Lood kuulsust kogunud fitnessi mõjutajatest köidavad alati inimeste huvi. Sellised figuurid nagu Pamela Reif ja Kim Kardashian näitavad, kui suurt mõju fitnessi mõjutajad võivad avaldada.
Nende teekonnad ulatuvad kaugemale isikliku kaubamärgi loomisest. Nende edulugude järgmine peatükk hõlmab fitness-rõivaid, arenevat tööstust nii Euroopas kui ka Ameerikas.
Näiteks 19-aastase fitnessihuvilise Ben Francise poolt 2012. aastal loodud spordirõivaste kaubamärgi Gymshark väärtus oli ühel hetkel 1,3 miljardit dollarit. Samamoodi on Põhja-Ameerika joogarõivaste bränd Alo Yoga, mida toetavad mõjutajad ja nende järgijad, üles ehitanud spordirõivaäri, mille aastakäive ulatub sadade miljonite dollariteni. Arvukad fitnessi mõjutajad Euroopas ja Ameerikas, kellel on miljoneid fänne, on edukalt käivitanud ja haldanud oma spordirõivaste kaubamärke.
Märkimisväärne näide on Christian Guzman, noor fitnessi mõjutaja Texasest. Kaheksa aastat tagasi jäljendas ta Gymsharki ja Alo edu, luues oma spordirõivabrändi Alphalete. Kaheksa aasta jooksul oma spordirõivaste ettevõtmisest on tema tulu ületanud 100 miljonit dollarit.
Fitnessi mõjutajad paistavad silma mitte ainult sisu loomisel, vaid ka spordirõivaste sektoris, eriti Euroopa ja Ameerika turgudel.
Alphalete rõivad on loodud sobima treenijate kehaehitusega, kasutades jõutreeninguteks sobivaid kangaid. Nende turundusstrateegia hõlmab koostööd fitnessi mõjutajatega, mis on aidanud Alphaletel rahvarohkel spordirõivaturul oma ruumi välja tuua.
Pärast Alphalete'i edukat turule toomist teatas Christian Guzman märtsis YouTube'i videos, et kavatseb uuendada oma jõusaali Alphaland ja tuua turule uue rõivabrändi.
Fitnessi mõjutajatel on loomulikult tugevad sidemed spordirõivaste, jõusaalide ja tervisliku toiduga. Alphalete muljetavaldav tulude kasv üle 100 miljoni dollari kaheksa aasta jooksul on selle seose tunnistuseks.
Nagu teisedki mõjutajatest juhitud kaubamärgid, nagu Gymshark ja Alo, alustas Alphalete sihtides nišifitnessipublikut, edendades kirglikku kogukonnakultuuri ja säilitades oma varases staadiumis kõrge kasvumäära. Nad kõik alustasid tavaliste noorte ettevõtjatena.
Fitnessihuvilistele on Alphalete tõenäoliselt tuttav nimi. Alphalete on oma ikoonilise hundipea logo algusest kuni viimaste aastate populaarse naiste spordirõivaste Amplify sarjani välja paistnud turul, mis on täis sarnaseid treeningrõivaid.
Alates selle asutamisest 2015. aastal on Alphalete kasvutrajektoor olnud muljetavaldav. Christian Guzmani sõnul on kaubamärgi tulud nüüdseks ületanud 100 miljonit dollarit, eelmisel aastal külastati selle ametlikku veebisaiti üle 27 miljoni ja sotsiaalmeedia külastus ületas 3 miljonit.
See narratiiv peegeldab Gymsharki asutaja oma, peegeldades uute fitnessi mõjutajabrändide ühist kasvumustrit.
Kui Christian Guzman asutas Alphalete, oli ta vaid 22-aastane, kuid see polnud tema esimene ettevõtmine.
Kolm aastat varem teenis ta oma esimese märkimisväärse sissetuleku oma YouTube'i kanali kaudu, kus ta jagas koolitusnõuandeid ja igapäevaelu. Seejärel hakkas ta pakkuma veebipõhiseid koolitusi ja toitumisjuhiseid, rentis isegi Texases väikese tehase ja avas jõusaali.
Selleks ajaks, kui Christiani YouTube'i kanal oli ületanud miljoni tellija piiri, otsustas ta alustada ettevõtmist, mis ületab oma isikliku kaubamärgi. See viis CGFitnessi, Alphalete eelkäija loomiseni. Umbes samal ajal sai temast kiiresti kasvava Briti fitnessbrändi Gymshark modell.
Inspireerituna Gymsharkist ja soovides liikuda kaugemale CGFitnessi isiklikust kaubamärgist, muutis Christian oma rõivasarja Alphalete Athleticsiks.
"Spordirõivad ei ole teenus, vaid toode ja tarbijad saavad luua ka oma kaubamärke," mainis Christian podcastis. "Alphalete, segu "alfa" ja "sportlase" eesmärk on inspireerida inimesi uurima oma potentsiaali, pakkudes suure jõudlusega spordirõivaid ja stiilseid igapäevarõivaid.
Spordirõivabrändide ettevõtluslood on ainulaadsed, kuid neil on ühine loogika: luua nišikogukondadele paremaid rõivaid.
Sarnaselt Gymsharkile oli ka Alphalete sihtrühmaks noored fitnessihuvilised oma peamise vaatajaskonnana. Kasutades oma põhikasutajabaasi, registreeris Alphalete kolme tunni jooksul pärast käivitamist 150 000 dollari müügikäibe, mida haldasid sel ajal vaid Christian ja tema vanemad. See tähistas Alphalete kiire kasvu trajektoori algust.
Võtke omaks fitness-riietust mõjutajate turundusega
Sarnaselt Gymsharki ja teiste DTC kaubamärkide tõusuga toetub Alphalete suuresti veebikanalitele, kasutades klientidega otseseks suhtlemiseks peamiselt e-kaubandust ja sotsiaalmeediat, minimeerides seeläbi vaheetappe. Bränd rõhutab tarbijate suhtlemist, disaini ja funktsionaalsust, tagades, et iga samm alates toote loomisest kuni turu tagasisideni on otse klientide poole suunatud.
Alphalete fitness-rõivad on spetsiaalselt kohandatud ja loodud fitness-entusiastidele, silmapaistva disainiga, mis sobib hästi sportliku kehaehituse ja erksate värvidega. Tulemuseks on pilkupüüdev suland fitnessriietusest ja sobivatest kehadest.
Lisaks tootekvaliteedile loovad nii Alphalete kui ka selle asutaja Christian Guzman oma vaatajaskonna laiendamiseks pidevalt hulgaliselt teksti- ja videosisu. See hõlmab treeningvideoid, mis sisaldavad Christiani Alphalete varustuses, üksikasjalikke suuruste juhendeid, tooteülevaateid, intervjuusid Alphalete sponsoreeritud sportlastega ja spetsiaalseid jaotisi "Päev elus".
Kuigi erakordne tootekvaliteet ja veebisisu moodustavad Alphalete edu aluse, tõstavad koostöö professionaalsete sportlaste ja fitnessi KOL-idega (Key Opinion Leaders) brändi silmapaistvust.
Selle käivitamisel tegi Christian koostööd fitnessi mõjutajate ja KOL-idega, et luua sotsiaalmeedia sisu, mis reklaamis kaubamärki sellistel platvormidel nagu YouTube ja Instagram. 2017. aasta novembris asus ta ametlikult looma Alphalete "mõjutajate meeskonda".
Samal ajal laiendas Alphalete oma tähelepanu naisterõivastele. "Märkasime, et athleisure'ist on saamas moesuund ja naised on rohkem valmis sellesse investeerima," mainis Christian ühes intervjuus. "Tänapäeval on naiste spordirõivad Alphalete'i jaoks ülioluline tootesari, kus naissoost kasutajate osakaal on kasvanud 5%-lt praeguseks 50%-le. Lisaks moodustab naisterõivaste müük praegu ligi 40% meie toote kogumüügist."
2018. aastal sõlmis Alphalete lepingu oma esimese naissoost fitnessi mõjutaja Gabby Scheyga, kellele järgnesid teised märkimisväärsed naissportlased ja fitnessiblogijad, nagu Bela Fernanda ja Jazzy Pineda. Nende jõupingutuste kõrval uuendas bränd pidevalt oma tootekujundust ja investeeris palju naisterõivaste uurimis- ja arendustegevusse. Pärast populaarsete naiste spordisääriste Revival seeria edukat turule toomist tutvustas Alphalete teisi nõutud tooteid nagu Amplify ja Aura.
Kuna Alphalete laiendas oma "mõjutajate meeskonda", seadis ta prioriteediks ka tugeva brändikogukonna säilitamise. Tärkavate spordibrändide jaoks on tugeva brändikogukonna loomine konkurentsitihedal spordirõivaturul kindla jala saamiseks hädavajalik – see on konsensus uute kaubamärkide vahel.
Et ületada lõhe veebipoodide ja veebiväliste kogukondade vahel ning pakkuda tarbijatele näost näkku kogemust, alustas Alphalete mõjutajate meeskond 2017. aastal seitsmes linnas Euroopas ja Põhja-Ameerikas maailmaturnee. Kuigi need iga-aastased ringreisid toimivad teatud määral müügiüritustena, keskenduvad nii bränd kui ka selle kasutajad rohkem kogukonna loomisele, sotsiaalmeediakära tekitamisele ja lojaalse brändi kasvatamisele.
Millisel joogarõivaste tarnijal on Alphaletega sarnane kvaliteet?
Kui otsite sarnase kvaliteediga spordirõivaste tarnijatAlfaleet, ZIYANG on kaalumist väärt variant. Maailma kaubapealinnas Yiwus asuv ZIYANG on professionaalne joogarõivaste tehas, mis keskendub esmaklassiliste joogarõivaste loomisele, tootmisele ja hulgimüügile rahvusvahelistele kaubamärkidele ja klientidele. Need ühendavad sujuvalt viimistletud oskused ja innovatsiooni, et toota kvaliteetseid joogarõivaid, mis on mugavad, moekad ja praktilised. ZIYANGi pühendumus tipptasemele kajastub igas hoolsas õmblemises, tagades, et tema tooted ületavad tööstusharu kõrgeimaid standardeid.Võtke kohe ühendust
Postitusaeg: jaanuar 06-2025
