Viimastel aastatel on fitnessprojektid arenenud väljapoole jooga valdkonda, mis oma tervisega seotud eeliste ja moeatraktiivsuse tõttu pälvis kiiresti peavoolu tähelepanu, kuid on riikliku fitnessi edendamise ajastul muutunud vähem domineerivaks. See nihe on sillutanud teed silmapaistvatele joogarõivabrändidele nagu Lululemon ja Alo Yoga.
Statista andmetel peaks ülemaailmne joogarõivaste turg tootma 37 miljardit dollarit tulu ning prognooside kohaselt ulatub 2025. aastaks 42 miljardi dollarini. Hoolimata sellest õitsevast turust on meeste joogarõivaste pakkumises märkimisväärne lõhe. Joogas osalevate meeste osakaal kasvab pidevalt ja selliste kaubamärkide puhul nagu Lululemon on meessoost tarbijate osakaal kasvanud 2021. aasta jaanuari 14,8 protsendilt sama aasta novembriks 19,7 protsendini. Lisaks näitavad Google Trendsi andmed, et „meeste jooga” otsingud on peaaegu pooled naiste jooga otsingutest, mis viitab märkimisväärsele nõudlusele.
Vuori, bränd, mis alustas selle ala teenindatud meeste joogarõivaste turu sihtimisega, on seda suundumust ära kasutanud. Alates selle loomisest 2015. aastal on Vuori kiiresti tõusnud 4 miljardi dollari väärtuseni, mis on kindlalt tippkonkurentide seas kehtestanud. Selle veebisaidi liiklus on olnud stabiilne, viimase kolme kuu jooksul on külastatud üle 2 miljoni külastuse. Kasvanud on ka Vuori reklaamialased jõupingutused – GoodSpy andmete kohaselt kasvasid eelmisel kuul sotsiaalmeedia reklaamid 118,5%.
Vuori kaubamärk ja tootestrateegia
2015. aastal asutatud Vuori on suhteliselt uus bränd, mis rõhutab oma rõivaste "jõudluse" aspekti. Brändi tooted on disainitud selliste omadustega nagu niiskust imav, kiiresti kuivav ja lõhnakindlus. Lisaks on märkimisväärne osa Vuori rõivastest valmistatud orgaanilisest puuvillast ja taaskasutatud kangast. Seades esikohale "eetilised" tootmisprotsessid ja jätkusuutlikud materjalid, tõstab Vuori oma toodete väärtust ja positsioneerib end vastutustundliku kaubamärgina.
Kuigi bränd keskendus algselt meeste joogarõivastele, pakub Vuori nüüd laia valikut tooteid 14 kategoorias nii meestele kui naistele. Nende sihtrühm peegeldab Lululemoni – keskklassi tarbijaid, kes hindavad brändikogemust ja on valmis investeerima kvaliteetsetesse, eetiliselt toodetud toodetesse. Vuori hinnastrateegia peegeldab seda, kuna enamiku nende toodete hind on vahemikus 60–100 dollarit ja väiksem osa üle 100 dollari.
Vuori on tuntud ka oma tugeva rõhuasetuse poolest klienditeenindusele. See kategoriseerib oma tooted viie peamise tegevusvaldkonna – treening, surfamine, jooksmine, jooga ja õues reisimine – alusel, aidates klientidel teha teadlikumaid oste. Brändilojaalsuse edendamiseks on Vuori käivitanud sellised programmid nagu V1 mõjutajate programm ja ACTV Club, mis pakuvad liikmetele eksklusiivseid allahindlusi ja juurdepääsu professionaalsetele koolitusressurssidele.
Vuori sotsiaalmeedia turundus
Sotsiaalmeedial on Vuori turundusstrateegias kriitiline roll. Bränd on kogunud 846 000 jälgijat platvormidel nagu Instagram, Facebook ja TikTok, kasutades neid kanaleid, et edendada koostööd mõjutajatega, graafilist turundust ja reaalajas fitnessitunde. Selliste kaubamärkide nagu Lululemon edu võlgneb suuresti nende kohalolekule sotsiaalmeedias ja Vuori järgib oma kasvavat sotsiaalmeedia jalajälge.
Vuori reklaamistrateegia
Vuori reklaamitööd on olnud stabiilsed, suurim tõuge toimub iga aasta septembri ja novembri vahel. GoodSpy andmetel tehti suurim reklaamiinvesteering septembris, näidates 116,1% kuupõhist kasvu. Samuti suurendas bränd jaanuaris oma reklaamimahtu, kasvades eelmise kuuga võrreldes 3,1%.
Suurem osa Vuori reklaame edastatakse Facebooki kaudu, mis on mitmekesise levikuga erinevates meediakanalites. Märkimisväärselt suurenes Messengeri osakaal jaanuaris, moodustades 24,72% kogu reklaamide levitamisest.
Piirkondlikult on Vuori sihiks peamiselt Ameerika Ühendriigid, Kanada ja Ühendkuningriik – piirkonnad, mis juhivad ülemaailmset joogaturgu. Jaanuaris oli 94,44% Vuori reklaamiinvesteeringutest suunatud USA-le, mis on vastavuses tema domineeriva positsiooniga maailmaturul.
Kokkuvõtteks võib öelda, et Vuori strateegiline keskendumine meeste joogarõivastele, jätkusuutlikule tootmisele ja sotsiaalmeedia turundusele koos sihipärase reklaamikäsitlusega on viinud brändi eduni, positsioneerides selle võimsa mängijana kasvaval joogarõivaste turul.
Millisel Men Yoga riiete tarnijal on Vuoriga sarnane kvaliteet?
Kui otsite Gymsharkiga sarnase kvaliteediga spordirõivaste tarnijat, on ZIYANG valik, mida tasub kaaluda. Maailma kaubapealinnas Yiwus asuv ZIYANG on professionaalne joogarõivaste tehas, mis keskendub esmaklassiliste joogarõivaste loomisele, tootmisele ja hulgimüügile rahvusvahelistele kaubamärkidele ja klientidele. Need ühendavad sujuvalt viimistletud oskused ja innovatsiooni, et toota kvaliteetseid joogarõivaid, mis on mugavad, moekad ja praktilised. ZIYANGi pühendumus tipptasemele kajastub igas hoolsas õmblemises, tagades, et tema tooted ületavad tööstusharu kõrgeimaid standardeid.Võtke kohe ühendust
Postitusaeg: jaanuar 04-2025
