01
Alates asutamisest kuni turuväärtuseni, mis ületab 40 miljardit USA dollarit
See kulus ainult 22 aastat
Lululemon asutati 1998. aastal. See onJoogast inspireeritud ettevõte ja loob kõrgtehnoloogilisi spordiseadmeid tänapäevastele inimestele. Ta usub, et "jooga pole mitte ainult mati harjutus, vaid ka elu suhtumise ja teadlikkuse filosoofia tava." Lihtsamalt öeldes tähendab see tähelepanu pööramist oma sisemisele minale, tähelepanu pööramist olevikule ning oma tõeliste mõtete tajumist ja aktsepteerimist ilma kohtuotsuste tegemata.
Lululemonil kulus selle asutamisest vaid 22 aastat turuväärtuseni üle 40 miljardi dollari. Te ei pruugi tunda, kui tore see on lihtsalt nende kahte numbrit vaadates, vaid saate selle võrdledes neid. Selle suuruse saavutamiseks kulus Adidas 68 aastat ja Nike 46 aastat, mis näitab, kui kiiresti Lululemon on arenenud.
Lululemoni tooteinnovatsioon sai alguse "usulisest" kultuurist, suunates kõrge kulutamisjõuga naistele, vanuses 24-34-aastased ja tervisliku eluviisi püüdlusega brändi sihttarbijatena. Paar joogapüksid maksab ligi 1000 jüaani ja muutub kiiresti populaarseks kõrgete naiste seas.
02
Aktiivselt kasutage ülemaailmset peavoolu sotsiaalmeediat
Turundusmeetod läheb edukalt viiruslikuks
Enne pandeemiat koondusid Lululemoni kõige eristatavamad kogukonnad võrguühenduseta kaupluste või liikmekogukondadesse. Kui pandeemia algas ja inimeste võrguühenduseta tegevused olid piiratud, muutus selle hoolikalt juhitud sotsiaalmeedia kodulehe roll järk -järgult silmapaistvaks ja silmapaistvaks ningVeebis edukalt propageeriti edukalt "Toodete teavitustegevuse + elustiili tahkestamise" täielikku turundusmudelit.Sotsiaalmeedia paigutuse osas kasutas Lululemon aktiivselt ülemaailmset sotsiaalmeediat:
Nr 1 Facebook
Lululemonil on Facebookis 2,98 miljonit jälgijat ja konto postitab peamiselt tooteväljaanded, kaupluste sulgemisajad, sellised väljakutsed nagu #globalrunningday Strava jooksuvõistlus, sponsorluse teave, meditatsiooniõpetused jne.
Nr.2 YouTube
Lululemonil on YouTube'is 303 000 jälgijat ja selle konto postitatud sisu saab laias laastus jagada järgmisteks seeriateks:
Üks on "Tooteülevaated ja Hauls | Lululemon", mis hõlmab peamiselt mõne blogijate kasti ja põhjalikke ülevaateid;
Üks on "jooga, rong, koduklassides, meditatsioon, jooks | lululemon", mis pakub peamiselt koolitusi ja õpetusi erinevate treeningprogrammide jaoks - jooga, puusasild, kodune treening, meditatsioon ja pikamaareis.
Nr.3 Instagram
Lululemon on kogunenud rohkem kui 5 miljonit jälgijat Ins -le ja enamik kontol avaldatud postitusi räägib selle kasutajatest või fännidest, kes selle toodetes treenivad, samuti mõnede võistluste esiletõstmised.
Nr.4 Tiktok
Lululemon on tiktokil erinevad maatriksi kontod avanud vastavalt erinevatele kontol. Selle ametlikul kontol on kõige rohkem jälgijaid, kes kogunevad praegu 1 000 000 jälgijat.
Lululemoni ametliku konto välja antud videod jagunevad peamiselt nelja kategooriasse: toote tutvustamine, loomingulised lühifilmid, jooga ja fitnessiteaduse populariseerimine ning kogukonna lood. Samal ajal lisatakse Tiktoki sisukeskkonnaga kohanemiseks palju trendikaid elemente: duett jagatud ekraaniga kaasproduktsioon, toodete selgitamisel rohelise ekraani väljalõiked ja näofunktsioonide kasutamine toote esimese inimese muutmiseks, kui toode on peamine lähtepunkt.
Nende hulgas kasutab kõrgeima sarnasusega videot naftamaali, mis on hiljuti olnud Internetis väga populaarne kui peamine raamistik. See kasutab joogamatti rulana, õlimaalina labidana värvipintsliks, lululemoni joogapüksid värvina ja ülaosaga, mis on lilleks kaunistatud kui kaunistus. Flash -redigeerimise kaudu esitleb see joonistuslaua välimust kogu "maalimisprotsessis".
Video on uuenduslik nii teema kui ka vormis ning on seotud toote ja kaubamärgiga, mis on paljude fännide tähelepanu äratanud.
Mõjutajate turundus
Lululemon mõistis brändi loomise olulisust selle arengu alguses.See ehitas KOLS-i meeskonna, et tugevdada oma kaubamärgi kontseptsiooni edendamist ja luua seega pikaajalisi suhteid tarbijatega.
Ettevõtte kaubamärgi suursaadikute hulka kuuluvad kohalikud joogaõpetajad, sporditreenerid ja kogukonna spordieksperdid. Nende mõju võimaldab Lululemonil leida tarbijaid, kes armastavad joogat ja ilu kiiremini ja täpsemalt.
Teatatakse, et alates 2021. aastast on Lululemonil 12 globaalset suursaadikut ja 1 304 kaupluse suursaadikut. Lululemoni suursaadikud postitavad tootega seotud videoid ja pilte rahvusvahelisel sotsiaalmeedias, laiendades veelgi brändi häält sotsiaalmeedias.
Lisaks peavad kõik punast meeles pidama, kui Kanada rahvuskoondist taliolümpiamängudele ilmus. Tegelikult oli see Lululemoni tehtud dokk. Lululemon sai populaarseks ka Tiktokis.
Lululemon käivitas Tiktokis turunduslaine. Kanada meeskonna sportlased postitasid Tiktok #TeamCanada oma populaarsed meeskonna vormiriietused ja lisasid hashtagi #lululemon #.
Selle video postitas Kanada vabamaadluse suusataja Elena Gaskell tema Tiktoki kontol. Videos tantsisid Elena ja tema meeskonnakaaslased Lululemon vormiriietust kandes muusikat.
03
Lõpuks tahan öelda
Iga bränd, mis on üldsusele tuntud, on lahutamatu tarbijate ja uuenduslike turundusstrateegiate põhjalikest teadmistest.
Viimastel aastatel on joogarõivaste kaubamärgid turunduse jaoks üha enam kasutanud sotsiaalmeedia platvorme ja see suundumus on kiiresti kogu maailmas tekkinud. Turundus sotsiaalmeedia platvormide kaudu aitab laiendada bränditeadlikkust, meelitada sihtrühmasid, suurendada müüki ja ehitada lojaalset kliendibaasi. Sellel konkurentsil globaalsel turul,Sotsiaalmeedia turundus pakub ainulaadseid võimalusi ja toob ettevõtetele palju eeliseid.
Sotsiaalmeedia väljatöötamisega ja kasutajakäitumise muutustes peavad jooga kandjad ja ettevõtted jätkama õppimist ja kohanemist ning pidevalt uuendama ja turundusstrateegiaid optimeerima. Samal ajal peaksid nad täielikult kasutama selliste sotsiaalmeediaplatvormide nagu Tiktok, Facebook ja Instagram eeliseid ja võimalusi ning looma tugevat kaubamärgi pilti, laiendama turuosa ja looma tihedaid seoseid globaalsete kasutajatega sotsiaalmeedia turundusstrateegiate hoolika kavandamise ja täitmise kaudu.
Postiaeg: 26. detsember 20124
