Lululemon akiris en-hejman taŭgecan ekipaĵmarkon "Mirror" en 2020 por utiligi "hibridan trejnan modelon" por siaj klientoj. Tri jaroj poste, la athleisure-marko nun esploras vendadon de Spegulo ĉar hardvarvendoj maltrafis siajn vendoprojekciojn. La kompanio ankaŭ celas relanĉi sian ciferecan kaj program-bazitan oferton Lululemon Studio (kiu ankaŭ estis lanĉita en 2020) anstataŭigante sian antaŭan aparataron-centran poziciigon kun ciferecaj app-bazitaj servoj.
Sed kian taŭgecan ekipaĵon la klientoj de la kompanio preferas aĉeti?
Laŭ YouGov Profiles - kiu kovras demografiajn, psikografiajn, sintenajn kaj kondutismajn konsumajn metrikojn - 57% de la usonaj nunaj klientoj de Lululemon aŭ usonanoj, kiuj konsiderus aĉeti de la marko, ne aĉetis ajnan gimnastikan ekipaĵon en la lastaj 12 monatoj. Inter tiuj, kiuj havas, 21% elektis senpagan pezan ekipaĵon. Kompare, 11% de la ĝenerala usona loĝantaro aĉetis tian gimnastikan ekipaĵon en la lastaj 12 monatoj por ekzerci kaj ekzerci en gimnazio aŭ hejme.
Plue, 17% de la spektantaroj de Lululemon kaj 10% de la ĝenerala amerika populacio aĉetis kardiovaskulajn maŝinojn aŭ ekipaĵon kiel ŝpinibicikloj.
Ni ankaŭ esploras datumojn de YouGov por vidi kiajn faktorojn ili konsideras aĉetante gimnastikajn ekipaĵojn por esti uzataj en la gimnazio aŭ hejme. Profilaj datumoj montras, ke taŭgeco-bezonoj kaj la facileco uzi gimnastikajn ekipaĵojn estas ĉefaj faktoroj, kiujn ĉi tiu grupo konsideras aĉetante gimnastikajn ekipaĵojn (22% kaj 20% respektive).
Por la ĝenerala usona loĝantaro, la facileco uzi gimnastikan ekipaĵon kaj prezon estas plej gravaj faktoroj kiam vi aĉetas gimnastikan ekipaĵon (10% ĉiu).
Plue, 57% de la spektantaroj de Lululemon kaj 41% de la ĝenerala populacio ne aĉetis ajnan gimnastikan ekipaĵon en la lastaj 12 monatoj.
Se temas pri la tipo de gimnazio-membreco kiun la spektantaroj de Lululemon nuntempe havas, 40% funkcias per si mem. Pliaj 32% havas gimnastikan membrecon kaj 15% el ili havas interretan aŭ hejme pagitan abonon por taŭgeca plano aŭ ekzercklasoj. Ĉirkaŭ 13% de ĉi tiu publiko havas abonojn por speciala studio aŭ specifa klaso kiel piedbatboksado kaj ŝpinado.
Profilaj datumoj plue montras, ke 88% de la nunaj klientoj de Lululemon aŭ tiuj, kiuj konsiderus aĉeti de la marko, konsentas kun la deklaro, ke ili "aspiras al la ideo esti kapablaj kaj sanaj." La klientoj de la marko, 80%, konsentas kun la deklaro ke "estas grave por (ili) esti fizike aktivaj en (sia) libertempo" kaj 78% el ili konsentas ke ili deziris ke ili "ekzercu pli."
Aldone al sporta vesto, Lululemon ankaŭ ofertas akcesoraĵojn kiel korfrekvencajn monitorojn per sia submarko, Lululemon Studio. Laŭ Profiloj, 76% de la spektantaroj de Lululemon konsentas kun la deklaro, ke "porteblaj aparatoj povas instigi homojn esti pli sanaj." Sed 60% de ĉi tiu grupo ankaŭ konsentas kun la deklaro, ke "portebla teknologio estas tro multekosta".
Afiŝtempo: Aŭg-02-2023
