Tuntud esilekerkivad kaubamärgid
Viimastel aastatel on erinevate sportlike eluviiside areng sütitanud paljude spordibrändide populaarsust, sarnaselt Lululemoniga jooga vallas. Jooga oma minimaalse ruumivajaduse ja madala sisenemisbarjääriga on muutunud paljude jaoks eelistatud treeninguvõimaluseks. Mõistes selle turu potentsiaali, on joogakesksed kaubamärgid vohanud.
Peale tuntud Lululemoni on veel üks tõusev täht Alo Yoga. Alo Yoga asutati 2007. aastal Ameerika Ühendriikides, mis langes kokku Lululemoni debüüdiga NASDAQil ja Toronto börsil.
Brändi nimi "Alo" on tuletatud sõnadest Air, Land ja Ocean, peegeldades selle pühendumust teadveloleku levitamisele, tervislike eluviiside edendamisele ja kogukonna edendamisele. Alo Yoga, sarnaselt Lululemoniga, järgib esmaklassilist teed, hinnates oma tooteid sageli Lululemonist kõrgemale.
Põhja-Ameerika turul on Alo Yoga saavutanud märkimisväärse nähtavuse ilma suurte kulutusteta kinnitustele, kuna Alo Yoga rõivastes on sageli näha selliseid moeikoone nagu Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber ja Taylor Swift.
Alo Yoga kaasasutaja Danny Harris tõstis esile brändi kiiret kasvu – kolm järjestikust aastat on 2019. aastast muljetavaldavalt laienenud, jõudes 2022. aastaks müüki üle 1 miljardi dollari. Brändile lähedane allikas avaldas, et eelmise aasta lõpus uuris Alo Yoga uusi investeerimisvõimalusi, mis võiksid brändi väärtust hinnata kuni 10 miljardi dollarini. Hoog sellega ei peatu.
2024. aasta jaanuaris teatas Alo Yoga koostööst Blackpinki Ji-soo Kimiga, mis teenis esimese viie päevaga 1,9 miljonit dollarit Fashion Media Impact Value (MIV) koos Google'i otsingute kasvu ja kevadkollektsiooni kaupade kiire müügiga, mis suurendas oluliselt kaubamärgi tuntust Aasias.
Erakordne turundusstrateegia
Alo Yoga edu konkurentsivõimelisel joogaturul võib seostada tema tähelepanuväärsete turundusstrateegiatega.
Erinevalt Lululemonist, mis rõhutab toodete kulumist ja kvaliteeti, seab Alo Yoga esikohale disaini, mis sisaldab stiilseid lõikeid ja erinevaid moekaid värve, et luua trendikas välimus.
Sotsiaalmeedias pole Alo Yoga tipptoodeteks traditsioonilised joogapüksid vaid pigem võrksukkpüksid ja erinevad crop topid. Digitaalse turunduse agentuur Stylophane hindas Alo Yoga varem Instagramis enim kaasatud moebrändiks 46. kohal, edestades 86. kohal olnud Lululemoni.
Bränditurunduses toetab Alo Yoga teadveloleku liikumist, pakkudes laias valikus tooteid naiste ja meeste rõivastest ning kleitidest ning laiendades turundustegevust võrguühenduseta. Märkimisväärne on see, et Alo Yoga füüsilised poed pakuvad tunde ja korraldavad fännitegevusi, et süvendada kasutaja brändi identiteeti.
Alo Yoga keskkonnateadlike algatuste hulka kuuluvad päikeseenergial töötav kontor, kaks korda päevas stuudiojooga, elektriautode laadimisjaam, jäätmete taaskasutamise programm ja kohtumised meditatiivses Zen-aias, tugevdades brändi energiat ja eetost. Alo Yoga sotsiaalmeedia turundus on eriti ainulaadne, esitledes erinevaid joogapraktikuid, kes sooritavad erinevaid liigutusi erinevates olukordades, luues tugeva entusiastide kogukonna.
Võrdluseks, kuigi üle kahe aastakümne kestnud arendustööga Lululemon soovib laiendada oma igapäevaseks kandmiseks mõeldud tootesarja, keskendub selle turundus jätkuvalt professionaalsete sportlaste soovitustele ja spordiüritustele.
Brände isikustades on selge: "Ühe eesmärk on peen mood, teine sportlik võime."
Kas Alo jooga on järgmine Lululemon?
Alo Yoga jagab Lululemoniga sarnast arenguteed, alustades joogapükstest ja kogukonna loomisest. Siiski on ennatlik kuulutada Alot järgmiseks Lululemoniks, osaliselt seetõttu, et Alo ei pea Lululemonit pikaajaliseks konkurendiks.
Danny Harris mainis Wall Street Journalile, et Alo liigub digitaliseerimise poole, sealhulgas loob metaversumis heaoluruume, mille ärieesmärgid on suunatud järgmisele kahele aastakümnele. "Me näeme end pigem digitaalse kaubamärgina kui rõivabrändina või tavaliste jaemüüjatena," ütles ta.
Sisuliselt erinevad Alo Yoga ambitsioonid Lululemoni omadest. See aga ei vähenda tema potentsiaali saada väga mõjukaks kaubamärgiks.
Millisel joogarõivaste tarnijal on aloga sarnane kvaliteet?
ZIYANG on kaalumist väärt variant. Maailma kaubapealinnas Yiwus asuv ZIYANG on professionaalne joogarõivaste tehas, mis keskendub esmaklassiliste joogarõivaste loomisele, tootmisele ja hulgimüügile rahvusvahelistele kaubamärkidele ja klientidele. Need ühendavad sujuvalt viimistletud oskused ja innovatsiooni, et toota kvaliteetseid joogarõivaid, mis on mugavad, moekad ja praktilised. ZIYANGi pühendumus tipptasemele kajastub igas hoolsas õmblemises, tagades, et tema tooted ületavad tööstusharu kõrgeimaid standardeid.Võtke kohe ühendust
Postitusaeg: jaanuar 07-2025
