Ospea lortu duten fitness-eragileen istorioek beti pizten dute jendearen interesa. Pamela Reif eta Kim Kardashian bezalako zifrek frogatzen dute fitness eragileek izan dezaketen eragin handia.
Beren bidaiak marka pertsonaletik harago doaz. Haien arrakasta istorioen hurrengo kapituluan fitness arropa dakar, Europan eta Amerikan hazten ari den industria bat.
Adibidez, Gymshark, Ben Francis 19 urteko fitness zaleak 2012an hasitako fitness arropa marka, 1.300 milioi dolar balio izan zuen momentu batean. Era berean, Alo Yoga Ipar Amerikako yoga-arropa markak, eragileek eta haien jarraitzaileek lagunduta, kirol-arropa negozio bat sortu du urteko salmentak ehunka milioi dolar izatera iritsiz. Europan eta Amerikako fitness eragile ugarik, milioika zalez harrotuta, arrakastaz abiarazi eta kudeatu dituzte kirol-arropa propioak.
Adibide nabarmena Christian Guzman da, Texasko fitness influencer gaztea. Duela zortzi urte, Gymshark eta Aloren arrakasta imitatu zuen bere kirol-arropa marka sortuz - Alphalete. Bere fitness jantzigintzako zortzi urtetan zehar, orain 100 milioi dolar irabazi ditu.
Fitness influencer-ek edukia sortzen ez ezik, fitness arropa sektorean ere nabarmentzen dira, bereziki Europako eta Amerikako merkatuetan.
Alphalete-ren jantziak entrenatzaileen gorputzera egokitzeko diseinatuta daude, indarra lantzeko egokiak diren ehunak erabiliz. Haien marketin-estrategiak fitness-eragileekin lankidetzan aritzen dira, eta horrek lagundu dio Alphalete-ri bere espazioa egiten kirol-jantzien merkatu jendetsu batean.
Alphalete merkatuan arrakastaz ezarri ondoren, Christian Guzmanek martxoan YouTube bideo batean iragarri zuen bere gimnasioa, Alphaland, berritzeko eta arropa marka berri bat martxan jartzeko asmoa zuela.
Fitness-eko eragileek, berez, lotura estuak dituzte fitness arropekin, gimnasioekin eta janari osasuntsuekin. Alphaletek zortzi urtean 100 milioi dolar baino gehiagoko diru-sarreren hazkunde ikusgarria da lotura horren lekuko.
Gymshark eta Alo bezalako eragileek bultzatutako beste marka batzuek bezala, Alphalete nitxoko fitness-entzuleei zuzenduta hasi zen, komunitatearen kultura sutsu bat sustatuz eta hazkunde-tasa altuak mantenduz bere hasierako etapetan. Guztiak ekintzaile gazte arrunt gisa hasi ziren.
Fitness zaleentzat, Alphalete izen ezaguna da ziurrenik. Bere sorreran otso-buruaren logotipo enblematikotik hasi eta azken urteotan Amplify emakumeentzako kirol-arropa ezagunera arte, Alphalete-k bere burua nabarmendu du antzeko entrenamendu-jantziz betetako merkatuan.
2015ean sortu zenetik, Alphaleteren hazkunde-ibilbidea ikusgarria izan da. Christian Guzmanen arabera, markaren diru-sarrerak 100 milioi dolar gainditu ditu orain, iaz 27 milioi bisita baino gehiago izan baitzituzten bere webgune ofizialean, eta sare sozialen jarraipena 3 milioitik gorakoa izan zen.
Narrazio honek Gymshark-en sortzailearena islatzen du, fitness-eragile marka berrien arteko hazkunde-eredu komun bat islatuz.
Christian Guzmanek Alphalete sortu zuenean, 22 urte besterik ez zituen, baina ez zen bere lehen ekintzailetza izan.
Hiru urte lehenago, bere lehen diru-sarrera esanguratsuak lortu zituen YouTube-ko kanalaren bidez, non entrenatzeko aholkuak eta eguneroko bizitza partekatu zituen. Ondoren, lineako prestakuntza eta dieta orientazioa eskaintzen hasi zen, Texasen lantegi txiki bat alokatu eta gimnasio bat ireki ere.
Christian-en YouTube-ko kanalak milioi bat harpidedun gainditzen zituenerako, bere marka pertsonaletik haratago abentura bati ekitea erabaki zuen. Horrek CGFitness sortu zuen, Alphalete-ren aitzindaria. Aldi berean, Gymshark azkar hazten ari zen fitness marka britainiarraren eredu bihurtu zen.
Gymshark-ek inspiratuta eta CGFitness-en marka pertsonaletik haratago joan nahi zuen, Christianek bere arropa-lerroa Alphalete Athletics-era aldatu zuen.
"Kirol arropa ez da zerbitzu bat, produktu bat baizik, eta kontsumitzaileek euren marka propioak ere sor ditzakete", aipatu du Christianek podcast batean. "Alphalete-k, 'alfa' eta 'atleta' nahasten dituena, jendea bere potentziala arakatzera bultzatu nahi du, errendimendu handiko kirol arropa eta eguneroko jantzi dotorea eskainiz".
Kirol-marken ekintzailetza-istorioak bakarrak dira, baina logika komun bat dute: nitxo-komunitateentzako jantzi hobeak sortzea.
Gymshark bezala, Alphalete-k fitness zale gazteak zuzendu zituen bere ikusle nagusi gisa. Bere oinarrizko erabiltzaile-base aprobetxatuz, Alphaletek 150.000 $ salmenten erregistratu zituen abian jarri eta hiru ordutan, garai hartan Christianek eta bere gurasoek soilik kudeatu zuten. Honek Alphaleteren hazkunde-ibilbide azkarraren hasiera markatu zuen.
Hartu fitness arropa Influencer Marketing-ekin
Gymshark eta beste DTC marken gorakadaren antzera, Alphalete sareko kanaletan oinarritzen da nagusiki, batez ere merkataritza elektronikoa eta sare sozialak erabiliz bezeroekin zuzenean harremanetan jartzeko, eta horrela, tarteko urratsak gutxitzen ditu. Markak kontsumitzaileen elkarreragina, diseinua eta funtzionaltasuna azpimarratzen ditu, produktuen sorreratik merkatuaren iritzia arte zuzenean bezeroei zuzentzen zaiela bermatuz.
Alphalete-ren fitness jantziak fitness zaleentzat bereziki egokituta eta diseinatuta daude, kirol fisikoekin eta kolore biziekin ondo integratzen diren diseinu deigarriak ditu. Ondorioz, fitness jantzien eta gorputz egokien arteko fusio deigarria da.
Produktuen kalitateaz haratago, bai Alphaletek bai bere sortzaileak, Christian Guzmanek, etengabe testu eta bideo eduki ugari sortzen dituzte euren audientzia zabaltzeko. Honek entrenamendu-bideoak Christian Alphalete ekipamenduarekin, tamaina-gida zehatzak, produktuen berrikuspenak, Alphaletek babestutako kirolariekin egindako elkarrizketak eta "A Day in the Life" segmentu bereziak barne hartzen ditu.
Alphalete-ren arrakastaren oinarria produktuen kalitate bikaina eta lineako edukia diren arren, atleta profesionalekin eta fitness KOLekin (Key Opinion Leaders) egindako lankidetzak markaren ospea areagotzen dute.
Abian jarri zenean, Christianek fitness eragileekin eta KOLekin elkarlanean aritu zen YouTube eta Instagram bezalako plataformetan marka sustatzen zuen sare sozialetako edukia sortzeko. 2017ko azaroan, Alphaleteren "influencer taldea" formalki ezartzen hasi zen.
Aldi berean, Alphalete-k bere ikuspegia zabaldu zuen emakumeen jantziak barne hartzeko. «Ohartu ginen athleisure moda joera bihurtzen ari dela, eta emakumeak horretan inbertitzeko prest daudela», aipatu zuen Christianek elkarrizketa batean. "Gaur egun, emakumezkoen kirol arropa produktu-lerro erabakigarria da Alphaleterentzat, emakumezkoen erabiltzaileak hasieran % 5etik % 50era igotzen baitira orain. Gainera, emakumezkoen arropa salmentak gure produktuen salmenten % 40 dira ia".
2018an, Alphaletek bere lehen emakumezko fitness influencer sinatu zuen, Gabby Schey, eta ondoren beste emakume kirolari eta fitness blogari aipagarri batzuek, hala nola, Bela Fernanda eta Jazzy Pineda. Ahalegin horiekin batera, markak etengabe hobetu zituen produktuen diseinuak eta asko inbertitu zuen emakumeen jantzien I+G-n. Emakumezkoen kirol-leggings ezagunak, Revival serieak, arrakastatsuaren ondoren, Alphaletek Amplify eta Aura bezalako beste linea batzuk aurkeztu zituen.
Alphaletek bere "influentzia-taldea" zabaldu zuenez, marka komunitate sendoa mantentzea ere lehenetsi zuen. Sortzen ari diren kirol-markentzat, marka komunitate sendo bat ezartzea ezinbestekoa da kirol-arropa lehiakorreko merkatuan toki bat lortzeko, marka berrien arteko adostasuna.
Lineako denden eta lineaz kanpoko komunitateen arteko aldea gainditzeko eta kontsumitzaileei aurrez aurreko esperientzia eskaintzeko, Alphalete-ren influencer taldeak mundu bira bati ekin zion Europako eta Ipar Amerikako zazpi hiritan zehar 2017an. Urteko bira hauek salmenta ekitaldi gisa balio duten arren, bai markak bai erabiltzaileek komunitatearen eraikuntzan, sare sozialen marka leialtasunean eta leialtasunaren sustapenean jartzen dute arreta.
Zein Yoga jantzi hornitzaileak du Alphalete-ren antzeko kalitatea?
Kalitate antzekoa duen fitness arropa hornitzaile bat bilatzeanAlfaletoa, ZIYANG kontuan hartu beharreko aukera bat da. Yiwu-n kokatua, munduko salgaien hiriburuan, ZIYANG yoga jantzien fabrika profesionala da, nazioarteko marka eta bezeroentzako lehen mailako yoga jantziak sortzea, fabrikatzea eta handizkako salmentan oinarritzen dena. Artisautza eta berrikuntza ezin hobeto konbinatzen dituzte kalitate handiko yoga arropa erosoa, modan eta praktikoa ekoizteko. ZIYANGek bikaintasunarekiko duen konpromisoa joste zorrotz guztietan islatzen da, bere produktuak industriako estandar gorenak gainditzen dituela bermatuz.Jarri harremanetan berehala
Argitalpenaren ordua: 2025-06-06
