Activewear garatzea oso lotuta egon da emakumeen jarrera aldakorrekin beren gorputz eta osasunarekiko. Osasun pertsonala eta auto-adierazpena lehenesten duten gizarte-jarreren gorakada areagotuz, Activewear aukera ezaguna bihurtu da emakumeen eguneroko jantziak. Iraganean, emakumeek aukera mugatuak izan zituzten aktiboentzako, oinarrizko kirolak eta estiloak eta erosotasuna falta zituzten prakak. Hala ere, marka gehiagok gustuko dutenez, modan eta askotariko duten aktiboentzako eskaria aitortu zuten, jantzi aktiboen bilduma sorta zabalagoa sartu dute.
Emakumeek beren itxura eta osasuna lortzeko jarrerak eboluzionatu ahala, aktibitate-jantziak emakumezkoen ahalduntze eta auto-adierazpenaren sinbolo bihurtu dira. Activewear ez da ariketa eta kiroletarako arropa funtzional gisa ikusten, baina moda joera bihurtu da bere esku. Emakumeek orain bere estilo pertsonala eta nortasuna islatzen dituzten pertsonak bilatzen dituzte, jarduera fisikorako behar duten erosotasuna eta errendimendua eskaintzen duten bitartean. Horri esker, jarduera aktiboen diseinuaren aniztasuna eta sormena areagotu egin da, kolore ausartak, patroiak eta inprimakiak dituzten markak, kontziente diren kontsumitzaileei erakartzeko. Gainera, aktiboentzako markak beren publizitate kanpainetan eredu askotarikoak dira, inklusibitatea eta gorputzaren positibitatea sustatzeko.
Gainera, aktiboen industriak ere eragina izan du sare sozialen eta influentziaren marketinaren gorakada. Emakumezko kontsumitzaile askok gaur egun sare sozialetako eragileei begiratzen diete estiloa nola estiloko eta beren jarduera aktiboak janzteko. Erantzunez gero, marka aktibo marka asko kolaboratzaileekin lankidetzan aritzen dira bilduma berriak sortzeko eta produktuak ikusle zabalago batera sustatzeko.
Orokorrean, aktiboen garapena oso lotuta egon da emakumeen jarrera eboluzionatzaileekin beren gorputz, osasuna eta auto-adierazpenarekiko. Industriak hazten eta eboluzionatzen jarraitzen duen heinean, emakumezko kontsumitzaileen beharrak asetzen dituzten industrian berrikuntza zirraragarriagoak ikustea aurreikusten dugu.
Posta: 2012-05-10 ekainak
