Lululemonek 2020an "Mirror" etxeko fitness ekipamendu marka eskuratu zuen bere bezeroentzako "entrenamendu eredu hibridoa" baliatzeko. Hiru urte geroago, athleisure marka Mirror saltzea aztertzen ari da, hardwarearen salmentak bere salmenta-proiekzioak galdu zituelako. Konpainiak Lululemon Studio (2020an ere abian jarri zen) bere eskaintza digitala eta aplikazioetan oinarritutako eskaintza berriro abiarazi nahi du, hardwarean zentratutako aurreko posizionamendua aplikazio digitaletan oinarritutako zerbitzuekin ordezkatuz.
Baina zein motatako fitness ekipamendua nahiago dute erostea konpainiako bezeroek?
YouGov Profilen arabera, kontsumitzaileen neurri demografikoak, psikografikoak, jarrerazkoak eta jokabide-neurriak biltzen dituena, Lululemon-en AEBetako egungo bezeroen edo markatik erostea pentsatuko luketen amerikarren % 57k ez du gimnasioko ekipamendurik erosi azken 12 hilabeteetan. Daukatenen artean, %21ak pisu libreko ekipamenduaren aldeko apustua egin zuen. Alderatuz, AEBetako biztanleriaren % 11k gimnasioko ekipamendu mota hau erosi du azken 12 hilabeteetan gimnasioan edo etxean entrenatzeko eta ariketa egiteko.
Gainera, Lululemon-en ikusleen % 17k eta Amerikako biztanleriaren % 10ek makina kardiobaskularrak edo ekipoak erosi zituzten spinning bizikletak bezalakoak.
YouGov datuak ere aztertzen ditugu, gimnasioan edo etxean erabiltzeko gimnasioko ekipoak erostean zein faktore kontuan hartzen dituzten ikusteko. Profilen datuek erakusten dute fitness beharrak eta gimnasioko ekipoak erabiltzeko erraztasuna direla talde honek kontuan hartzen dituen faktore nagusiak gimnasioko ekipoak erosterakoan (% 22 eta % 20 hurrenez hurren).
Amerikako biztanleria orokorrarentzat, gimnasioko ekipamendua erabiltzeko erraztasuna eta prezioa dira faktore garrantzitsuenak gimnasioko ekipamendua erostean (% 10 bakoitza).
Gainera, Lululemon-en ikusleen % 57k eta biztanleriaren % 41ek ez dute gimnasioko ekipamendurik erosi azken 12 hilabeteetan.
Lululemon-en ikusleek gaur egun duten gimnasio-kidetasun motari dagokionez, %40k bere kabuz egiten du lan. Beste %32k gimnasioko bazkidetza dute eta horien %15ek sarean edo etxean ordaindutako harpidetza dute fitness plan edo entrenamendu klaseetarako. Publiko honen %13 inguruk estudio espezialitate baterako edo kickboxing eta spinning bezalako klase zehatz baterako harpidetzak ditu.
Profilen datuek, gainera, Lululemonen egungo bezeroen % 88k edo markatik erosketak egitea pentsatuko luketenen % 88 bat datorrela "egoki eta osasuntsu egoteko ideiarekin" ados dago. Markaren bezeroak, % 80, ados daude: "garrantzitsua da (eurek) fisikoki aktibo egotea (bere) aisialdian" eta horien % 78 ados dago "ariketa gehiago egitea" nahi zuela.
Kirol-jantziez gain, Lululemonek bihotz-maiztasun monitoreak bezalako osagarriak ere eskaintzen ditu bere azpi-markaren bidez, Lululemon Studio. Profiles-en arabera, Lululemon-en ikusleen % 76 ados dago "eraman daitezkeen gailuek jendea osasuntsuagoa izatera bultza dezaketela". Baina talde honen % 60 ere ados dago "eraman daitekeen teknologia garestiegia dela" dioenarekin.
Argitalpenaren ordua: 2023-02-02
