Azken urteotan, fitness-proiektuek "yoga"-ren eremutik haratago eboluzionatu dute, zeinak, osasunerako onurak eta modaren erakargarritasunagatik, arreta nagusiaren azkar irabazi zuen baina gutxiago nagusitu da fitness nazionalaren sustapenaren garaian. Aldaketa honek Lululemon eta Alo Yoga bezalako yoga arropa marka nabarmenei bidea ireki die.
Statista-ren arabera, yoga-jantzien merkatu globalak 37.000 milioi dolar diru-sarrerak sortuko dituela aurreikusten da, eta aurreikuspenak 42.000 milioi dolarra iritsiko dira 2025erako. Merkatua hazten ari den arren, hutsune nabarmena dago gizonentzako yoga jantzien eskaintzan. Yogan parte hartzen duten gizonen proportzioa etengabe hazten ari da, eta Lululemon bezalako markek gizonezkoen kontsumitzaileen ehunekoa 2021eko urtarrilean %14,8tik %19,7ra igo da urte bereko azarorako. Gainera, Google Trends-en datuek erakusten dutenez, "gizonezkoen yoga" bilaketak emakumeen yogaren ia erdia dira, eta eskaera nabarmena adierazten du.
Vuori, gizonen yoga-jantzietara bideratu gabe dagoen merkatu honetara bideratzen hasi zen marka, joera hori baliatu du. 2015ean sortu zenetik, Vuori 4.000 milioi dolarreko baloraziora igo da azkar, lehiakide nagusien artean sendo ezarriz. Bere webguneak trafiko egonkorra izan du, azken hiru hilabeteetan 2 milioi bisita baino gehiago izan ditu. Vuoriren publizitate-ahaleginak ere hazten ari dira, azken hilabetean sare sozialetako iragarkietan % 118,5 hazi baitziren, GoodSpyren datuen arabera.
Vuoriren marka eta produktuen estrategia
Vuori, 2015ean sortua, bere jantzien "errendimendu" alderdia azpimarratzen duen marka nahiko berria da. Markaren produktuak hezetasuna kentzea, lehortzea azkarra eta usainarekiko erresistentzia bezalako ezaugarriekin diseinatuta daude. Gainera, Vuoriren arroparen zati garrantzitsu bat kotoi organikoz eta birziklatutako ehunez egina dago. Fabrikazio prozesu "etikoak" eta material jasangarriak lehenetsiz, Vuori-k bere produktuen balioa areagotzen du eta marka arduratsu gisa kokatzen du.
Hasiera batean gizonentzako yoga jantzietan zentratu bazen ere, Vuori-k gaur egun produktu sorta zabala eskaintzen du 14 kategoriatan, bai gizonentzat bai emakumeentzat. Beren xede-publikoa Lululemonena islatzen du: marka-esperientzia baloratzen duten klase ertaineko kontsumitzaileak eta kalitate handiko eta etikoki ekoiztutako produktuetan inbertitzeko prest daudenak. Vuori-ren prezioen estrategiak hau islatzen du produktu gehienek 60 eta 100 dolar arteko prezioekin, eta 100 dolar baino gehiagoko zati txikiago batekin.
Vuori ere ezaguna da bezeroarentzako zerbitzuan jartzen duen garrantziagatik. Bere produktuak bost jarduera-eremu nagusitan sailkatzen ditu: entrenamendua, surfa, korrika, yoga eta kanpoko bidaiak, bezeroei erosketa informatuago egiten lagunduz. Markaren leialtasuna sustatzeko, Vuorik V1 Influencer Programa eta ACTV Club bezalako programak jarri ditu abian, deskontu esklusiboak eta bazkideentzako prestakuntza profesionalerako baliabideetarako sarbidea eskaintzen dutenak.
Vuoriren sare sozialen marketina
Sare sozialek paper garrantzitsua dute Vuoriren marketin estrategian. Markak 846.000 jarraitzaile bildu ditu Instagram, Facebook eta TikTok bezalako plataformetan, kanal hauek erabiliz influencers, marketin grafikoa eta zuzeneko fitness klaseak kolaborazioak sustatzeko. Lululemon bezalako marken arrakastak sare sozialetako presentziari zor dio asko, eta Vuori-k bere bidea jarraitzen du sare sozialen aztarna gero eta handiagoarekin.
Vuoriren Publizitate Estrategia
Vuoriren publizitate-ahaleginak etengabeak izan dira, bultzadarik handiena urtero iraila eta azaroa bitartean gertatzen delarik. GoodSpy-ren datuen arabera, publizitate-inbertsio handiena irailean gertatu zen, hilabete arteko % 116,1eko hazkundea erakutsiz. Markak urtarrilean ere handitu zuen publizitate bolumena, aurreko hilabetearen aldean %3,1 haziz.
Vuoriren iragarki gehienak Facebook-en bidez ematen dira, hainbat hedabide-kanaletan zabalduta. Nabarmentzekoa, Messenger-ek bere kuota handitu zuen urtarrilean, iragarkien banaketa osoaren % 24,72 osatuz.
Eskualde mailan, Vuori-k Estatu Batuak, Kanada eta Erresuma Batua du helburu nagusiki, yogaren merkatu globala buru duten eskualdeetara. Urtarrilean, Vuoriren publizitate inbertsioaren % 94,44 AEBetara bideratu zen, merkatu globalean duen posizio nagusiarekin bat eginez.
Laburbilduz, Vuori-k gizonentzako yoga arropa, ekoizpen jasangarria eta sare sozialen marketinean duen arreta estrategikoak, publizitate zuzendutako ikuspegiarekin konbinatuta, marka arrakastara bultzatu du, eta gero eta handiagoa den yoga jantzien merkatuan jokalari ikaragarri gisa kokatu du.
Zein Men Yoga jantzi hornitzaileak du Vuoriren antzeko kalitatea?
Gymshark-en antzeko kalitatea duen fitness arropa hornitzaile bat bilatzean, ZIYANG kontuan hartu beharreko aukera da. Yiwu-n kokatua, munduko salgaien hiriburuan, ZIYANG yoga jantzien fabrika profesionala da, nazioarteko marka eta bezeroentzako lehen mailako yoga jantziak sortzea, fabrikatzea eta handizkako salmentan oinarritzen dena. Artisautza eta berrikuntza ezin hobeto konbinatzen dituzte kalitate handiko yoga arropa erosoa, modan eta praktikoa ekoizteko. ZIYANGek bikaintasunarekiko duen konpromisoa joste zorrotz guztietan islatzen da, bere produktuak industriako estandar gorenak gainditzen dituela bermatuz.Jarri harremanetan berehala
Argitalpenaren ordua: 2025-04-04
