tiu grupo ankaŭ konsentas pri la aserto, ke "teksebla teknologio estas tro multekosta."
Afiŝotempo: Aug-02-2023
